社会行为的网络叙述及其对行为的重构毕业论文

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1、社会行为的网络叙述及其对行为的重构毕业论文摘要Abstract前言一、引言（一）研究问题的提出（二）研究综述1.相关案例2.网络建构理论3.个人的一些思考（三）研究内容及方法1.网络社会定量研究的局限性2.叙事分析及操作步骤二、社会行为及其网络叙述（一）“庆丰包子”事件（二）“啤酒炸鸡”事件三、网络叙述对社会行为的重构（一）互联网传播的二次生产9（二）眼见为“虚”的世界10（三）“吃了会怎样？”12（四）病毒式营销13四、结论参考文献16致谢1820前言网络技术的发展在我国比较滞后，二十一世纪之前，国内社会学家对于网络社会的研究几乎是空

2、白的，在新闻学、传播学、法学、心理学等领域在这方面是先于社会学的。网络社会的很多问题，诸如：网络安全、道德及法律规范、网民行为表现、族群认同、媒介传播、大众网民心理、网络社区舆论等等都在他们的研究范围之内。但是这些大多数的研究都是从专业角度把网络社会作为既定事实，对研究对象和问题进行研究。几乎没有从社会学的角度，对于网络社会的结构、体系规则、功能以及内容来进行本质方面的探讨，对于网络社会本身的概念以及意义建构的分析较少。因此，本研究对于当下社会学网络研究方面的补充有一定意义。我国网民数量已经接近我国人口总量的一半，而且不管是城镇还是农村

3、，互联网的普及率还有上升的趋势并且数字惊人。相信在不久的将来，互联网将会在我国进行全面普及。“网络社会”是近来学者提出的一个新概念，但这个概念的所指和内涵，以及这个概念是如何被建构的却没有一个统一的定论。网络的界定以及规范制度来进行约束和制约，是一个在相对比较开放和活跃的平台上通过信息的传播和人际互动而形成的。因此，社会成员的社会交往、权力配置、社会文化等方面都有变化，网络的广泛应用，使现实生活中的缺场交往（bodyabsence）的广度和深度都迅速增加，在场交往反而减少，社会交往的原有秩序被打乱。并且，网络文化和舆论生产构成了网民的社

4、会认同，而这种认同在映射现实社会的同时又反作用于它，形成社会权力影响现实社会的结构以及功能，进而改变社会。本研究目的就旨在通过对现实生活中的两个案例在网络社会中的发展脉络进行梳理和分析，对上述问题和现象进行阐述，同时厘清社会行为的网络叙述的发展机制和过程，以及之后如何对现实社会中的事件和行为进行重构的。20研究问题的提出近几年，随着新媒体技术的发展，网络社区的日趋完善，网络空间所发生和产生的社会互动、社会认同、社会行为、社会重构也越来越多。网络社会和现实社会就像两个平行的生活区域，互相渗透互相影响。现实社会中发生的社会行为，经过网络社区

5、的交互和再生产之后，往往会在网民的互动中被重赋新的意义和解读，之后再作用于现实社会中，影响着社会行为的发展以及人们的社会认同。因此，研究社会行为的网络叙述，通过对事件在两个不同类型的空间社区中的叙事分析，发现社会行为是如何在网络社会中被讨论被重塑被推动的，了解其发展和运作的相关机制。对于目前的Web.2.0时代的网络社区对社会热点事件的意义重构有着相当必要的意义。一、文献综述（一）相关案例苏磊在《从庆丰包子铺看社交购物时代的消费关系》文中从信息突发性、传播多样性、后续公关四个方面全面解读了庆丰包子事件的发展过程，包含了对于企宣公关、新闻

6、营销和传播介质的分析；郑雯，辛艳艳，郭文丰三人在《国家领导人形象传播在多元社会群体中的效果研究》中对微博864名用户进行了跟踪研究，对含有庆丰包子话题的转发数、评论数、原创微博数以及传播效率等方面进行了详细的统计分析；李师荀在《微博环境下公民新闻的特点及问题——以“习总买包子”报道为例》中，以微博新闻为切入点，用翔实的数据和专业的新闻角度梳理了这一社会行为和热点事件在微博中的一个发展历程，并且最后立足于新媒体视角对于微博新闻也提出了问题和事件总结；罗予翎在《从“都教授”看韩剧对中国文化的影响》中，从消极和积极因素解析了在国际背景下的跨文

7、化交流现状，以及通过文化产业的文化输出对于接受国的消极以及积极影响。（二）网络建构理论20近年来，随着网络技术的发展，对于网络社区、网络亚文化、网络群体性事件、网络集群心理等等各个方面的研究都有很深入的发展，因此这里笔者就不单列出具体的文献。中国人民大学的刘少杰、王冠教授是目前社会学界对于网络社会学研究比较活跃和专业的两位学者，其余还有上海大学社会学系的张文宏、中国人民大学的程士强，中国社科院的高文珺以及南开大学的陈浩等，当然还有一些其他领域的学者，比如中国人民大学新闻传播学院的彭兰教授、北京大学新闻传播学院的刘德寰、谢新洲教授等。我国

8、的学者也从几个方面对社会建构论进行过研究，洪长安在《社会建构论视野下的传统社会问题研究》中提出社会建构论对传统社会问题研究提出了一定的挑战，认为社会问题是社会建构的过程和结果；邢怀滨、陈凡在《社会建构论的思