社交网络发展新动向研究

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1、社交网络发展新动向研究　　社交网络改变了传统大众传播的沟通方式和传播渠道，依附现实社会关系生成多种网络交互行为，实现了虚拟世界与现实社会的拟合，显示出全新的关系演变格局。文章通过对社交网络传播特征的分析，研究社交网络发展的几种新动向，提出社交网络的未来营销策略。　　社交网络传播特征发展新动向　　赵文晶，渤海大学文学院书记兼副院长教授；杜琳，渤海大学文学院。　　一、社交网络的传播特征　　1.以用户为中心，网络成员组成节点，连接形成网状结构实现信息圈的扩展　　社交网络以现实化和人际化的传播形式引导用户积极关注实时信息流，通过参与者自主创设平台体系，实现个体成员的沟通互动，这种崭新的社

2、会交往形式更加彰显传播者的主体地位，推动互联网虚拟的社交形态和用户行为迈向现实社会。社交网络由一系列相互连接的节点构成，网络成员即被界定为节点的角色，社交网络强调“关系”的生成，它以用户为中心组织和散布信息，用户可以共享、贡献甚至创造内容，也可以基于自己的兴趣建立专属化圈子，通过彼此连接互动互通形成一个网状结构，这种无权威、去中心化的特点使得社交网络中传者和受者的身份界限越来越模糊，受者接收信息的主动性在逐级提升，圈子的覆盖范围也会随之扩展。　　2.以微内容为主，注重培育关系功能，用户自主掌控渠道加强关系链的巩固　　社交网络维系了以人为中心的多维空间，用户可以在社交网站的平台上讨

3、论各式各样的微话题，在深度交流中逐渐建立有效关系，这也使得UGC从单一的“内容生成”功用扩展到了多重的“关系生成”功用。此外，面对互联网中大量冗杂的信息，社交网络的用户可以通过自由订阅的方式自主筛选和整合信息，从而轻松有效地获取最佳内容，提高工作效率。社交网络是基于六度分割理论发展起来的，可以通过短路径式的关系链激发用户行为的产生，同时又可以通过用户行为来巩固和维持关系链。社交网络改变了以往传统交友网站的传播方式，不再是单纯的个体对个体的单点辐射传播，而是通过朋友去进入其他朋友的人脉网，用户可以在自主掌控传播渠道的前提下，以这样一种循环传递的方式塑造自己的私人化人脉圈。　　3.以

4、群组为基点，形成强大聚合效应，通过群体相互协作满足群体性的需求　　2004年2月，Facebook正式上线。2009年6月，Facebook的访问数高达8730万。2012年10月，Facebook在全球拥有的用户数量突破10亿，这些数据都强有力地显示了社交网站强大的传播效果。在社交网络里，用户可以采取线上和线下双重方式互动交流，对热点话题和焦点事件进行热烈探讨，并且通过群组的方式形成朋友关系链，使新闻能从一个点传播到一个面，快速发酵，最终形成一股强大的聚合式传播效应。基于共同兴趣组建的小组，通过内部组员之间的协调互助行为，不仅可以满足群体内部的共通需求，而且也可以使成员之间的社

5、交关系更加细分化和明确化。　　二、社交网络发展的新动向　　1.私密社交　　传统公共性的社交网络从熟人机制开始，由朋友的朋友进行延伸和关系拓展，基于某些感兴趣的话题带动更大范围的半陌生人和陌生人加入，最终形成一个通用的开放性平台。这种公共性的社会交往形式使得任何陌生人都可以分享信息，久而久之便形成一个信息膨胀的“公地”，传播者也无法控制所发信息的流向，在现今越来越注重隐私保护的时代，这种泛社交性的传播特征在一定程度上背离了许多用户分享信息的初衷。　　私密社交的概念应运而生，它以用户在现实社会中的强关系需求为基点，用户可以选择在一个相对私密化的关系圈中进行沟通和交流，为自己开辟一个能

6、够无需顾忌、畅所欲言的空间，这就在一定意义上有效控制了信息的流向。私密社交颠覆了传统公共社交的无隐私性和泛社交化的特征，规避了个人信息被公之于众的风险，用户可以自主决定分享信息的类型和尺度，保障了信息的有效传递和深度传播。同时在整个的接收空间中，也能过滤掉许多半陌生人和陌生人的无聊信息，免去了信息轰炸的烦恼。　　私密社交作为社交网络发展的一种新形式和新动向，它不同于传统公共社交在平台上将个人信息公开化的方式，相反更加注重增进私人关系，用户可以通过手机通信录细分圈子，和现实生活中熟识的人进行一对一或者是一对多的小范围实时沟通和信息分享。私密社交不以拓展新的人脉和广泛互动为目的，而是

7、注重挖掘和培育现有的人际关系，和真正亲密的家人朋友之间分享生活的点滴，维持亲密的关系，用户可以自主掌控传播渠道塑造私密性关系圈。2014年2月19日，全球最热门的社交网络Facebook以190亿美元收购了WhatsApp应用软件，说明社交网络巨头Facebook正不惜一切代价押注私密社交。近几年，私密社交更加注重细分市场，致力于为用户提供与特定人群联络的便捷服务，带来更好的分享体验，在国内外的市场中，主要有以下3种基于亲密关系建构起来的小群体社交网络：　　一是建立在家庭关系基础