房产营销策划案例个

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1、房产营销策划案例30个房产营销策划案例30个10“春之声”服饰广场营销推广及传播策略21“弄海园”浪潮行动公关企划方案26;夕阳红;金港花苑项目策划案29“湘艺苑”广告策划方案50“在水一方”全程策划54《天河花园》整体策划报告书662002年明都>.锦绣苑行销企划案742003年北京房地产十大营销经典回顾79ESPRIT济南专卖店开业形象策划案87XX大厦推广策划108XX花园市场研究报告提纲116Z市某房地产置换有限公司爱家看房直通车项目策划122安徽宣城敬亭香榭·山景别墅策划报告131天兆家园(左岸半岛

2、?一泉点睛?四海成龙)137北戴河聆涛园企划说明书『别墅案例』159北京富力城2003营销攻略161北京华杰大厦推广策划180奔达项目投资营销及定位分析报告201草桥居住区西(B)区上市前整体营销策划方案市场篇215长安园·产业别墅全案营销战略案228三星映月产权酒店的营销策划236成都芙蓉古策划方案266“芙蓉古城”楼书文案1319“芙蓉古城”楼书文案3331成都华阳滨河花园项目整体策划342成都市天之韵策划案366成都王府花园策划案例383城龙花园裙楼商铺营销策划案395大连海昌欣城策划案433青岛“红秋

3、千”儿童游乐城市场导入传播营销策划方案“春之声”服饰广场营销推广及传播策略一、?营销推广的目的与目标1、?目的:(1)?推出“购物即享受”的消费新概念(2)?使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚”为主题商场的第一品牌。2、?目标:(1)?开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。(2)?第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。(3)?第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。(4)?优先提及率达到60%以上。二、?“春之声”服饰广场整体推广策略通过一系列的营销推广手段,展示“春

4、之声”服饰广场的特色和独特的定位,以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐,激发出大家的购物热情,提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。并在此基础上,增强经营户的信心,推动“春之声”服饰广场的市场建设,以此影响目标消费群体,形成市场经营的良性循环,从而推动“春之声”服饰广场的健康发展。1、?导入概念(1)?“春之声”的品牌识别系统:(2)?“春之声”的品牌核心概念:(3)?“春之声”的品牌延伸概念:(4)?“春之声”的品牌个性:青春、时尚、运动、休闲(5)?“春之声”的推广主题:购物即享受2、?营销推广周期(

5、1)?2001年12月12日——2002年1月11日,开业前期的铺垫和蓄势。(2)?2002年1月12日——2002年2月19日,本案的重点推广期,利用节假日造足人气。(3)?2002年2月20日——2002年4月5日,持续的推广活动,创造出“淡季不淡”的销售氛围。3、?营销推广战术手段(1)?广告宣传:塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度,将它打造成重庆一流的购物广场。(2)?新闻炒作:对“春之声”的独特定位和“购物即享受”的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明,利用新闻优势推出新闻题材。(3)?公关活动:

6、对于知名度和美誉度的建立,有效的公关活动是永远不可替代的方式,同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参与,才能建立起对“春之声”品牌的忠诚度。(4)?主题推广活动:利用“春之声”的各个主题进行一系列的活动。(5)?“精确制导”推广:对不同的目标消费者的不同消费特性采取不同的营销推广方式。(6)?推广对象延伸:对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动,使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。(7)?购物有奖刺激活动:

7、适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。(8)?商业推广合作:联合各经销商或生产商,在奖励性销售活动中联合推动市场的发展。三、?传播策略1、?总体策略(1)?阶段性和集中性相结合的整合传播策略:根据商品销售的规律性,对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略。(2)?“全方位”的媒体组合策略:l?报纸:报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点,可以利用报纸的时尚专栏,对“春之声”服饰广场进行较为全面的宣传。l?电视:与其他的电视媒体相比,电视媒体以其传播速度快,受众面广,形象生动的

8、表现形式,富有感染力,触及面广,千人成本低的优势而独占鳌头。可以利用电视的特点(3)?以“春之声”服饰广场的特色定位传播内容,辅以品牌宣传的策略。(4)?传播的内容与方式:l?影视:专题片、形象宣传片l?广播:高频次信息传播l?报纸平面:形象宣传、商品信息告之l?其他平面:户外品牌广告、宣传单页、导购手册。2、?阶段性战略(1)?蓄势期:2001年12月12日——2002年1月11日,开业前期的铺垫

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