杭州私家车主广播收听情况调查报告(样例)【精选】

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1、杭州私家车主广播收听情况调查报告报告目录第一部分调查背景及内容3一、调查背景3二、调查内容3三、调查主要发现4第二部分调查方法及实施7一、调查范围及对象7二、取样方法及过程7三、样本特征分析7第三部分结果分析10一、私家车主广播收听时间分析10（一）、私家车主每周收听广播情况分析111、私家车主每周收听广播总体趋势分析112、不同特征的私家车主每周收听广播时间差异分析13（二）、私家车主每天收听广播情况分析161、私家车主每天收听广播总体趋势分析162、不同特征私家车主每天开车收听广播时间差异分析17（三）、私家车主收听广播时段情况分析20

2、1、私家车主收听广播时段总体趋势分析202、不同年龄段私家车主广播收听时段差异分析223、不同教育程度私家车主广播收听时段分析244、不同职业的私家车主收听广播时段分析265、不同收入水平私家车主收听广播时段分析296、不同性别私家车主收听广播时段分析31（四）、早晚高峰时段听众构成33二、私家车主广播收听内容分析37（一）、私家车主收听广播目的分析381、私家车主收听广播目的总体趋势分析382、不同群体特征的私家车主收听广播目的差异分析39（二）、私家车主收听广播关注的信息内容分析421、私家车主收听广播关注信息内容总体特征分析422、不

3、同群体特征的私家车主收听广播关注信息内容差异分析44（三）、私家车主对新闻类节目的收听情况及需要分析471、私家车主对新闻类节目收听及需要的总体趋势分析472、不同特征的私家车主对新闻类节目收听及需求差异分析48（四）、私家车主对交通类节目收听及需要分析521、私家车主对交通类节目收听及需要总体趋势分析522、不同人群对交通类节目的收听及需要差异分析53（五）、私家车主对音乐类节目收听及需求分析571、私家车主对音乐类节目收听及需求总体趋势分析572、不同特征私家车主对音乐类节目收听及需求分析59（六）、私家车主对财经类节目收听及需求分析6

4、31、私家车主对财经类节目收听及需求总体趋势分析632、不同特征私家车主对财经类节目收听及需求分析64（七）、私家车主在交通堵塞时喜欢收听的节目类型分析681、私家车主在交通堵塞时喜欢收听的节目类型总体趋势分析682、不同特征私家车主在交通堵塞时喜欢收听节目差异分析69三、私家车主对广播主持人的关注情况分析72（一）、私家车主喜欢的广播主持人类型分析721、私家车主喜欢广播主持人类型总体趋势分析722、不同特征私家车主喜欢广播主持人类型差异分析74（三）、私家车主关注广播主持人微博情况分析83（四）、私家车主关注广播主持人微博动机分析84四

5、、私家车主对广播广告态度及行为分析85（一）、私家车主开车听到广告后的转台行为分析871、私家车主开车听到广告后的转台行为总体趋势分析872、不同特征私家车主听到广告的转台行为差异分析88（二）、私家车主广告转台前停留时间分析911、私家车主广告转台前停留时间总体趋势分析912、不同特征私家车主广告转台前停留时间差异分析92（三）、私家车主对两类广告的接受度分析951、私家车主对两类广告的接受度总体趋势分析952、不同特征私家车主对两种广告形式的接受度差异分析96（四）、私家车主通过广播广告了解信息分析991、私家车主通过广播广告了解信息总

6、体趋势分析992、不同特征私家车主通过广播广告了解信息差异分析100第四部分总结104第一部分调查背景及内容一、调查背景现今,随着经济的发展，城市规模的扩张，生活水平的提高，私人汽车正日益成为人们日常工作和生活中必不可少的交通工具。由于受到驾驶条件的限制，在开车时，通过车载收音机收听广播信息成为接受资讯最重要的方式。私家车主成了当前广播受众中非常重要的收听群体。杭州地处长三角地区，经济发达，私家车保有量高。最新的市场调查数据显示，截止2010年底，杭州市私家车数量已经突破99万辆，每百户家庭私家车拥有量为14.53辆。这些私家车主已经成为广

7、播受众中不可忽视的收听群体。二、调查内容本调查以杭州市私家车主作为对象，从私家车主在开车过程中的广播收听时间、广播收听内容、对广播主持人关注情况和对广播广告的态度与行为四个方面，多维度了解杭州市私家车主目前的广播收听行为特点及需求。本调查对广播媒介机构制定针对私家车主的广播节目和广播策略具有重要的参考意义。三、调查主要发现本次调查获得如下几个重要的发现：1、收听时间特征（1）杭州私家车主开车时已经形成了收听广播的习惯，他们每周平均有5天都会在开车时收听广播；（2）杭州私家车主每天开车时会经常收听广播，收听均值超过1个小时；（3）在工作日，上

8、下班早晚高峰时段，即早晨7点至9点和傍晚17点至19点，是杭州私家车主收听广播的最高峰时段；在节假日，上午9点至12点和傍晚17点至19点两个时段，是私家车主收听广播的高峰时段；