赣州香江绿洲别墅项目征名方案

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1、星洲地产品牌启航香江绿洲项目征名系列方案一、活动目的①通过循序渐进的系列活动，引发市场对项目的关注、兴趣和认知，迅速提升星洲地产的知名度；②借征名活动炒作企业品牌和项目影响力，让赣南人民认识星洲地产，让赣南十八县市的权贵及富豪圈最大化层面知晓“香江绿洲”纯别墅社区。二、推广策略前期通过活动，有序的从内到外的建立良好的媒介传播渠道和关系，为后续星洲品牌建设和项目推广奠定良好市场良机。①一方面为星洲集团建立良好的媒介资源关系；②二方面通过专家研讨会，建立行业专家的理解和信赖，通过专家言论提升项目价值标高和信赖；③三方面通过重金征名活动，迅速提升星洲

2、地产和项目知名度，为项目高定价塑造空间。三、系列活动①赣州媒介单位茶话联谊会②赣州哪里最适合建别墅研讨会③星洲「香江绿洲」重金征名新闻发布会四、活动主题中国500强赣南果业星洲地产品牌启航——重金征名顶级纯别墅案名系列活动五、具体执行（一）赣州媒介单位茶话联谊会时间：暂定2007、10、18（周四上午10：30——11：45）地点：赣州饭店会议室主题：星洲地产媒介恳谈茶话会目的：建立良好媒介关系和资源，为星洲地产和项目推广奠定基础内容：①介绍星洲地产（理念、文化、实力和发展战略等）②介绍星洲即将启动的别墅项目③各媒介自我介绍④派发赠送商务礼品⑤

3、自助西式酒会筹备：①筛选邀约媒介单位和记者，通过公函形式邀约②明确活动规模和礼品数量，采购商务礼品③准备公司和项目媒介恳谈会PPT文件④预定会议室和西式酒会菜单和供应商⑤会议室现场布局和物料设计制作⑥准备和撰写会后将要发布的新闻稿媒介：会后发布星洲企业发展战略及项目动态新闻信息（二）赣州哪里最适合建筑别墅研讨会时间：暂定2007、10、28（周日）下午14：30—16：30主题：赣州哪里最适合建筑别墅研讨会目的：通过权威专家研讨，建立项目在行业内的认知和认可高度，从而带动大众消费者对项目权威价值标高的信赖。形式：与《赣南日报》合办规模：30—5

4、0人左右内容：江、山等自然稀缺资源与建筑别墅的风水科学赣州哪里最适合建别墅最高人居典范的别墅生活方式┉筹备：①明确合办单位及合作方式②共同罗列出席专家名单，通过公函形式邀约③明确邀约参与的准客户④明确活动规模和礼品数量，采购商务礼品⑤预定会议室和晚宴菜单⑥现场布置和物料设计制作媒介：会前预热硬广+会后软文炒作目的：通过媒介传播迅速扩大项目地块价值和知名度时机：2007、10、26——11、9频次：原则上一周一篇1.预告广告策略（1）具体要求：告知活动内容及权威专家的高规格（2）媒介策略：① 媒介选择：赣州日报、新视听周刊、户外。② 发布时机：暂

5、定10月26日、27日。③ 投放频次：2篇。（3）具体投放计划发布时间发布媒体版面主诉求10.22（周一）户外南门口星洲品牌启航主题形象+活动10.26（周五）赣州日报硬广整版星洲品牌启航主题形象+活动10.27（周六）新视听周刊硬广整版星洲品牌启航主题形象+活动（4）其他形式媒介宣传：① 第二展场周边横幅等的悬挂。时间为10月26日—11月16日。② DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。2.活动当天的辅助媒介宣传（1）具体要求：要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛，（2）媒介策略：① 活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。② 活

6、动现场的工作人员可着印有星洲地产等相关字样的披带或Ｔ恤，以起到流动宣传的效果。3.后续炒作广告策略（1）具体要求：尽可能将最适合建别墅的泛话题转入“香江绿洲”项目，初步建立项目是最适合建别墅的风水宝地的认知。（2）媒介策略：① 媒介选择：赣州日报、新视听周刊。② 发布时机：暂定10月31日、11月9日、10日、16日。③ 投放频次：4篇。（3）具体投放计划发布时间发布媒体版面主诉求10.31（周三）赣州日报软文整版从世界顶级别墅，看赣州别墅地块价值几何？11.9（周五）赣州日报软文1/2版赣州顶级别墅，天生宝地在何处？11.10（周六）新视听周

7、刊软文整版赣州顶级别墅，天生宝地在何处？11.16（周五）赣州日报软文整版中国企业500强赣南果业，星洲地产(三)星洲「香江绿洲」重金征名新闻发布会时间：暂定2007、11、19（周一）上午10：00—10：30主题：星洲地产重金征集顶级别墅案名活动目的：延续之前研讨会热潮，顺势推出重金征名活动，强化项目和最好、第一、顶级别墅的联想，同时最大化吸引赣州各界人士的参与，实现项目认知和口碑传播价值最大化的效果。征名原则：必须体现项目生态、顶级、稀缺、临江等物理属性，更要彰显社会尖峰人群的精神寻求；代表城市顶级住区的生活立场；代表542亩纯别墅社区的

8、创新欲望……奖品建议：①最终案名得主（一名）：略②优秀案名得主（三名）：略③入围案名得主（五名）：略特别说明：①案名需考虑中英文结合，同时请附创意释义