黄山茶文化国际交流中心

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1、1 “黄山茶文化国际交流中心” 项目规划构思方案  黄山是一座有着千年历史的城市，自然环境优美，人文底蕴深厚，旅游资源丰富。近年来，黄山市政府提出将黄山市打造成“安徽旅游龙头，华东旅游中心，中国旅游名城，世界旅游圣地”。作为长三角15＋1城市的成员之一，黄山接受长三角的经济辐射能力日益增强，旅游资源因不断开发而日益丰富。为使黄山市旅游产业的市场推广更上一层楼，针对性地提出本项目的规划草案。 “黄山茶文化国际交流中心”项目的思路是，——以黄山的自然地理和人文历史为背景，以民众最乐于接受的文化概念为切

2、入点，借力高水平学术机构和强势媒体，由点到面，凸显不可复制的高品位旅游产业的市场形象，从而获得良好的经济效益和社会效益，并引起社会各界广泛的关注和共鸣。  一、项目概况 项目名称：“黄山茶文化国际交流中心”（暂定名） 项目区位：黄山市屯溪区迎宾大道北侧局部地块  二、项目背景 2005年，黄山市共接待旅游者706.28万人次，其中境外旅游者31.61万人次，旅游直接收入25.4亿元，创汇5900万美元，同比分别增长19%和18%，以旅游为主的第三产业占GDP的比重达49%。为加强硬件建设，去年全市

3、新建四星级酒店3家，三星级酒店6家，组建旅游涉外车（船）队6家；全市旅游企业还建立网站30多个，网上组团、网上预订成为旅游新时尚。如今，旅游业已成为黄山市最大的特色产业和增势最强劲的产业。 在政府做了大量积极努力的工作之下，黄山的旅游业发展迅速，徽文化旅游资源日益为人瞩目，并已初步进入市场，成为大受欢迎的旅游产品。但是，由于区域名称的变更，以及近距离内黄山山岳风光旅游的巨大覆盖性影响，徽文化旅游产品目前仍处于黄山的耀眼光环之后，作为黄山的附属和补充产品而存在，在国内外旅游市场上还缺乏自己鲜明的独立

4、形象，难以闪烁出自身特有的夺目光彩。 近年来，许多旅游者进入这一地区旅游，主要还是奔着黄山而来，对于博大精深的徽文化，还只是走马观花、浮光掠影式地浅尝辄止，这不能不说 2 是一种惋惜和遗憾。根据市场需求的发展趋势，尽快将徽文化旅游作为一个独立的产品推向市场，既借助于黄山而又能独立于黄山，进而使这一地区得以迅速生成“黄山风光”与“徽文化”两个王牌旅游产品，这对于进一步优化黄山地区旅游产品的结构，丰富充实产品文化内涵，扩大其对不同客源层更加广泛的吸引力，强化其在国际、国内旅游市场上的优势地位和竞争力，

5、均有着十分重要的意义。 现代旅游者大都来自都市，在脱离其惯常居住环境从事旅游活动时，往往对那些与其平日生活差异较大的旅游产品更加敏感和好奇。这种差异本身就能产生巨大的吸引力。在旅游产品的选择上，旅游者（特别是西方游客）固然喜欢黄山的美丽风光，但对山下的人文景观常常表现出更加浓厚的兴趣。甚至有些当地日常熟视无睹、并不认为具有旅游观赏性的景物，对西方游客却能产生不亚于黄山的吸引力。在西方记者笔下，与黄山一同出现甚至铺陈更多笔墨的，往往是山下古徽州的乡野、民居、古街、水牛、稻田、茶园、渡口、渔舟„„这些

6、在现今已进入数字化时代的都市里很难见到的场景。 从产品差异化战略角度来分析这一需求现象可以看出，黄山虽然秀甲天下，但就世界范围而论，山岳型风光毕竟处处皆是，而人文景观中像黄山地区这样，能同时拥有大范围众多“古村落＋悠久历史＋典型文化＋淳朴民俗＋秀丽山水”等综合性产品优势的地域，国内外却不多见, 故而能充分满足当代旅游者探奇寻幽的观光需求。  三、概念切入点与概念阐述 概念切入点一：“徽” 概念阐述： “徽”字，左边为“人”，右边为“文”，上面为“山”，下面为“水”，“人文山水”融合在“徽”字之间，

7、这是对黄山旅游资源总体上的一个概括。 各地都有各地的人文、自然资源，如果一个地方率先把人文与自然资源恰到好处地融合在一起，形成一个形象清晰、定位准确的旅游品牌，并借力高水平学术机构和强势媒体，让这个品牌深入人心，那么，这个概念就是不可复制的。 徽文化作为中国特定历史、地理条件下形成的一种独特的地域文化，完整地保留了儒学色彩厚重的中国汉民族传统农耕文化的精髓，同时也揉入了18世纪资本主义萌芽后中国商业文明的进取因素。由于以往山水阻隔，虽历经战火纷争，这种文化及其载体隐于一隅，基本上完整地延续至今。徽

8、州文化的部分内涵转化为旅游产品后，极富旅游观赏价值。  3 黄山茶文化交流中心项目的开发建设，将依托具有深厚历史人文底蕴的古徽州大地，汲取徽文化博大精深的内涵，力争构筑成为体现现代休闲旅游、文化旅游的一个旅游开发精品项目。 概念切入点二：“茶” 概念阐述： 茶与文化关系至深，涉及面很广，内容也很丰富。茶文化是中国传统文化的重要组成部分，至今已有5000年的历史。随着社会的发展与进步，茶不但对经济起了很好的促进作用，成了人们生活的必需品，而且逐渐形成了灿烂夺目的茶文化。 如今，茶已经