果汁促销活动建议

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1、果汁促销活动建议上海载道营销策划有限公司2014年8月目录一、促销活动目的二、促销活动形式与内容三、促销活动效果四、促销活动后期整合与传播五、活动投入一、促销活动目的■在终端部分人群中制造影响力。■利用活动影响力制造声音,创意传播内容,影响更多的消费群体提高品牌知名度和美誉度。■为开拓新的合作渠道,如超市、酒店等,提供销售支持■获得一定的利益回报。■战略性促销,而不是战术性卖货促销,达到提升品牌,促进渠道合作的双重目的。二、促销活动形式与内容1、【促销手段】:利用免费和赠送等形式,锁定一定数量的目标客户,让他们参与。2、【宣传参与途径】:利用线上线下,通

2、过微信、二维码,让促销活动参与人群成为公司品牌的粉丝,为继续影响他们奠定数据库基础。3、【活动主题】:紧紧围绕品牌定位和消费者生活方式来定,例如:“都市健康生活——从某某果汁开始”,让“城市人”变成“乡村人”等。4、【宣传代言人】:选拔100名客户,畅游公司品牌供应商的果园,并提供多少量的果汁,每周送一次。5、【微电影传播】:把活动主题,参与的消费者拍摄成微电影,在网络上传播,快速提升影响力。三、促销活动效果1、【直接影响目标人群】:影响到几万名直接客户群,让他们体验到果汁的口感和绿色等品牌诉求和定位。2、【建立目标人群数据库】:发展几万个客户群的微信平

3、台,扩大数据库。3、【提升品牌影响力】:通过创意微电影,让网络快速传播,提升品牌影响力。4、【为渠道开拓提供支持】:对开拓新的渠道商和终端酒店等,提供了公关活动素材和销售素材支持。四、促销活动后期整合与传播活动现场的参与人数和效果很重要,但是事后的传播和讲故事更加重要,可以利用媒体渠道和微信平台做好持续的传播。五、活动投入(列举费用点)1、建议活动在多个地点开展,只要是免费提供一些品尝和赠送,邀请到巨大的人群不是问题。2、活动形式,可以采用互动式和体验式:建议活动现场搭建模拟的果园,体验自然天然,讲解做回“乡村人”的好处。(场地搭建费用)。3、提供一定的

4、免费产品(具体再定)。4、提供一定的人力费用(主持人与促销人员费用)。5、活动策划费用(宣传资料、微电影制作等)。

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