欣然露营旅游有限责任公司创业计划书

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1、欣然露营旅游有限责任公司—创业计划书资源与土木工程学院土木05.3班张鑫、王婕、孙佳伟、韦永管、鲁大东、杜明洋团队介绍首席执行官（CEO）--张鑫营销总监--孙佳伟战略总监--鲁大东财务部长--韦永管导游部负责人--王婕综合业务部--杜明洋目录1执行总结……………………………………………………………………………………51.1公司介绍…………………………………………………………………………………51.2产品及服务………………………………………………………………………………51.3目标市场…………………………………………………………………………………71

2、.4团队管理…………………………………………………………………………………82产品及服务…………………………………………………………………………………92.1行业背景…………………………………………………………………………………92.1.1露营休闲特种旅游的发展趋势………………………………………………………92.1.2鞍山露营旅行社行业背景……………………………………………………………92.1.3个性化旅游的发展趋势……………………………………………………………102.2产品概述………………………………………………………………………………102.3产

3、品的市场竞争力……………………………………………………………………103市场机会………………………………………………………………………113.1市场特征………………………………………………………………………………113.1.1时间方面……………………………………………………………………………113.1.2需求方面……………………………………………………………………………113.1.3获取信息方面………………………………………………………………………113.2大学生露营需求分析……………………………………………………………………113.2.1大学生旅游

4、的目的…………………………………………………………………113.2.2旅游目的地的选择…………………………………………………………………113.2.3旅游项目的选择……………………………………………………………………123.3市场容量估算及趋势预测………………………………………………………………123.4市场开发与进入策略……………………………………………………………………123.5竞争分析………………………………………………………………………………133.5.1宏观环境分析PEST模型……………………………………………………………133.5.2波特

5、五力分析………………………………………………………………………143.5.3SWOT分析……………………………………………………………………………154公司战略…………………………………………………………………………………164.1总体战略…………………………………………………………………………………164.1.1企业使命……………………………………………………………………………164.1.2企业宗旨……………………………………………………………………………164.1.3企业精神……………………………………………………………………………164.1.4

6、企业理念……………………………………………………………………………164.2发展战略…………………………………………………………………………………164.2.1初期战略……………………………………………………………………………174.2.2中期战略……………………………………………………………………………174.2.3长期战略……………………………………………………………………………175市场营销…………………………………………………………………………………185.1市场目标…………………………………………………………………………………185.2市场

7、细分和目标市场的选择……………………………………………………………185.3营销策略…………………………………………………………………………………195.3.1产品策略……………………………………………………………………………195.3.2价格策略……………………………………………………………………………195.3.3渠道策略……………………………………………………………………………195.3.4促销策略……………………………………………………………………………205.4市场联络…………………………………………………………………………………215.5

8、品牌建设…………………………………………………………………………………216财务分析………………………………