四、中外品牌的权利冲突问题

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1、四、中外品牌的权利冲突问题　　1.引言　　2012年，苹果公司与深圳唯冠关于iPad商标权的争夺被大家所关注。在经过一系列的诉讼之后，两家公司达成和解，最终苹果公司向深圳唯冠公司一次性支付6000万美元购买了iPad商标在中国大陆的所有权。与此同时，“第二十五届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”上，“伪意大利”品牌再次现身，各大媒体以“意大利来华打假”为标题的报道也使得广大消费者对“伪意大利”有了深刻的了解。　　商标是品牌无形资产中最重要的组成部分。处理好商标的问题，对中国品牌管理如何走向国际市场有着重要的意义。现实情况却是，一

2、方面，中国的制造商已经可以有能力生产国际高品质的产品，却没有自己的品牌；另一方面，部分中国企业打着“洋品牌”的名义在中国市场大肆捞金。这种现象值得探索，中国品牌在世界品牌市场上该何去何从？　　2.典型品牌事件1：iPad商标权争夺案升级，苹果唯冠品牌是非难解　　2.1事件概述　　2012年，美国苹果和深圳唯冠iPad商标侵权案进一步升级，双方对iPad大陆地区的所有权的争夺进入了白热化阶段。最终，经过协商，苹果公司支付了6000万美元解决了iPad商标纠纷。至此，iPad大陆商标正式转到苹果名下，经历一年多的iPad纠纷案正式结束。　

3、　2.2事件起因　　2009年，苹果公司在与唯冠公司签订iPad商标转让协议的时候出现了疏忽，认为协议中的iPad商标是包括中国内地在内的所有商标，而实际上iPad内地商标所有者是深圳唯冠，与台北唯冠同为香港上市公司唯冠国际的子公司，作为独立法人拥有iPad大陆商标。2010年苹果公司iPad上市后，进入中国内地，侵犯了深圳唯冠公司的权利，由此产生了iPad商标争夺战的纠纷。　　2.3事件经过　　（1）注册商标　　2000年，当时苹果并未推出iPad平板电脑，唯冠国际旗下的唯冠台北公司（台湾唯冠）在多个国家与地区分别注册了iPad商标

4、。2001年，唯冠国际旗下深圳唯冠科技公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。　　（2）iPad商标转让　　2009年12月23日，唯冠国际CEO和主席杨荣山授权麦世宏签署了相关协议，将iPad商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司，其中并不包括中国内地的商标转让协议。由于唯冠员工袁辉与麦世宏参与谈判，苹果认为转让协议也包括了iPad在中国大陆的使用权。协议签署之后，英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，然后英国IP公司以10英镑的价格，将上述iPad商标所有权转让给了“苹果”。　　（3）产品

5、上市侵权唯冠，苹果初审败诉　　2010年1月，苹果正式发布iPad。iPad上市之后，深圳唯冠与苹果就商标转让进行谈判，未达成一致。2月，苹果以深圳唯冠连续3年停止使用iPad商标为由要求中国商标局撤销1090557号商标。但3月，民生银行拿到深圳唯冠的资产保护令，向中国商标局递交资产保护书，深圳法院查封了深圳唯冠持有的两个iPad大陆商标。2010年4月，苹果在深圳中级人民法院起诉深圳唯冠，认为基于之前转让协议，自己持有iPad商标在大陆的所有权。但深圳法院驳回了这一诉求，认为苹果是与唯冠国际达成协议，并未与深圳唯冠签署合约，而也没

6、有证据表明深圳唯冠批准了这一协议。　　（4）初次交锋　　2011年，唯冠在深圳与惠州两地起诉苹果经销商，要求禁售iPad。2月，苹果在深圳法院起诉深圳唯冠，要求深圳唯冠进行赔偿并确认苹果在大陆拥有iPad商标权，这是双方首次正面交锋。3月，深圳唯冠向北京工商局投诉，要求对商标侵权的苹果实施罚款。经过三次开庭审理后，深圳市中级人民法院于2011年下半年做出一审判决：驳回苹果公司的全部诉讼请求，并由苹果方承担案件受理费人民币4.56万元。　　（5）案件升级　　2012年2月22日，深圳唯冠在上海浦东新区法院起诉苹果总经销商侵权，但法院未宣

7、判。2月29日，苹果在深圳起诉深圳唯冠要求获得iPad在大陆商标权的二审在广东高等人民法院开庭。之后，美国苹果和深圳唯冠iPad商标案件在上海举行听证会。深圳唯冠要求苹果上海贸易有限公司停止销售iPad。而苹果公司认为唯冠iPad产品未进入市场，申请禁止本案审理。最后，浦东法院做出裁定，驳回唯冠提出的iPad禁售申请并中止诉讼。2012年4月1日，深圳市中级人民法院裁定，富邦公司（唯冠科技债权人之一）申请唯冠破产清算要求遭拒。2012年5月9日美国加州高级法院法官马克·皮尔斯5月4日应苹果的请求，驳回了唯冠起诉苹果iPad商标侵权一案

8、。　　（6）最终结果　　2012年7月，广东省高级人民法院对外宣布，苹果公司与深圳唯冠达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司一次性支付6000万美元收回iPad商标权。　　2.4事件结果　　2012年7月2日，苹果公司与深圳唯