毕业论文参考样本(封面页)

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1、试论佛山商业银行的整合营销策略姓名:麦**学号:98223119专业:国际经济与贸易院系:经济管理学院国际经济与贸易系指导老师:***教授起止日期:2001年12月1日至2002年6月1日IV摘要随着金融体制改革的深化，国有商业银行在金融行业中的垄断状况已被打破。特别是中国已成为世界贸易组织的一员，中国的金融市场正逐步向外资银行开放。商业银行经营进入竞争的阶段，消费者对金融产品的需求也渐趋多元化。在竞争日益激烈的情况下，佛山地区的商业银行确立整合营销观念，制订适应市场竞争的整合营销策略，为各自的金融产品树立品牌，对商业银行自身的发展意义

2、重大。本文比较了整合营销理论与传统的营销理论的区别；结合佛山地区商业银行的经营状况，分析了佛山地区商业银行进行整合营销的必要性；论述了佛山地区商业银行的整合营销策略。关键词：佛山　商业银行　整合营销IVAbstractTheIntegratedMarketingTacticsofCommercialBanksinFoshanWiththepromotionofthereforminbankingsystem,themonopolystateinthefinancialbusinessofstate-runcommercialbanksh

3、asalreadybeenbroken.EspeciallyafterChinahasbecomeamemberofWorldTradeOrganization,thefinancialmarketinChinaisopeningtothebanksoftheforeigncapitalsprogressively.Thebusinessofcommercialbanksentersthestageforcompetitionandthepluralismofdemandstothefinancialproductsisrequired

4、bytheconsumergradually.Inasituationthatthecompetitionisfiercedaybyday,itisveryimportanttothecommercialbanksthatmakingintegratedmarketingstrategywhichmeetsthecompetitioninthefinancialmarketandestablishingbrandsofthefinancialproducts.Inthisdissertation,firstly,Idescribedth

5、edifferencebetweentheintegratedmarketingtheoryandthetraditionalmarketingtheory.Secondly,combiningthechallengeinfinancialmarketinFoshanarea,thenecessityofcommercialbankstoexecutivetheintegratedmarketingtacticswasanalyzed.Furthermore,thequestionofhowtoimplementtheintegrate

6、dmarketingtacticsincommercialbanksofFoshanareawasansweredinthelastpartofthedissertation.Keywords：Foshan，CommercialBank，IntegratedMarketingIV目　　录一、整合营销概念的提出………………………………………………………1（一）营销活动的导向不同……………………………………………………1（二）营销组合的基础不同……………………………………………………2（三）营销中宣传推广的方面不同…………………………………

7、…………2（四）与公众的联系不同………………………………………………………2二、商业银行进行整合营销的必要性…………………………………………3（一）商业银行的竞争日益激烈………………………………………………3（二）经济发展要求更好地满足消费者需求…………………………………4（三）目前佛山地区商业银行实行的传统的营销方式存在局限性…………6三、佛山地区商业银行整合营销策略的实施…………………………………7（一）采用ＣＳ经营策略………………………………………………………7（二）导入ＣＩＳ策略，统一经营理念………………………………………8（三

8、）整合传播方式，开展公关活动的策略…………………………………9致谢……………………………………………………………………………12参考文献………………………………………………………………………13IV