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《社会热点事件的微博舆论传播与引导研究 _ 以_小悦悦事件_为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、社会热点事件的微博舆论传播与引导研究_以_小悦悦事件_为例摘要2009年,新浪微博的推出为民众提供了一个新的信息传播渠道,新浪微博以目前超过3亿的用户成为了中国互联网中最为广用的社会化媒体之一。此外,微博的网状传播模式形成了一种别于其他社会化媒体的新型网络公共领域,使它成为了舆论发展的最佳渠道。无论是发生在现实生活中,或是在媒体中激发的热点事件,在微博的舆论增生几乎无法避免。微博舆论的燃点降低,促使了学者们探讨舆论的引导策略。本论文通过对2011年10月发生的“小悦悦事件”在微博中的舆论进行监测,主要从事件的传播时间、传播对象和传播内容三个方面去探讨
2、社会热点事件的微博舆论传播规律和模式并推断出其引导策略,研究方法以设定六大与事件相关的关键词,并收集事件发生后一个月内评论最多的微博作为数据样本。研究中发现社会热点事件的微博舆论传播因素以其新鲜程度、传播对像包括意见领袖和群众之间的配合和内容简单程度相关,而引导微博热点事件的舆论必须在把握其“黄金时段”的同时,妥协的运用不同性质的意见领袖,发布简洁的微博内容进行引导,才能达到有效的舆论引导。关键词:微博,热点事件,舆论,传播,引导AbstractSince2009,theemergenceofSinamicrobloghasprovidedthepu
3、blicanewinformationdisseminationchannel.Currently,SinamicroblogisoneofthemostcommonsocialmediainChina,withmorethan3hundredmillionusers.Besides,thelatticecommunicationmodelhastransformedmicroblogintoanewkindofpublicspherewhichisdifferentfromothersocialmedia,makingitthebestchanne
4、lforthedevelopmentofpublicopinions.Whetheritisoriginatedfromreallife,oritisevokedfromthemedia,itisalmostimpossibleformajorincidentstoavoidtheformationofpublicopinionsinmicroblogsThelowignitionpointofpublicopinionsinmicroblogshasurgedscholarstoprobeintotheguidingstrategytocontro
5、lthedevelopmentofsuchpublicopinions.Thisdissertationstudiesonthedisseminationandmechanismofguidanceofthepublicopinionsinmicroblogsbasedonthecasestudyofthe“Toddlerincident”whichhasoccurredinOctober2011fromthreemajoraspectsincludingtheanalysisofcommunicationtime,communicationobje
6、ctsandcommunicationcontentsintheincident.TheresearchisconductedbycollectingmicroblogpostswiththemostamountsofcommentsdailyastheresearchsampleswithinthemonitoringperiodofonemonthaftertheincidenthasoccurredbysettingsixdifferentsearchtermsFromtheresearch,itisdiscoveredthatthedegre
7、eofupdate,theinteractionbetweenthecommunicationobjectsincludingthepublicandthekeyopinionleadersaswellasthesimplicityofcontentsarethemainfactorsthatinfluencedthedisseminationprocessofpublicopinionsinmicroblogs.Therefore,themechanismofguidanceincludethecontrolofmessagedisseminati
8、onduringthe“goldenhours”,thecoordinationbetweenkeyopin
