兰茜家纺品牌文化与内涵

《兰茜家纺品牌文化与内涵》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、“兰茜家纺”品牌文化与内涵“兰茜”商标“兰茜家纺”商标应用：兰茜家纺的核心价值与内涵：中国梦！中国兰！兰茜家纺的品牌使命：成就普通人的中国梦！兰茜品牌作为民族家纺品牌将充分运用和挖掘中华文化和历史，做中国历史与文化的继承者、应用者、传播者、发扬者！民族的才是世界的，民族的就是世界的！在产品设计中更是会充分运用中华文化中花卉的文化与内涵，同时借鉴西方元素，夯实产品的内涵与文化的同时让产品表现更加的丰富、多彩。中国梦：2012年11月29日，中共中央总书记习近平带领新一届中央领导集体参观中国国家博物馆“

2、复兴之路”展览现场。习近平定义“中国梦”－－实现伟大复兴就是中华民族近代以来最伟大梦想，而且满怀信心地表示这个梦想“一定能实现”。党内著名理论家、中共中央党校原副校长李君如认为，全面建成小康社会是21世纪头20年的“中国梦”。这是实现21世纪头50年“中国梦”和后百年“中国梦”的最重要的一个发展阶段。“中国梦”深刻道出了中国近代以来历史发展的主题主线，深情地描绘了近代以来中华民族生生不息、不断求索、不懈奋斗的历史。中国梦，也是每个人的梦！习近平阐述中国梦：人民共享人生出彩机会！实现中国梦必须走中国道

3、路，这就是中国特色社会主义道路。实现中国梦必须弘扬中国精神。实现中国梦必须凝聚中国力量，这就是中国各族人民大团结的力量。中国梦是民族的梦。也是每个中国人的梦。“中国梦”的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福。当代中国所处的发展阶段，决定了全面建成小康社会是“中国梦”的根本要求，相应地，“中国梦”也呈现出这个阶段的诸多重要时代特征。未来十年中国最核心的词语就是“中国梦”，未来50年中国的发展将围绕“中国梦”，未来100年中国的目标将是全面实现“中国梦”！作为企业公民，作为民族品牌，我们在发展、成

4、就企业和品牌梦想的同时将紧随国家的发展与重心，帮助更多的人成就财富梦想，帮助更多的普通人实现创业梦想，致力于成就普通人的“中国梦”！中国兰！兰茜商标的核心元素是兰花兰花属兰科，亦叫胡姬花。由于地生兰大部分品种原产中国，因此兰花又称中国兰，并被列为中国十大名花之首。中国兰花主要为春兰、蕙兰、建兰、寒兰、墨兰、春剑、莲瓣兰七大类，有上千种园艺品种。绍兴是兰花的故乡。兰的根、叶、花朵、果、种子均有一定的药用价值。兰花是一种以香著称的花卉，具高洁、清雅的特点。《孔子家语·在厄》芷兰生于深谷，不以无人不芳；君

5、子修道立德，不为穷困而改节。古今名人对她评价极高，被喻为花中君子。在古代文人中常把诗文之美喻为“兰章”，把友谊之真喻为“兰交”，把良友喻为“兰客”。兰花的花语和象征及代表意义是：淡泊,高雅兰花的品种有很多，据不完全统计，全世界有2万多个兰花的品种，其中比较出名的有蝴蝶兰、兰花、蕙兰等。其实，它们各自有各自的花语，但是，兰花总的花语就是淡泊，高雅。·紫罗兰：永续的美·小苍兰：纯真、无邪·嘉德利亚兰：贵妇人·蝴蝶兰：幸福逐渐到来·文心兰：隐藏的爱·剑兰：高雅、长寿、康宁·兰花的花语：淡泊、高雅，美好、高

6、洁、贤德中国兰是中国十大名花之首，立志做中国最大的家纺品牌也是兰茜家纺的经营目标。中国十大名花依次是：兰花、梅花、牡丹、菊花、月季、杜鹃、荷花、茶花、桂花、水仙。在家纺印花类产品中无论是艺术内涵还是设计理念无非是对花卉和颜色的极致运用。未来兰茜在产品设计中不但充分运用兰花系列素材，还会陆续推出其他花卉类产品，充分运用和挖掘中国花卉的文化、历史和内涵，这也是兰茜品牌文化和内涵的延伸和载体。品牌颜色释义：品牌背景中的蓝色是天空的颜色，也是大海的颜色，上面的蓝色代表着天空，下面的颜色代表着海洋。天蓝蓝海蓝

7、蓝，代表着兰茜家纺的事业如同海洋一样深远、如同天空一样广阔；海纳百川，大海是最包容的，比海更广阔的是天空，而比天空更广阔的是兰茜家纺人的情怀和志向。两条蓝色横条端正、有力，又如同两条无限延伸的轨道，代表着兰茜的原则、正直与坚持，“兰茜”通过自己火热的激情与脚踏实地的作风稳健的沿着公司既定的方针、政策和路线运营与发展。红色是生命的颜色，象征着企业的生命与活力；“兰茜”是富有青春活力的、也是充满朝气和热情的。在天地之间，激情似火的兰茜人将会用自己的激情点燃梦想、创造未来。像一股红色的旋风一样，给千家万户

8、的消费者带去吉祥、好运与喜庆。白色是最纯洁、最无暇、最神圣的颜色，象征着“兰茜”洁白无瑕的生存本色和神圣的使命感。“兰茜”将会用自己纯洁、真诚的心给千家万户的消费者创造更温馨的睡眠，创造更精彩的生活。三种颜色的组合搭配象征着兰茜的事业红红火火、海阔天空；兰茜家纺的事业可以超越市场级别、城乡限制，给千家万户带去健康、舒适的睡眠生活；让更多的人拥有舒适、健康、富足、温馨的生活梦！成就更多普通人的“中国梦”！后记：目前国内家纺的商标中普遍就是“英文+中文”的样式，但很多公司