市场与市场营销(关键词和术语汇编)

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1、第一章经济学及经济体系的本质欲望：人们需要的产品和服务需要：人们生存的基本需要，如食物、衣服和住所一般被认为是生活的必须品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。资源：生产所必须的元素。稀缺资源：在一定的经济条件下，资源的获得并不是无限的，因此对各种资源的利用者来说，他们能得到的相关资源都是有限的。生产要素：被生产者用来生产产品或服务的东西。土地：包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。劳动力：由人们的努力、完成的工作，以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。资本：主要包括资金，也

2、包括所有商品生产过程中进行投入的人，他们做出决策并愿意承担风险。它是资本和土地的所有者，是劳动力的雇佣者。企业家：负责企业供应的人。经济问题：有限的资源怎样满足人们无限的需要的问题。生产什么：这是一个生产体系，需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。如何生产：这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。分配给谁：最终是谁能够获得生产出来的产品或服务。资本密集：生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。劳动密集：生产对劳动力的应用多于对机器的应用。

3、单件生产：是以一次性生产力为基础的工作。批量生产：在多种过程理念下，同一时间段内，通过各种平台生产出完整的产品。流水线生产：当产品的生产是一个连续的过程的时候就会采用。原材料被投入到生产环节，并且生产过程不能出错。规模生产：指的是产品的生产规模，也称为大规模生产。机会成本：为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。消费性产品：主要由消费者购买的商品，比如食品等。资本性产品：主要由生产者购买的商品，比如机器设备等。生产可能性边界：一条显示最大可能产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能生产的最

4、大产量。收入：生产过程中所产生的工资、租金、利息和利润等。消费：社会经济体在产品或服务上的花费总和。储蓄：现在还没有花费的收入总和。投资：为了今后的生产，厂家所花费的资金总和。税收：在经济运行过程中，政府通过征收税金所获得的钱财收入。政府支出：政府所花费的金额总和。这些钱主要是政府通过税收获得的。进口：购买国外厂商所提供的产品或服务的花费总额。出口：通过向国外消费者出售商品和服务所获得的收入总和。漏出：用于支付进口货物而离开循环流的货币。注入：描述的是大量的现金流出——投资、政府支出和出口。传统经济：在这种经济

5、形态中，关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都是由传统、风俗和习惯决定的。计划经济：在这种经济形态中，由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。市场经济：在这种经济形态中，所有的经济决策完全由市场上的供给和需求来决定。政府不参与经济决策的过程。混合经济：这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同决定。私有制：经济资源掌握在个人手中，私人通过利用这些资源来获得收益。自由选择：指如果消费者能够而且也愿意购买,企业可以提供任何他们想要生产的产品，而且可以制定他们想要的价格。竞争：私人企

6、业向市场提供需要的产品，并且与其他企业竞争来获得收入，而这些收入是通过销售他们的产品来获得的。市场价格：市场上所流行的价格，这个价格是市场上供给和需求的相互关系决定的，也可以认为是均衡价格。私营部门：一些经济组织是由私人拥有的，这些组织的动力就是追求利益。公共部门：一些经济组织是由政府控制的，它们经常提供一系列的产品和服务，但并不完全是为了获得利益。非均衡：生产所获得的收入和收益与整个消费人群的消费不相符。社会成本：社会做为一个整体，在产品或服务的生产过程中的总成本。社会收益：社会因为产品或服务的生产所获得的收

7、益。公共产品：这些产品完全由政府提供，是为了最大限度地实现社会收益的最大化。第二章自由市场体系的运作个体需求：在一定的时间内，消费者愿意以一定的价格来购买的产品或服务的总量。市场需求：所有消费者所能够产生的所有消费总金额。这个总的需求就是个人需求的总和。需求扩大：由于大量产品的购买会导致价格水平的降低，所以一定的需求曲线会发生移动。需求紧缩：由于很少产品的购买会导致价格水平的升高，所以一定的需求曲线会发生移动。需求增加：指这样一种情形，即更多的产品会被以各种价格购买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。需求减

8、少：指这样一种情形，即更少的产品会被以各种价格购买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。个体供给：在一定时期内，独立的个体厂商以一定的价格向市场提供的可利用的产品或服务的总量。市场供给：市场上所有厂商提供的产品总量之和。供给的总和就是所有个人独立供给的集合。供给扩大：按照给定的供给曲线，价格水平的增长，导致更多的产品生产，并且这些产品更容易销售。供给紧缩：按照给定的供给曲线，价格水平