绿色有机食品电子商务平台项目设计书 _大学论文.doc

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1、绿色有机食品电子商务平台项目设计书二零一三年三月20/20目录第一部分项目概要3一、项目背景3二、平台定位4第二部分项目可行性分析4一、有机食品的市场增长空间4二、传统农业和现代互联网融合成为一种新趋势5三、市场需求强烈6第三部分产品及服务7一、产品定位7二、客户群体定位7三、价格定位9第四部分市场营销9一、市场营销推广策略91、前期的市场推广计划9二、客户开发策略11三、品牌战略12四、产品包装13第五部分市场与竞争分析1320/20一、市场分析13二、SWOT分析13第六部分风险对策15一、经营风险15二

2、、技术风险16三、市场风险16四、财务风险17第七部分财务预测18一、资金用途18五、结论1920/20第一部分项目概要一、项目背景1、近年来，食品（餐桌）安全越来越受到民众的关注，苏丹红鸭蛋、孔雀绿鱼虾、三聚氰胺奶粉及牛奶、带花黄瓜、爆炸西瓜、河南南阳毒韭菜、沈阳毒豆芽、宜昌毒生姜等食品问题层出不穷，如何买到、吃到安全放心的食品，不仅关系到百姓自身健康，也是关系到国计民生的大事。2、随着国民经济的快速发展和人类对于自身健康的关注以及高消费人群的不断增加，食品相关知识的广泛普及，天然、生态、健康、有机的食品越

3、来越被消费者所推崇。这类食品也必将成为21世纪食品行业的主导。3、电子商务已成为城市人生活必不可少的一部分,利用互联网的全天候,可以为白领节省大量买菜时间,提供更高品质的产品。在此背景下，建立绿色有机食品电子商务平台，找准市场切入点，对于成为未来市场领导者将是一个非常好的机会。二、平台定位概念：我们不是卖菜的,我们是提供食品安全解决方案的!做中国绿色有机食品第一品牌，20/20单纯一个有机食品的概念并不能支持产品的价值和属性，必须配合自身产品的产地、属性、特征、文化、种植方式、食用方式等进行挖掘，形成概念，要

4、具有生动化、具体化、直接化的特点，以利于消费者的认识。第二部分项目可行性分析一、有机食品的市场增长空间国际经济研究机构认为我国人均消费将从2003-2020年将增长10.8%，新的消费高峰就要来临，消费结构将不断改变和升级。按照国际经验，人均GDP超过1000美元之后，将触发国内社会消费的结构升级。2003年，中国人均GDP达到1090美元，国内居民的财富积累达到了消费升级的临界点。而在当前的中国，追求健康、崇尚自然已成为时下主题，加上国际上对转基因食品的争议，以及全球“疯牛病”、“口蹄疫”、“禽流感”等传染

5、性疾病相继爆发，许多发达国家为保证国内食品安全，加大了对有机食品的需求，据国际贸易中心（ITC）的一份研究报告透露，有机食品已成为一项大宗贸易，其增速之快非其它食品可比。从全球来看，有机食品市场正在以年均20％至30％的速度增长，预计2010年将达到1000亿美元。而我国有机农业经历了研究探索阶段、奠定基础阶段已进入规范化快速发展阶段20/20,据中绿华夏有机食品认证中心常务副主任李显军介绍，至2011年底，全国有机食品年销售额达到800亿元，这个规模在整个食品行业中所占比例微小，与发达国家相距甚远,未来十年

6、我国有机食品市场的年均增长速度会达到20%至30%，生产和消费的总量能占到整个食品行业的2%左右。而根据中国电子商务研究协会B2C研究中心出具数据显示2010年第一个季度食品类产品销售额高达120亿人民币，同比增长70%。二、传统农业和现代互联网融合成为一种新趋势蔬菜、粮油、水果等有机品种的成长空间与机会巨大。电子商务在有机食品领域中可以起到几个方面的举足轻重的作用:1.在有机食品的流通方面（1）削减过多的有机食品流通中介环节。通过电子商务平台，生产者能直接和消费者进行交流，迅速地了解市场信息自主地进行交易，

7、其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力大大加强，对传统中介的依赖性也大大降低。我们可以通过电子商务选择和保留附加值高的流通环节，合并或去除附加值低的渠道。（2）降低有机食品的流通成本。通过电子商务平台，生产者能直接、迅速、准确地了解市场需求，生产出适销、适量的有机食品，避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本等。以电子商务中介代替传统中介能节约包括信息搜寻成本、摊位费、产品陈列费用、询价议价成本等在内的交易成本和因信息不通畅而带来的风险成本。2.健全有机食品市场机制和功能有机食品互联网市场可以容纳

8、大量的交易者，实现交易的集约化和市场的规模化。再者，电子商务的自动化也大大减少人工成本和人为干预。20/20电子商务可以打破信息闭塞和市场割据的局面，构建规模大、信息流畅、透明度高、竞争充分的全国有机食品统一市场，建立反应灵敏、健全有效的公平价格形成机制。（1）改进市场交易方式。高成本、低效率的对手交易已经难以适应有机食品流通发展的要求。市场呼唤更加先进、高效的交易方式。（2）完善市场的信息服务功能