悦购网（yogo)策划方案学士学位论文.doc

《悦购网（yogo)策划方案学士学位论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网络营销策划悦购网（YOGO）策划方案2012年2月54网络营销策划目录1“悦购网”项目执行总结11.1项目名称11.2项目来源11.3项目优势21.4项目发展战略22“悦购网”项目分析及规划32.1项目需求分析32.1.1宏观环境分析32.1.2行业需求分析42.1.3企业需求分析42.1.4用户需求分析62.2网站优势分析72.3项目运营规划82.3.1项目目标82.3.2项目组织形式82.3.3项目人员职责92.3.4项目收入来源113“悦购网”网站介绍123.1网站概述123.1.1网站总规划123.1.2网站一期工程133.2网站构架133.2

2、.1一级页面构架143.2.2二级页面构架153.3网站功能183.3.1网站前台功能设计183.3.2网站后台功能设计223.4网站声明253.4.1代理加盟253.4.2退换申明263.4.3法律声明273.4.4免责声明273.4.5责任追究声明273.4.6知识产权声明284市场营销284.1市场分析284.1.1优势284.1.2劣势294.1.3机会3054网络营销策划4.1.4威胁304.2STP战略分析314.2.1市场细分314.2.2目标市场324.2.3市场定位334.3整体营销策略334.3.1高价格策略334.3.2高投入策略3

3、44.3.3集中策略344.3.4赞助策略344.3.5产品设计策略344.4“悦购网”站内推广策略354.4.1促销规则和活动354.4.2优惠劵354.4.3捆绑消费及赠品354.4.4会员积分营销364.5“悦购网”站外推广策略364.5.1搜索引擎注册364.5.2网络广告374.5.3娱乐营销384.5.4网络资源合作推广394.5.5电子杂志营销405财务分析405.1资金运作405.2赢利模式和收入预测425.3投资收益分析455.4主要会计政策和会计估计465.5会计报表及重要事项披露475.6商城利润分配496项目风险分析及规避506.

4、1管理风险分析与规避506.2财务风险分析及规避516.3市场风险分析及规避526.4法律风险分析及规避5254网络营销策划1“悦购网”项目执行总结1.1项目名称悦达服饰网络购物平台，简称“悦购网(YOGO)”。1.2项目来源目前，我国纺织工业已进入新的发展阶段，对产品结构进行战略性调整，加速纺织工业增长方式的根本性转变、提高国际竞争力是当前纺织工业发展的重要任务。而电子商务的应用具有大幅度降低企业生产经营成本、提高企业知名度、树立良好的形象，提高顾客满意度等多方面的优势，可见，纺织行业开展电子商务已是大势所趋。对于全国百强企业悦达集团旗下的悦达纺织集团

5、，也是全国纺织行业的信息化示范单位，内部信息化水平较高。在这样的背景下，更应将开展电子商务活动作为企业目前的重点发展战略，提高市场占有率，增强企业竞争优势，实现营销模式创新。盐城师范学院商学院五名在校本科发现悦达纺织集团有发展电子商务的需求，进行了充分的市场调研和可行性论证，成立创业团队。本创业团队决定利用自身扎实的专业知识，以盐城师范学院商学院为依托，信息管理系骨干教师担任指导教师，学校信息中心及计算机学院做技术支持，以项目的良性健康发展为目标，致力于开发悦达服饰网络购物平台。在学院领导和老师的支持和鼓励下，主动与悦达纺织集团多次沟通洽谈，达成一致意见

6、并签署合作协议，为悦达纺织集团开展网上商城，成立“悦购网”网站。我们的创业团队取名“悦之旅”，团队成员分工合理，各有所长，且团队精神强。在项目创业的过程中，商学院的大力支持和常玉苗老师对项目的指导精心使团队更加坚定了目标。“悦购网”网站是体现实用性和盈利性的项目。依托全国百强企业的知名度，协助悦达纺织集团追求时代新潮、创新营销模式，也成为商学院培养学生创新能力的重要实践平台。按照校企双方的协议，商学院还将成立以学生为主体的专门团队，负责投入运行后的日常管理、维护和运营工作，使其成为培养学生创新能力的常态化平台。54网络营销策划1.3项目优势1.与百强企业

7、合作该项目由全国百强企业悦达集团旗下的悦达纺织集团委托盐城师范学院商学院“悦之旅”团队开发，建立企业网上商城“悦购网”和创建淘宝品牌旗舰店。“悦之旅”团队代表盐城师范学院商学院与悦达纺织集团签署合作协议，开发电子商务网上交易平台。同时，按照协议要求，在网站建成之后，商学院“悦之旅”团队还将负责成立以在校学生为主体的专门团队，负责投入运行后的日常管理、维护和运营工作。2.产学研合作平台盐城师范学院以培养学生创新创业能力为先，鼓励学生自主创业。该项目“悦之旅”团队负责开发，同时形成产学研合作平台，服务地方经济。悦达纺织集团、盐城师范学院商学院“悦之旅”团队相

8、互配合，发挥各自优势，形成强大的研究、开发、生产一体化的先进系统，并在运行过程中