南国明珠一方水看房试驾活动方案

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1、评注：亮点：Ø作为主题活动型策划案，本方案结合项目自身特点，与搜房传播优势，以创意取胜，在冲击力方面占优，有眼前一亮的感觉。Ø在活动策划方面，以时间节点贯穿，前后期的推广无论是线下执行，还是线上推广都有充分考虑，“两条腿走路”，逻辑清晰。Ø在线上推广方面，充分凸显新浪优势，并有成功实例进行例证，方案更具说服力。南国明珠一方水看房试驾活动策划方案新浪乐居二零零九年九月一、活动简介1、活动主题：南国明珠一方水看房试驾2、主题释义：①南国明珠一方水，根据湖滨地形，极具创意的设计勾勒，实现了天水相依，人居相依。简洁的几何线条与现代而硬朗的建筑单体相呼应，彰显了地块优势，创造出田园都市独特的风景。②

2、南国明珠一方水，以XX新车试驾为主题。3、活动时间：9月中下旬（拟定）4、活动地点：南国明珠一方水项目现场5、活动须知：本次活动是针对与新浪乐居一次合作超过15万元以上的客户，新浪网负责特定人员的邀请工作。二、活动思路1、形式创新，聚焦眼球。让XX新车试驾为主题，让这一天成为武汉XX汽车爱好者的节日，引起全社会的广泛关注。2、定位清晰，诠释产品。南国明珠一方水以住什么房配什么车为主旨，诠释产品的高性价比定位。与XX新车相统一。3、集中引爆，目标受众。南国明珠一方水看房试驾将持续2周，XX新车试驾将在特定的最后一日举行，成为本次活动的最大亮点。5、网络时代，完美互动。通过线上、线下的完美互动

3、，延伸活动内涵，扩大活动影响力，将活动主旨得以延续。三、活动亮点1、南国明珠一方水XX新车试驾日选定活动中的某个周末为“XX新车试驾日”，邀请XX新车到南国明珠一方水现场试驾，成为看房试驾活动的整体引爆点。注释：建议采用抽奖形式吸引车友，可设以房价优惠券、XX金额油票、XX车模、公仔、CD包等形式进行抽奖和礼品赠送。2、南国明珠一方水网络社区讨论以住什么房开什么车为题展开大讨论，进行网络讨论，吸引社会对南国明珠一方水的关注度，引起社会的回响。以电影票为奖品进行抽奖。注释：以电影票为奖品进行抽奖。3、新浪特定受邀人员依靠新浪网独家优质的高端受众群，将组织以下参与活动的人员：XX车友会车友，武

4、汉铁路局机务段（段长级别以上人员）、高档培训中心学员及家属、中国银行百万俱乐部成员，一举网络与南国明珠一方水相匹配的高端人群。四、活动执行阶段一：前期宣传及准备工作（9月底，时间均为拟定）1、宣传思路：以XX新车试驾与南国明珠一方水的项目相结合中，引发市场指定受众的目光2、准备工作：①XX新车厂商的联络工作；②宣传期车友及爱车人士召集令③活动当天参与人员的组织工作（车友爱好者/业主/意向客户）3、网络宣传渠道：①新闻塔台——新闻频道传递的重点信息：南国明珠一方水将举行“南国明珠一方水看房试驾”，XX新车展示与高端楼盘相结合，在武汉属首次；②论坛唱戏——深入挖掘活动特色，激起公众关注以及期待

5、的情绪：房车相搭配概念传播，体现先有房再有车的新品质小资生活。阶段二：展览宣传及至执行（10月1日-10月20日）1、活动执行：“南国明珠一方水看房试驾”线上线下同时举行①线下：“南国明珠一方水XX新车试驾”在项目现场举行，为期1天。②线上：在新浪网举行“南国明珠一方水看房试驾”召集令，为期2周，为后期网络社区讨论打下基础；2、网络宣传渠道：①专栏展馆：制作“南国明珠一方水看房试驾”展馆，开辟讨论专区；②综合跟踪报道：利用新浪网各个频道的资源优势，对活动进行全程跟踪报道。阶段三：拍卖宣传及至执行（10月1日-10月31日）1、活动执行：①“南国明珠一方水网络社区讨论”于10月20日-31日

6、期间，每日在新浪网定时举行，抽奖活动将以新浪论坛为平台；2、宣传重点：社区讨论人气召集；3、网络宣传渠道：软硬结合的推广形式；