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1、中国某某某某学校学生毕业设计(论文)题目：浅论国内外运动品牌的差距姓名：0000班级、学号：0000班、0000号系(部)：经济管理系专业：电子商务指导教师：00000开题时间：2009-03-29完成时间：2009-10-232009年10月23日目录毕业设计任务书…………………………………………………1毕业设计成绩评定表……………………………………………2答辩申请书……………………………………………………3-4正文……………………………………………………………5-27答辩委员会表决意见……………………………………………
2、28答辩过程记录表…………………………………………………29课题浅论国内外运动品牌的差距一、课题(论文)提纲0.引言1.对行业理解差距2.产品设计的差距3.广告水平的差距4.选择代言人的差距5.对口号理解的差距6.定位的差距7.经营方式的差距8.联系时尚的差距9.差距带给国内运动品牌的启示二、内容摘要全球经济一体化趋势的加强，我国运动用品生产企业只能防守二三线城市，在中低端之间徘徊，进军高端市场面临着重重的困难力越来越大，虽然国内运动用品行业也开始品牌建设和品牌营销，但能够进入国际一流市场的国内运动品牌寥寥无几。究其原因，
3、从外部上讲，国内企业起步早晚、底子薄、缺乏经验，竞争激烈，从内部上讲，缺乏品牌营销的经验、管理落后、思维僵化等，通过我国运动用点生产企业与国际运动品牌对行业理解、经营方式、产品设计、广告水平、选择代言人、对口号的理解、定位、联系时尚方面的差距进行分析，得出我国运动品牌应打好基础、提升运动表现、把握对行业理解的结论。三、参考文献25[1]钟天朗.运动品牌营销[M].上海:上海体育学院自编教材2006[2]邢金善.中国体育用品品牌国际化的营销策略[J].商场现代化，2006，16：195-196[3]斯图尔特·克莱纳.如何打造
4、品牌的学问[M].陕西：陕西师大出版社，2005[4]顾环宇.中国品牌营销全记录[M].广东：广东经济出版社2005[5]年小山.品牌学[M].北京：清华大学出版社，2005[6]胡晓云,等.品牌归于运动[M].浙江：浙江大学出版社，2005[7]杨康民.体育用品的品牌战略构想[J].上海体育学院学报2005，6：21-23[8]邱晓德.世界体育用品品牌十项指标分析与我国实施名牌战略的对策研究[J].成都体育学院学报，2003，1：34-35[9]一切皆有可能[EB].李宁品牌营销策略.http://www.100year
5、s.com.cn浅论国内外运动品牌的差距0000摘要：全球经济一体化趋势的加强，我国运动用品生产企业只能防守二三线城市，在中低端之间徘徊，进军高端市场面临着重重的困难力越来越大，虽然国内运动用品行业也开始品牌建设和品牌营销，但能够进入国际一流市场的国内运动品牌寥寥无几。究其原因，从外部上讲，国内企业起步早晚、底子薄、缺乏经验，竞争激烈，从内部上讲，缺乏品牌营销的经验、管理落后、思维僵化等，通过我国运动用点生产企业与国际运动品牌对行业理解、经营方式、产品设计、广告水平、选择代言人、对口号的理解、定位、联系时尚方面的差距进行分
6、析，得出我国运动品牌应打好基础、提升运动表现、把握对行业理解的结论。关键词：行业本质；耐克；阿迪达斯；李宁25Abstract:Thestrengtheningofglobaleconomicintegration,China'ssportinggoodsmanufacturingenterprisescanonlybedefensivesecondandthirdlinecities,hoveringbetweenthelow-endandenterthehigh-endmarketisfacingnumerousdif
7、ficultiesinincreasingpower,althoughthedomesticsportinggoodsindustry,havebeguntobrandbuildingandbrandmarketing,butaccesstoworld-classsportsbrandsinthedomesticmarket,veryfew.Thereason,fromanexternalperspective,thedomesticenterprisestart-upsoonerorlater,aweakfoundati
8、on,lackofexperience,intensecompetition,fromtheinternalperspective,thelackofexperienceinbrandmarketing,management,backward,rigidthinking,andsoon,througho
