策划方案-—迪菲创意主题馆设计推广品牌策划案.doc

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1、迪菲Culture*创意主题馆品牌策划案赛尔维广告传媒2013.11.18目录一、前言1二、市场分析1三、品牌分析2四、品牌建设6五、战略策划8六、近期规划9七、费用预算13八、前景预测13一、前言创意产品，是由创意市集这个概念引出的，创意市集（fashionmarket）是一种专门售卖富有创意，时尚，原创，非量产并富有商业价值货品的集市，多以摊位的形式呈现。这种非大量生产，十分依赖新鲜创意的产品，借着国内B2C电子商务的蓬勃发展，迅速在年轻人中间流通，越来越多前卫的商家加入到其中，一个更加自由，没有

2、标准化，彰显个性的市场正在形成。消费者对个人化的产品需求日益增长，政策对文化创意产业也是大力扶植，随着90后年轻人迅速成长为时尚消费主力，创意产品越来越受到消费者青睐，对于那些希望被认可的创意品牌，春天已经到来。但也出现一个问题，此类商务大都借助网络来实现营销，而实体店的发展还有待加强。为此，特别策划一个全新的创意品牌店——迪菲Culture*创意主题馆，本馆坐落于淮北师范大学校内。二、市场分析随着社会经济、文化的飞跃发展，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。尤其是以大学生群体为主的

3、年轻人，对个性、创意、时尚更是有着独特的审美和需求。淮北师范大学学生群体众多，年轻而充满活力，无论从消费能力还是消费水平，市场潜力都很巨大。校内虽有类似的精品店或饰品店，但都比较单一，而此次策划的主题馆主打创意品牌，极具优势。三、品牌分析总体构想：迪菲Culture*创意主题馆，是一家时尚创意产业企业，专注创意、时尚产品的设计、研发、生产、销售一体化服务。致力于为时尚人士缔造精品生活，引领创意时尚界。以精益求精的态度，打造一个新锐时尚潮流的高端创意品牌。迪菲产品、服务，融入流行时尚元素，风格以个性、创

4、新、浪漫、甜美为设计理念，来满足以大学生为主体的年轻群体的经典消费诉求，让他们体验别样的精品生活，更深刻的感受迪菲品牌的创意优雅价值。本品牌的发展策划分为短期发展策略和长期发展策略。短期发展，即先在淮北师范大学建立第一家创意品牌馆。长期发展战略为，后期在全国各高校发展加盟商，形成迪菲创意文化，将迪菲打造成国内创意时尚第一品牌。短期规划：打造首家迪菲Culture*创意主题馆1、品牌名称：迪菲Culture*创意主题馆，迪菲谐音英语单词Differ，在英语中是不同、相异的内涵，诠释主题馆的创新和独特。2

5、、品牌定位：时尚创意产业3、消费人群：以大学生为主的年轻群体4、诉求点：本主题馆主打三个方向的业务，暨馆内划分为三大创意主题区：浪漫忆倾城、暖色爱琴海、诱惑经纬线。A：浪漫忆倾城本区有两大服务内容：(1)、摄影摄像，本区提供可视3D化摄影服务，将布景和虚拟场景摄影合二为一，颠覆传统的拍摄模式，无需摄影师、化妆师、图片处理，你就是自己的导演，打造属于你自己的创意主题场景摄影。同时采购各类创意服装，玩酷、随性、有型！崇尚个性，DIY，拒绝雷同。学生到馆内拍证件照和创意自拍，提供各类创意服装和道具。本区兼营

6、制作销售照片书、纪念册、DIY（DoItYourself）相册、个性人物写真或海报、趣味证件、贺卡、贴纸、创意礼品等。引领娱乐创意新潮流、创造娱乐文化新理念。本区还提供拍摄外景毕业照，宿舍照，各种集体照等，以及拍摄服装道具的租赁，多种创意服装随你挑选，让你的毕业照足够创意，足够个性，足够回味。还有特色晚礼服，可供学校办各种晚会时租赁，同时，我们还可提供晚会摄像业务。特点：a、拍摄工具采用一体化多点触摸设计：一体化电动自由升降功能，上下左右随意调整，同时屏幕可以放大缩小，达到360°无死角清晰拍摄。b、

7、个性自拍功能：除了传统的背景纸，更增添了主题场景背景，有毕业季主题、爱情主题、个性非主流主题、经典怀旧主题、风景主题等成千上万种主题场景。c、3D可视化功能，通过高清大屏进行实时预览拍摄，亲眼见证自己的表情和姿势。根据选定的主题场景拍摄，效果自然逼真，配上红外无线全功能遥控器，感应灵敏、轻松掌控，定格自己最美的一面。d、先进的数码大幅冲印功能，采用实时人景无损压缩技术，拍摄照片清晰完美，可输出PSD和JPG格式，方便后期制作。还具有照片批量排版功能，搭配先进的冲印技术，任意尺寸照片都可完美呈现。e、人

8、性化计时管理功能：智能化人性计时管理系统，到时间拍照系统自动锁定、减少人力成本。(2)、个性服装定制，本区提供舍服、班服、情侣服、其他集体服装及表演服装的定制。将自己喜欢的图案文字照片等印在服装上，做出个性的定制图案。（ppt制作中注意插入一些创意服装图片）。本区图片展示：B：暖色爱琴海本区同样有两大服务方向：(1)、创意饰品礼品手工艺品，本区的产品均机具创意，如：首饰、头饰、挂饰、配饰、摆件、精品、公仔、季节产品、特色产品、个性礼品等，同时提供DIY定