汽车营销策划方案

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1、汽车营销策划方案汽车营销策划方案汽车营销策划方案汽车营销策划方案汽车营销策划方案汽车营销策划方案汽车营销策划方案　　将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案　　前言　　在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，公务员之家，全国公务员公同的天地深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：　　1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动　　2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会

2、、新老客户产品恳谈会等环节　　3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大　　4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普　　主办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司　　协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道　　企划：湖南菱鑫市场部　　推广：湖南晶点广告策划有限公司　　时间：2005年4月9日—10日　　地点：湖南常德桃花源　　内容　　ø组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源　　ø常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地　　ø驾车游玩参观桃花源

3、景点　　ø体面人生娱乐晚会，观看民族节目　　ø组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏　　ø新老用户品牌恳谈会　　精彩　　1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；　　2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；　　3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性；　　4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱进行到底！　　日程　　4月9日　　07：00—10：30湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德

4、市区　　10：30—12：00华普自驾游车队市区巡游　　12：00—14：00车队午餐、午休　　14：00—15：30车队常德市区——桃花源景点　　15：30—16：30自由活动　　16：30—18：00参观桃花源景点　　18：00—20：00车队晚餐、休息　　20：00—22：00体面人生娱乐晚会　　4月10日　　07：00—08：00早餐　　08：00—10：00新老用户产品恳谈会　　10：00—12：00车队参观桃花源景点　　12：00—14：00车队午餐、午休　　14：00—18：00常德桃花源

5、——长沙，活动结束　　配置　　1、后勤筹备　　a统一服饰标志30套　　b统一活动车身贴宣传画15组　　c配备随车必用日常品15套　　d配备随车对讲机3部　　2、发车现场　　a移动背景版1块　　b15个停车位　　c最后检测车辆、加油　　3、常德桃花源　　a30人景点参观　　b2名导游　　c横幅2条　　d15个停车位置　　e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐　　f标间客房15间　　g民族表演　　预算　　项目　　规格　　数量　　单价　　总价　　备注　　统一服饰标志　　纯棉帽子　　25顶　　20元/顶　　500元　　

6、印华普标志　　统一车身贴宣传画　　70cm*80cm　　14组　　50元/组　　700元　　含设计、制作、粘贴　　日常用品　　百宝箱　　14个　　75元/个　　1050元　　含药品、食品、日常用品等　　对讲机租赁　　3公里对讲　　3部　　60元/部　　180元　　车队前中后各一台　　汽油、路桥费补贴　　14台　　300元/台　　4200元　　按实际支出支付费用　　制作路数　　专业路数　　14套　　40元/套　　560元　　路数及活动所有资料　　移动背景版块　　300cm*500cm　　1个　　1000元

7、/个　　1000元　　可重复使用　　景点参观　　全程参观　　25人　　200元/人　　5000元　　购买景点套票　　住宿　　标准客房　　14间　　200元/间　　2800元　　会议室租用　　500元　　500元　　含水果、茶水等　　午餐+晚餐　　3桌　　220元/桌/餐　　1320元　　含适量酒水　　早餐　　3桌　　100元/桌　　300元　　导游　　2名　　150元/名　　300元　　横幅　　75cm*800cm　　2条　　80元/条　　160元　　长沙发车点一条，桃花源宾馆一条　　停车位置　　14个

8、　　15元/个　　210元　　桃花源景点停车费　　民族表演　　专场表演　　500元/场　　500元　　1个小时　　礼品　　华普纪念礼物　　25套　　40元/套　　1000元　　不可预计费用　　1000元　　媒体记者　　8　　300元/名　　2400元　　劳务费　　合计　　20480元　　评估　　开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良