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时间:2018-07-26
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1、评注:亮点:Ø作为主题活动型策划案,本方案结合项目自身特点,与搜房传播优势,以创意取胜,在冲击力方面占优,有眼前一亮的感觉。Ø在活动策划方面,以时间节点贯穿,前后期的推广无论是线下执行,还是线上推广都有充分考虑,“两条腿走路”,逻辑清晰。Ø在线上推广方面,充分凸显新浪优势,并有成功实例进行例证,方案更具说服力。南国明珠一方水看房试驾活动策划方案新浪乐居二零零九年九月一、活动简介1、活动主题:南国明珠一方水看房试驾2、主题释义:①南国明珠一方水,根据湖滨地形,极具创意的设计勾勒,实现了天水相依,人居相依。简洁的几何线条与现代而硬朗的建筑单体相呼应,彰显了地块优势,创造出田园都市独特的风景。②
2、南国明珠一方水,以XX新车试驾为主题。3、活动时间:9月中下旬(拟定)4、活动地点:南国明珠一方水项目现场5、活动须知:本次活动是针对与新浪乐居一次合作超过15万元以上的客户,新浪网负责特定人员的邀请工作。二、活动思路1、形式创新,聚焦眼球。让XX新车试驾为主题,让这一天成为武汉XX汽车爱好者的节日,引起全社会的广泛关注。2、定位清晰,诠释产品。南国明珠一方水以住什么房配什么车为主旨,诠释产品的高性价比定位。与XX新车相统一。3、集中引爆,目标受众。南国明珠一方水看房试驾将持续2周,XX新车试驾将在特定的最后一日举行,成为本次活动的最大亮点。5、网络时代,完美互动。通过线上、线下的完美互动
3、,延伸活动内涵,扩大活动影响力,将活动主旨得以延续。三、活动亮点1、南国明珠一方水XX新车试驾日选定活动中的某个周末为“XX新车试驾日”,邀请XX新车到南国明珠一方水现场试驾,成为看房试驾活动的整体引爆点。注释:建议采用抽奖形式吸引车友,可设以房价优惠券、XX金额油票、XX车模、公仔、CD包等形式进行抽奖和礼品赠送。2、南国明珠一方水网络社区讨论以住什么房开什么车为题展开大讨论,进行网络讨论,吸引社会对南国明珠一方水的关注度,引起社会的回响。以电影票为奖品进行抽奖。注释:以电影票为奖品进行抽奖。3、新浪特定受邀人员依靠新浪网独家优质的高端受众群,将组织以下参与活动的人员:XX车友会车友,武
4、汉铁路局机务段(段长级别以上人员)、高档培训中心学员及家属、中国银行百万俱乐部成员,一举网络与南国明珠一方水相匹配的高端人群。四、活动执行阶段一:前期宣传及准备工作(9月底,时间均为拟定)1、宣传思路:以XX新车试驾与南国明珠一方水的项目相结合中,引发市场指定受众的目光2、准备工作:①XX新车厂商的联络工作;②宣传期车友及爱车人士召集令③活动当天参与人员的组织工作(车友爱好者/业主/意向客户)3、网络宣传渠道:①新闻塔台——新闻频道传递的重点信息:南国明珠一方水将举行“南国明珠一方水看房试驾”,XX新车展示与高端楼盘相结合,在武汉属首次;②论坛唱戏——深入挖掘活动特色,激起公众关注以及期待
5、的情绪:房车相搭配概念传播,体现先有房再有车的新品质小资生活。阶段二:展览宣传及至执行(10月1日-10月20日)1、活动执行:“南国明珠一方水看房试驾”线上线下同时举行①线下:“南国明珠一方水XX新车试驾”在项目现场举行,为期1天。②线上:在新浪网举行“南国明珠一方水看房试驾”召集令,为期2周,为后期网络社区讨论打下基础;2、网络宣传渠道:①专栏展馆:制作“南国明珠一方水看房试驾”展馆,开辟讨论专区;②综合跟踪报道:利用新浪网各个频道的资源优势,对活动进行全程跟踪报道。阶段三:拍卖宣传及至执行(10月1日-10月31日)1、活动执行:①“南国明珠一方水网络社区讨论”于10月20日-31日
6、期间,每日在新浪网定时举行,抽奖活动将以新浪论坛为平台;2、宣传重点:社区讨论人气召集;3、网络宣传渠道:软硬结合的推广形式;
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