企业知识产权保护策划方案

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1、企业知识产权保护策划方案　　人类提高、社会发展、经济增加、技术创新以及人们的日常生活，处处都离不开策划。策划来源于人类生涯实践的开端，贯串于人类社会活动的始终。在社会主义市场经济条件下，随着市场调节机制和现代企业制度的树立，企业被推向市场，成了真正自主经营、自信盈亏的生产经营主体。企业必须遵守价值规律，及时调剂投资方向、产品构造，开辟市场，促进效益。经营治理智慧的重要性愈益浮现出来，一种特别的智慧成果形式也应运而生，这就是企业策划方案。通过一个优良的策划方案，企业可以实现准断定位，胜利地整合社会资源，从而进步资本运营

2、的胜利率和效益程度；可以通过具有新鲜性和吸引力的活动或事件，成为公众关注的焦点，从而进步公众对企业的认知度和企业形象。在现代商战中，以独具创意的策划发生深入影响和良好效益的案例不胜枚举。然而，作为一种特殊的智慧成果形式，至今仍然缺少法律上的认定，其企业策划方案的知识产权也因于法无据而陷于法律真空之中，无法得到有效的保护。笔者试应用知识产权法的一般理论，对该课题作一初步摸索，以期引起学界的深度共识和学术关注。　　一、企业策划方案：一种特殊的智慧成果。①　　（一）企业策划方案的概念界定与内容概览　　从最基本、最通俗的意义

3、上说，策划就是体系地、科学地出谋划策。策划是失事物的因果关系，衡度未来可采取之道路，作为目前决策之根据，即策划是预先决议做什么，何时做，如何做，谁来做。在经济领域，既有宏观经济策划，城市及区域经济策划，又有微观的企业策划，但在通常的经济管理语境中，主要指的就是企业策划。“所谓企业策划，大抵是对企业的商品资源、人力资源、财力资源、公共关系资源等方方面面作出战略战斗性兼顾部署。”②它是一项贯串企业全部生产经营全过程的体系工程，涉及企业发展战略、项目可行性研讨、资本运营、内部管理、技术开发、市场营销、广告运作、媒体投放、公

4、关宣扬等方方面面，是一个整体的活动。　　在企业策划进程中，策划人一般会遵守科学性原则、发明性原则、超前性原则、具体化原则和个性化原则，通过大批的社会调查和市场调研工作，进行市场需求、市场容量、市场寿命、市场潜力、市场可接收性以及技巧含量、生产才能、资金需求、社会迫害性大小、公众消费神理偏向与经济蒙受才能等全方位的综合剖析，才干制订出可行的实行方案。回想中国企业策划的发展，大致阅历了以下四个主要阶段：出卖“点子”开端的“点”状策划；以消息炒作为代表、以消息包装和形象推广为主要手腕的“线”状策划；以企业全面诊断为特点、以

5、品牌、形象和企业战略为重要内容的“面”状策划；企业与专业策划机构的长期合作甚至参股所形成的“体”状策划。③在这一发展过程中，企业策划不仅主体产生了变更，发生了独立的策划业，呈现了以政府、高校、社团及企事业单位为背景的咨询策划机构、专业性咨询策划机构以及独立策划人三大类策划主体；策划的内容也日益得到了拓展，既涉及企业运营的特定过程或环节，也涉及企业的发展目的，其内容笼罩了发展战略、项目投资、治理理念与企业文化、人力资源开发、产品营销与市场开辟以及品牌、广告、公关的咨询策划等多个范畴；策划方案也从“点子”发展到如今的内容

6、全面翔实、方式科学的策划方案。　　（二）企业谋划计划的智慧结果特征　　美国哈佛企业治理丛书编委会曾经指出：“策划是一种程序，其实质是一种应用脑力的理性行为。”然而，策划却不同于一般的智力运动的成果。作为一种智慧成果，与现行著作权法、专利法、商标法保护的对象相较，企业策划方案带有与之截然不同的特色：　　第一，企业策划方案的有限公然性。按照企业策划主体的不同，可将企业策划方案分为三种主要情况：有劳动关系的职务策划方案；有委托关系的委托策划方案；自动投稿（尤其是应聘时的投稿）的独立策划人策划方案。无论以上哪一种策划方案，都

7、有一个必定的往向：送给决策人评审和实施。如果不适于实际利用，就不必（一般也不会公开）；而一旦进入实施过程，就必然会随实施过程而逐步公开。因此，它既不像未发表的作品那样具有私人性，不像商业秘密（包括专有技术）那样具有秘密性；也不像已发表的作品那样进入社会公共领域（注意：不是公有范畴！），不像专利技术那样具有公开性。其是否公开不是取决于法律行为，而是取决于经济行为。在被企业采用之前，它无法像商业秘密一样采用严厉的保密措施，一旦保密就会反而在基本上损失实在用价值。　　第二，企业策划方案的创意性。这里的创意性，既不同于著作权

8、法对作品要求的独创性或原创性，也不同于专利法所要求的新鲜性。它不是对智慧成果的情势请求，而是对成果的思想内容的要求。在创意的出生过程中，人类共有的知识财富尽可为我所取、为我所用，因此，他人也可以应用同样的知识信息，做出并实施同样的创意。策划的创意并不要求必须别出心裁，只要与企业目的相一致，策划方案中各措施相匹配，并有助于实现企业目标，即使是多学