方案_老凤祥右手钻戒广告策划书.doc

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1、老凤祥右手钻戒广告策划老凤祥右手钻戒广告策划书老凤祥右手钻戒广告策划前言摘要近年来，我国珠宝行业发展逐步加速，竞争压力也越来越大，随着生活水平的提高，人们对奢侈品的需求明显增加，更加注重生活的细节。钻戒作为奢侈品的代表之一，销售量呈上升趋势，怎样在众多钻戒品牌中脱颖而出是每个钻戒公司都在思考的问题。戴比尔斯的广告语：钻石恒久远，一颗永流传。让钻戒与爱情结合，大多数钻戒公司为婚戒做广告，然而，在人们心中留下深刻印象的大多是名列前茅的钻戒品牌。老凤祥在众多钻戒品牌中不处于突出地位，为了扩大其知名度，树立品牌形象，

2、需要重新给老凤祥钻戒定位。随着价值观念的改变，女性地位在不断提升，如今具有独立经济基础，在事业上成功有为的新女性，不管是升职、加薪，还是只因为一份丰厚的年终奖，都可以买一件较为奢华的礼物奖励自己。老凤祥可以从这找到突破口，左手戒指是女性幸福婚姻的标志，那右手戒指就可以是追求自由与独立的新女性的特征，同时也是有品位，有内涵，有修养的女性自信的表现。赋予老凤祥钻戒不一样的内涵，在目标消费者心中重新定位，从而在其他钻戒品牌中脱颖而出。老凤祥钻戒产品定位：具有独立经济基础，在事业上成功有为，有品位，有文化内涵女性的象

3、征。老凤祥钻戒市场定位：需要增加品位和内涵的女性。目标受众定位：20—50岁职场单身女性。媒介定位：以新媒介传播为主。在定位思路的影响下，我们做出如下营销策划：1电子商务营销战略针对老凤祥右手钻戒，我们主要采用电子营销的方式，消费者可以在老凤祥右手钻戒的门户网站了解到一切我们所提供的信息。消费者在进行选择判断后在网上与我们进行交易。2携手创幸福未来与周大生、周大福等国内竞争对手，携手借鉴国外电子商务营销的成功案例，结合我国的消费者情感需求的特性及市场技术薄弱等特色；携手共建综合性、包含多家珠宝首饰企业的珠宝首

4、饰网站。3独创新天地基于通过网站提升自身形象、迎合时代情感需求及知性女性扩大化的原因，老凤祥着力建立与左手钻戒相映衬的右手钻戒新天地。独特的新天地，融合着现代知性女性的精华；突显知性女性独立、有内涵等的特性。4线上线下携手同行向老凤祥右手钻戒的电子商务平台投放自己的微视频；投放在电子商务平台中你所属的地域。从众多的视频中，进行挑选—投票—审核的程序；让每一个程序在网络平台上面风起一时（除此以外，配以相关的媒介广告宣传方式）。5软文创作创意与表现围绕右手钻戒体现的新时代女性自强、自立、自信的精神。我们为老凤祥右

5、手钻戒做出了3879500元的费用预算，我们相信老凤祥右手钻戒会为其打开新的市场，有新的利润空间，老凤祥将会在珠宝行业腾飞！老凤祥右手钻戒广告策划目录前言摘要┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅第一章市场环境分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅11.1中国奢侈品发展状况与消费者钻戒需求之间的矛盾分析┅┅11.2老凤祥钻戒品牌发展现状及产品分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅21.3国内其他钻戒发展状况分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅31.4老凤祥右手钻戒消费者分析┅┅┅┅┅

6、┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅4第二章营销与广告战略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅52.1电子营销战略思路----------------------------------------------------52.2消费者需求与老凤祥右手钻戒产品战略-------------------------62.3老凤祥右手钻戒STP战略-------------------------------------------62.4老凤祥右手钻戒广告战略----------------------------

7、---------------72.5营销与广告目标-------------------------------------------------------8第三章广告营销策略策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅83.1基于电子商务营销的策略思路┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅83.2老凤祥右手钻戒电子商务营销┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅113.3线上线下携手同行┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅133.4软文创作创意与表现┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅133.5品牌形象的建立与建设┅

8、┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅18第四章媒介计划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅194.1媒介目标┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅194.2媒介选择策略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅19老凤祥右手钻戒广告策划4.3媒介组合策略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅204.4媒介投放排期┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅21第五章费用