广告策划大赛策划书

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1、广告策划大赛策划书一、前言作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的热情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。而广告策划大赛正是一个能让学生尽情燃烧青春，散射光芒的大舞台。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告看得多啦，想不想亲身来体会一下当广告策划人的乐趣呢？想不想大显身手，展示你新颖的构思或超群的设计技术或独特的营销能力呢？此次的广告策划大赛本着一种开拓创新的精神，

2、在校内收集起同学们的创意，并给予他们一个平台，让他们的创意得以展示。二、目的通过此次活动，打响广告策划大赛的名气，同时也提高中国移动在轻院的知名度，推广中国移动的业务，让更多的人真正了解中国移动，并参与到中国移动的业务活动中来。三、校园活动市场分析1．校园活动市场现状轻院共设86个专业或专业方向，其中南海校区学生10000多人。19但是学院地处较偏僻的郊区，而学校附近的商品又难以满足学生们的需求，这样学生就不得不远行到大沥或者其他地方，给学生的购物带来极大的不便；但是从另一角度来讲，这也给商家带来了市场。如何把商品打入轻院市场呢？这正是不少商家所愁的，而轻院校园

3、活动的活跃，给商家打开轻院市场看到了希望。2．市场分析1）同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。2）学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。若是中国移动能在广告策划大赛这种校园品牌活动中进行宣传，效果可想而知。3）便捷的活动申请：中国移动在公寓内、高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们协会各部门的大力协作配合。4）高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累

4、了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为中国移动完成宣传活动!5）本次活动将有过一万人了解，并会在广东轻院广为流传。四、本协会的优劣势1、现有竞争对手分析：19目前轻院社联有体育类、艺术类、学术类、实践类共42个协会，每个协会都会举办一些特色的品牌活动，在这激烈竞争的大环境下，每个协会都在为自己的生存与发展而呐喊，不断地迎接挑战，阻力重重，只有面对，才会让自己变得更强。另外各系院都有自己直属的部门，其资源比较充足，有学校的财政支撑及优惠政策，要举办一次大型的活动相对来说比较容易，但其行政化操作模式，对于热

5、崇自由、提倡个性化的大学生来说，显然不太合适。2、潜在对手分析：对于此次校园活动招标会，相信会有不少的学生私下组队参加，虽然会给本协会的投标带来一定的挑战，但是，目前，我们自信能够做得比他们好。3、本协会的优劣势：优势：策划协会在中国注册策划师陈杰东老师的指导下于2006年9月成立，协会机构由外联部，秘书部，宣传部，策划部，培训部5个部门组成。本协会设有理事会，主要负责协会的管理工作及决定重大事项，指导各部门开展活动，协调各部门之间的协作关系。根据协会章程和工作需要提出实际可行的工作方案，并及时向上级汇报工作情况，与团委取得联系，以求得工作上的支持和帮助。本协会

6、自创立以来，一直坚持以创新为宗旨，以提高活动效果为目的，得到了广大师生的好评。广告策划大赛已举办过四届，我方对其运行模式与效果方面，积累了丰富的经验，加之有前期各项活动的宣传和各兄弟协会等外部资源的支持，相信有能力举办一次更成功的比赛。19劣势：近期协会的财务比较紧张，想要举办一次大型活动受到制约。故积极参与此次招标会，希望能得到中国移动南海分公司的鼎力支持。五、本协会与中国移动合作的可行性1、赞助大学生活动的可行性（1）当代大学生消费能力强，但涉世未深，对商品品牌了解不深。另外学生刚进大学，消费心理以及消费习惯不成熟，在一些消费行为上都会有一定的随众心理，而这

7、随众心理往往受制于广告的影响力。大学生都追求时尚潮流，具有极强的消费欲望。因此，谁能抢先在大学生心目中树立起自己的品牌，谁就能主导大学生的消费动机和未来大学生潜在的消费市场，大学生更是未来社会的主力军，这更意味着能主导未来社会的市场，在较长时间内保持较高的市场占有率。（2）在大学做宣传，投资小，传播广，见效快；在大学做宣传，比之电视、杂志、报刊、广告牌等宣传形式，回报率更大，性价比更高。大学乃文化的殿堂，赞助大学生活动，有助于提高贵公司的良好形象及提升其文化品位，为贵公司日后吸纳人才，发展壮大，奠定了坚实的基础。2、赞助广东轻工职业技术学院策划协会广告策划大赛的

8、可行性（1）我们有巨大的