服装视觉营销橱窗摆放管理

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1、服装视觉营销橱窗摆放管理服装视觉营销橱窗摆放管理服装视觉营销橱窗摆放管理服装视觉营销橱窗摆放管理服装视觉营销橱窗摆放管理服装视觉营销橱窗摆放管理服装视觉营销橱窗摆放管理　　橱窗的首要责任是促进店铺销售，这需要有专业管理人员通过营销学、传播学和艺术设计学的方法，向消费者传递最值得推广和能代表企业形象的产品。好的橱窗一定要能够表达明确的主题，体现企业的内在品位和提高顾客对品牌的认识形象，橱窗还要有自身独特的艺术性，它会长期影响着企业的形象并在店铺的商业营销中起到关键作用。服装视觉营销层面的工作包括橱窗陈列管理和推广两方面，而科学的橱窗陈列管理会让营销功

2、能的设计和陈列更有效的展开，从而促进销售，他们之间有着相互促进，相互依存的关系。一方面，橱窗陈列管理有自身的目标，它是根据公司橱窗陈列业务流程的各项规定，按照相关业务计划按时完成相关方案的设计，其中必须先明确目标，根据目标制定出相应的执行计划来工作；另一方面，橱窗陈列管理必不可少的工具是陈列KPI绩效考核机制，这样的机制能够使管理者的管理范围到达各个层面，通过确定橱窗陈列的KPI指标，从而规范预算计划管理，促进各部门之间的联系。这样，橱窗陈列的管理在服装视觉营销推广中的地位显得尤为突出，同时配合商品波段计划和销售时间表来完成整个公司的销售计划，从而

3、最终达到促进销售的目的。　　一、橱窗陈列管理对服装视觉营销的重要意义　　第一、在服装品牌竞争越来越激烈的今天，服装卖场就像一个硝烟弥漫的战场，在这场战争中最前端的战地就是橱窗，它不仅是整个战场中的灵魂，也是最终取得这场战争胜利的利器。橱窗是服装卖场陈列中的前沿部分，一套巧妙的设计和管理，用它特有的、无声的导购方式巧妙的吸引消费者的目光，通过直观的表现方法把顾客最终带进店铺，这种营销手段比电视等一些流媒体更具有真实感，是它们无法比拟的。比如全球现今发展最快的快时尚品牌ZARA就是很好的例子，作为英迪泰克斯集团的主打品牌，集团的总裁阿曼修•奥尔特加先生

4、从始至终都没有在电视及杂志广告中投入大量的精力和财力，而是通过品牌的良好定位和店内、橱窗的设计及管理触动消费者的购买神经，从而征服了全世界的时尚人士。第二、服装营销与橱窗之间有着密不可分的关系，橱窗是服装品牌展现品牌形象及引领时尚潮流的最佳载体，也是它所具备的特殊功能，服装普遍都具有时尚性、多样性、变化性等特征，这些都是服装流行性的特点，橱窗要始终围绕这些特点进行设计和管理，同时企业也要把橱窗的这种设计和管理当作服装零售卖场陈列的重要组成部分。第三、橱窗陈列设计及管理在欧美发达国家发展已有100多年的历史，大部分的人在购买服装前都会从橱窗中了解更多

5、的信息，因此他们的企业对橱窗设计及陈列的管理上不惜投入大量的资金，通过橱窗把自身品牌的文化形象毫无保留的呈现给消费者，由此可见国外的企业是多么的重视橱窗陈列管理。现在许多国内的服装品牌也开始纷纷效仿国外，逐渐认识到品牌文化和终端管理方面的欠缺，尝试用橱窗陈列管理这个法宝作为视觉营销新的突破口及品牌文化的传承，这样橱窗陈列管理在服装视觉营销中扮演的角色越来越重要。　　二、服装视觉营销过程中的橱窗陈列管理　　1.以色彩组合凸显产品特性色彩是消费者远观橱窗时最直接的表达方式，人类的大脑在处理和辨认物体时有约65%的信息来自对色彩的感受，通过先声夺人的作用

6、对人们的心理产生巨大的刺激和影响。橱窗的色彩是商品、道具、灯光等辅助色彩生成的，色彩的物理光刺激会对人的生理、心理效应产生影响，人们处在不同的色彩环境中，从医学的角度来看脉搏和血压都会有不同的反应，从而导致情绪产生不一样的变化，这些都可以说明色彩对人的心理产生了巨大的作用与影响。橱窗的设计要针对主题的内容和特点突出商品，其主色调应主要选用柔和的色调，用少许的点缀或辅助颜色来围绕主色调进行设计，从而增强橱窗色彩的观赏性及对人们视觉的冲击性。橱窗陈列时应该首要强调的是色彩搭配的目的性，根据不同的明度格调进行艺术化的搭配，体现不同的主题气质，其中最需要强

7、调的是色彩明度高或对比强烈的色彩，以增加视觉的冲击力。依照光谱的色彩排列把由亮到暗的色彩顺序由左向右依次排列，把明度较高的色彩排在侧面；在以色彩明度高低来排列时，应把商品根据明度的高低由上至下或由左到右排列；如以对比色来陈列，能够产生强烈的色彩对比，从而远距离地吸引人们的眼球，以上这些色彩组合陈列都比较符合人们的视觉习惯，容易达到让人满意的效果。　　2.结合橱窗特点选用道具在橱窗陈列的工作中会用到各种各样的展示道具，包括展架、模特、灯光、背景墙、装饰品等等。其中模特是比较常见的，为了在视觉上产生差异化的效果，管理者应在模特的面部、肤色以及姿态上做一

8、些艺术化的处理，达到姿态各异，个性鲜明，进而突出品牌理念；在展架及一些装饰物的选择上则根据材料的不同，产生的视觉效果也会有