移动互联网增值业务项目可行性分析2018

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1、移动互联网增值业务项目可行性分析20111.项目概况本项目旨在打造多元化移动互联网平台，本公司通过与电信运营商合作，向移动互联网用户提供手机游戏、手机动漫、手机音乐、手机阅读、短信、彩信、WAP等丰富多彩的信息和娱乐服务。（1）手机娱乐应用手机娱乐应用是以手机作为载体，为用户提供音乐、电影、游戏等休闲娱乐应用内容。本项目主要包括手机游戏、手机动漫和手机音乐的开发与实施。①手机游戏：指借助移动终端设备，通过无线网络设施来提供的游戏应用及服务。②手机音乐：基于正版音乐源为用户提供的综合音乐产品，用户

2、可通过短信、手机上网、拨打语音电话、登录互联网手机音乐网站等方式享受不同的音乐体验。③手机动漫：针对各动漫内容的观看或使用需求，将各类动漫内容进行整合、制作、编辑，为用户提供漫画、多媒体动画等动漫内容及相关数字衍生品的下载、播放、互动、使用等功能的移动增值服务。（2）手机媒体应用本项目的手机媒体应用主要包括：①手机阅读：以手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志等内容。②短/彩信系统平台：以文字为主的手机短消息（SMS）业务和以图片、音乐和文字

3、为主的手机彩信（MMS）业务。③手机客户端：可以直接调用手机资源，并按特定方式呈现网络内容的应用程序，可方便手机用户在平台上使用各类手机应用。④政企无线互联网门户系统：将现有政企网站业务整合入一个完整的系统平台，对其进行统一管理和运营。2.项目的必要性（1）抓住移动互联网行业的发展机遇，优化公司产品结构根据工信部统计数据，2010年，全国移动电话用户净增11,162万户，达到85,900万户，同比增长14.9%。移动电话用户占电话用户总数的比重已经达到74.5%，成为人们工作生活中的必要通讯方式

4、。2010年，我国手机网民数净增0.69亿人，达到3.03亿人，同比增长30.0%，在总体网民中的比例提升至66.2%。与8.59亿移动电话用户相比，3.03亿手机网民意味着我国移动互联网仍有巨大的市场空间。易观国际数据显示，截至2010年，移动互联网用户与互联网用户重合度超过60%，预计2011年重合度超过70%，2012年将完成互联网用户向移动互联网的迁移。艾瑞咨询数据则显示，2010年移动互联网市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%，预计2014年市场规模达到近2,000亿元，我国移

5、动互联网市场前景良好。一直以来，本公司通过互联网向用户提供各类信息以及互动服务，业务收入来自传统互联网和移动互联网，但移动互联网业务收入的比例仍比较低。在手机上网用户高速增长、三网融合、3G网络逐渐成熟的行业背景下，公司有必要加大移动增值业务比例，积极开拓相关业务，优化传统互联网和移动互联网的产品结构，顺应行业发展趋势，保障公司的持续盈利能力。（2）充分发挥内容优势，寻求新的利润增长点本公司在开拓互联网市场过程中，通过原创、海量的内容资源吸引了广大用户。在用户从传统互联网向移动互联网渗透的背景下

6、，本公司有必要进一步挖掘内容资源的信息价值，将其应用在移动互联网，吸引移动互联网用户，形成新的利润增长点。同时，逐步建立在移动互联网市场的权威地位，使公司传统互联网业务和移动互联网业务形成良性互动。（3）提供全方位综合性服务，增强公司竞争力根据CNNIC统计，近年来互联网各项应用的使用率均在不断提高。可见，互联网用户上网的目的不仅仅是“信息获取”，同时还包括“网络娱乐”、“电子商务”等，并且希望能在同一个平台上便捷地获取各类服务。因此，具有全方位整合资源能力的综合性网站的竞争力逐渐凸显，互联网用

7、户可以以其新闻主页面为“第一入口”，并访问该网站的娱乐、电子商务、电子邮件等业务，从而增强了用户在本网站的停留时间。对于大多数网民而言，传统互联网和移动互联网是具有互补作用的两个网络，移动互联网的出现增加了网民上网时间、网页浏览数量。最近几年，公司已经通过新闻栏目设置、社区开发等加强公司的差异化服务和综合服务能力。未来几年，公司需顺应行业发展趋势将上述业务移植到移动互联网中，提供全方位综合服务，发挥其对传统互联网的补充作用，实现用户使用习惯在两个网络中的无缝衔接，进一步提高用户的忠诚度，增强公司

8、的综合竞争能力。3.项目可行性分析（1）本项目具有良好的市场前景2010年以来，各大电信运营商切实推进3G网络建设和推广、推出手机上网资费、终端补贴等方面的各类优惠活动，极大地促进了移动互联网的普及以及手机网民的高速增长。随着用户对于移动互联网增值服务的认知度得到不断提升，以及终端消费方式的转变，移动用户对多样化和个性化的需求不断提高（如图所示，数据来源：易观国际）。未来，3G网络高速传输的无线数据业务优势可以满足用户对移动互联网增值业务的多样化需求，移动终端向业务功能更多、集成度更高的方向发展