数字媒体艺术专业

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1、数字媒体艺术专业人才培养方案（艺术类）数字媒体艺术专业人才培养方案（艺术类）及课程大纲2016年9月第157页数字媒体艺术专业人才培养方案（艺术类）目录学科基础课程大纲2广告学概论4影视剧作11色彩与构成17传播学概论22中外艺术简史29数字媒体艺术概论37动画基础42数字媒体技术概论48绘画基础57专业核心课程大纲62摄影技艺（二）63摄影技艺（一）67视听语言79电视制作系统90平面设计99影视编导与创作106非线性编辑113数字二维动画125三维动画制作130数字录音135专题片创作146经典影

2、片解析150专业选修课程大纲156动画高级建模157动画运动规律162第157页数字媒体艺术专业人才培养方案（艺术类）动漫角色设计166动漫影片创作176影视特技183影视广告创作189影视项目策划197消费心理学205平面广告设计216虚拟现实223晚会策划227Logo设计231专题摄影235网页设计241UI设计246VI设计251第157页数字媒体艺术专业人才培养方案（艺术类）学科基础课程大纲开设课程课程代码课程英文名称广告学概论1305080h409An introduction to ad

3、vertising影视剧作1305080h405criptwriting色彩与构成1305080h406Colorandform传播学概论1305080h410An introduction to communication中外艺术简史1305080h411Chineseandforeignarthistory数字媒体艺术概论1305080h407AnIntroductiontoDigitalMediaArts动画基础1305080h413Animationbase数字媒体技术概论1305080h41

4、2Anintroductiontodigitalmediatechnologythesyllabus绘画基础1305080h402Basicdrawing第157页数字媒体艺术专业人才培养方案（艺术类）广告学概论An introduction to advertising[课程编号]1305080h409[课程类别]学科基础课[学分数]3[适用专业]数字媒体艺术[学时数]54[编写日期]2016.12一、教学目标本课程是数字媒体艺术专业的学科基础课。广告学概论是一门从总体上全面介绍广告活动及广告事业发

5、展规律的课程，主要包括广告的概念、发展、媒介、受众、预算、效果、管理等具体内容。通过本课程的学习，要求学生能够比较系统地掌握广告学科的基本理论、基本知识和基本规律，从市场经济的宏观角度，从广告行业的中观角度，从广告技巧的微观角度全面地理解广告学。同时需要培养学生从事广告策划、广告创作等工作的应用能力，使学生在深刻理解广告内涵与广告活动各大要素基础上，熟悉广告运作的基本流程，基本掌握广告的调查方法、文案写作技巧，能够以策划小组为单位完成较简单的策划工作等。广告学概论又是一门多学科交叉的学科，要学好这门课

6、，需要学生具备一定的市场营销学、公共关系学、传播学、心理学等相关学科的知识。因此，本课程在教学方面也必须体现跨学科知识的交融。二、教学内容和学时分配《广告学概论》共54学时，具体章节分配如下：第157页数字媒体艺术专业人才培养方案（艺术类）章节教学内容学时安排绪论课程介绍；广告与现代社会2第一章广告概论4第二章广告的起源与发展4第三章广告学与其他相关学科4第四章现代广告业4第五章广告基本原理6第六章广告运作规律4第七章广告主体4第八章广告信息8第九章广告媒体4第十章广告客体4第十一章广告效果的测定4第

7、十二章广告管理1第十三章国际广告及海外广告业1复习2（一）绪论2学时主要内容：课程介绍；广告与现代社会教学要求：使学生了解本课程的学习目的、要求和方法；使学生把握广告与现代社会以及人类日常生活的重要关联。其它教学环节（讨论课）：以“广告和我的一天”为题展开讨论——广告是什么？它和我们的生活有什么关系？如果没有广告会怎么样？我们需要广告做什么？广告怎么做出来的？（二）第一章广告概论4学时主要内容：广告的概念；广告的分类；广告学的研究对象及研究方法；广告环境教学要求：使学生第157页数字媒体艺术专业人才培

8、养方案（艺术类）深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。（三）第二章广告的起源与发展4学时主要内容：广告的起源——古代广告；近现代广告的发展；世界现代广告的发展；中国近现代广告的发展教学要求：使学生了解广告的起源与演进；了解以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展；了解中国30年的广告发展