诺基亚精钢佳侣手机广告策划

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1、诺基亚精钢佳侣手机广告策划——“我们说好的”篇一、前言：诺基亚手机自从进入中国市场以来，以其优良的性能和实惠的价格受到中国消费者的青睐，手机的销售额年年攀升。此次广告主打的产品是诺基亚在08年新推出的两款款手机，被诺基亚冠以为“精钢佳侣”的美誉。而针对这款手机的特性和外形，本次广告将以剧情演进的方式演绎，以期达到不一样的效果，这也是诺基亚手机从未尝试过的。二、产品说明：诺基亚6500c是一款针对商务人士而设计的超薄直板机型。在外形上最大的特点就是超薄，机身厚度仅为9.5mm，机身采用了电镀铝制拉丝金属搭

2、配钢琴烤漆设计，同时该机算得上一部功能全面的手机，内外兼修，非常适合白领女性使用。诺基亚6500s,从这款手机的外形设计来看，金属质感和硬朗的线条无疑是诺基亚6500Slide的总体风格。银色和黑色组成了手机的主色调，并且通过所谓的高级的拉绒不锈钢机身和独特的表面硬化处理让手机可以有效的防止磨损、刮伤并远离难看的指纹。刚硬的外表一看就知道是专属男士的手机。而且这两款手机的价格都不是很高，都在2000左右，而其性能却非同一般。是非常值得拥有的两部手机。三、广告目标：诺基亚6500c&6500s是两款中端商

3、务手机，本次广告策划的目标是以进一步扩大中端商务手机的市场，以及表现诺基亚手机引领时尚潮流趋势和面对不同人群做不同的手机的理念。和每一个人都有一部属于并适合自己的手机是诺基亚的服务宗旨，以爱情作为感情诉求的载体，体现手机不仅仅是信息交流工具，更是感情交流工具。四、广告对象：本次广告的对象主要以刚刚离开大学校园，迈向社会的大学毕业生和企业新进职员为主。年龄在22岁至28岁。这一部分消费人群是最容易接受新产品也最愿意接受和购买新产品的人群，他们而且有能力购买中端手机，是手机消费市场的主要目标对象。五、广告创

4、意：本次广告将以剧情演进的演绎方式进行推进式播放，主题是“我们说好的”。一刚步入社会的年轻男女在事业和爱情两方面的得失表现爱情需要沟通和互动。以张靓颖的歌曲《我们说好的》为背景音乐，分三辑演绎。第一辑：背景音乐——《我们说好的》序曲（场景一：大学校园）众多身穿学士服的毕业生高抛学士帽，大喊：“我们毕业了”。（镜头推进）众人学生中，一对情侣相视而笑，男生对女生说：“毕业了，我们要打拼了，这是送你的礼物。”（镜头特写）诺基亚6500c,女生微笑接下手机，同时拿出另一款手机,(镜头推进，再次特写)诺基亚650

5、0s，并且说道：我们说好的，做最努力，最刻苦，最恩爱的精钢情侣，好吗？男生大叫：“好，我们说好的，谁也不许变”。手机记录了他们的约定。（场景二：公司办公大楼）男生因为工作失误被上级责备，伤心失落之余，在公司大楼天台发短信向女生寻求安慰，（手机屏幕特写短信内容“我被骂了！”）紧接着女生回复了短信（手机屏幕特写：我也是，呵呵，别伤心，还记得我们的约定吗？）男生抬头打气，再次走进办公室。（此时响起旁白，“精钢佳侣，关怀彼此”。画面定格两款手机。）第二辑：背景音乐——《我们说好的》中段部分。（场景一：两人公寓）

6、女生坐在沙发上看着电视，时而望向放在手边的手机，男生还未回来，墙上的时钟指向十二点，女生睡着，男生回来，抱女生上床，手机从女生手中滑落，上面还有一条未发出的短信：“别工作的太晚，记得休息”。看到这条短信，男生沉默。（场景二：马路上）女生走出医院，看见男生怀抱一女子，十分亲昵。女生愕然，抚摸腹部，回忆昨晚的事故，自己差点出车祸，没有大碍，但是医生说，腹中的胎儿却保不住了。打电话找男生，男生只回了一条短信，说在加班。女生悲伤至极，蹲在马路边大声哭泣。并且拿出手机，发出短信，还记得我们的约定吗？男生看到短信，

7、愣住，回家，才发现女生已走，只留下了自己手机里的一条短信，“约定没变，你却变了。”男生伤心。（此时旁白响起，精钢佳侣，失去彼此）第三辑：背景音乐——《我们说好的》高潮部分（场景一：男生公寓）男生独自坐在沙发上，他随手打开DVD，顿时歌曲《我们说好的》的音乐装满了整个房间，男生听着音乐怀抱双膝，哽咽而泣。（场景二：繁华都市的夜景，车水马龙）男生独自一人走在街上，女生迎面走来，两人相视而笑，男生却没有勇气在请求女生的原谅，只能任凭女生擦身而过，但是在那一瞬间，男生恍然大悟，拨打手机，女生手机响起，男生说道：

8、“再给我一次机会好吗？还记得我们说好的吗？”女生无言，转身望向男生，微笑。走向男生。男生含泪说道，谢谢你没有扔掉我送你的礼物。原来正是发现女生仍然在用自己送她的手机他才知道，女生仍然在意他们之间的感情。才有了勇气。（旁白响起，精钢佳侣，找回彼此）剧终。六、表现策略：本次广告的表现方式附加价值型，通过广告中男女主角的感情变化来阐明手机并不是单一的信息交流工具，更是一种感情交流工具，以爱情来打动消费者。并且严格按照AIDMA法则，来设计广告。（