毕业设计论文-孝感孝文化城市品牌策划与推广策略.doc

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1、孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略内容摘要：孝文化是中华名族道德的重要组成部分，是中华文化的精髓，在中国古代历史时期的家庭、社会、政治生活中产生了重要的影响。新世纪，孝文化思想道德在解决家庭、社会、甚至国家问题上同样具有强大的魅力和巨大的价值。孝感有着丰富的孝文化资源和显著的孝文化研究成果，在当前中部崛起和武汉城市圈两型社会建设的战略背景下，城市发展机遇千载难逢，为此，孝感提出打造中华孝文化名城的构想，努力擦亮孝文化这块城市招牌，建设孝文化品牌城市。本文试图从营销策划和广告传播的角度来全面细致的分析构建和推广孝感孝文化的城市品牌之路，通过对孝

2、文化价值的深入考量，城市品牌的定位分析，营销策略的宏观把握，策划推广措施的提议来为孝感孝文化城市品牌的构建与传播提供一点点智力参照。关键词：孝感；孝文化；城市品牌；品牌策划；品牌推广theBrandPlanningAndSpreadingStrategyofXiaogantoBeAFilialCultureCityAbstract:FamilytieslayattherootsofChinesemoralsandcultureandhasbeenexertinganimportantinfluenceonfamily,society,cult

3、ureandideologysinceancienttimes.Currentlythefilialtheoryisoftenappliedinordertosolvenotonlyfamilydifferencesbutalsothatofsocialandnationalimportance.InXiaoganmanyexcellentexamplespertainingtothefilialtheoryinpractice,couldbefound.Makinguseoftwomethodsofsocialconstructionnam

4、ely:ThesocialempowermentandthestrategicdevelopmentofCentralChinaandtheWuHanCityCircle,unparalleledopportunityfordevelopmentwascreated.Usingtheaforementionedguidelines,XiaoGanCitycommencedtointroducetheconceptoffilialtraditionsandlearninginordertoenhancetheculturalandtraditi

5、onalattractionofthecitybypayingspecialattentiontothefilialaspectsofChineseculture.ThisideahasbecomecentraltothemarketingandbrandingofXiaoganasanindustrial,culturalandlearningcentre.KeyWords:XiaoGan;FilialCulture;CityBrand;BrandPlanning;BrandMarketing目录一、孝文化与孝感1（一）孝文化及孝感介绍1（

6、二）城市营销的思想及我国城市发展现状2（三）孝感孝文化城市品牌分析3二、孝文化城市品牌构建策略4（一）发展目标和规划制定41、发展目标52、发展规划6（二）组织管理体制建设61、组建优质建设团队62、制定弘扬孝文化规章细则7（三）敬孝公益举措探索71、乘车优惠举措72、老年寓所建设73、奖优育人行动84、孝道基金项目85、流浪游民救助8（四）公共关系拓展81、争取武汉城市圈两型社会建设中作为典型事业立项发展82、争取国家中央部门的支持9三、孝文化城市品牌推广策略9（一）整合营销传播思维9（二）开拓各种媒介渠道91、书籍报刊杂志出版92、影视广

7、播内容制作103、网络媒体策划宣传104、城市户外广告展示10（三）利用主题设置宣传101、会议节日营销宣传102、时事政治关联宣传12（四）城市设施资源整合宣传131、城市道路及景观宣传132、孝文化风情街资源整合133、孝文化旅游度假区展示134、孝文化创意产业园宣传13（五）城市负载形象体宣传141、城市标识物宣传142、城市典范企业组织体宣传14（六）宣传推广方案综合概览表15参考文献16后记17孝感学院文学与新闻传播学院2010届学士学位论文孝感孝文化城市品牌策划与推广的策略一、孝文化与孝感（一）孝文化及孝感介绍孝文化是中华名族道德

8、的重要组成部分，是中华文化的精髓。中华孝文化是一套有关“孝道”的思想意识和价值观念体系，是一系列有关“孝道”的习俗、礼仪、制度、法律等行为规范体系，还是一种生产与交