2010.6.21陶家阳光商业街策略简报

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1、陶家·阳光商业街形象篇核心传播概念：「唤醒」（Fashion，英文时尚，潮流）你的生活主题广告语：西部新城·首席财富要塞主标题：生态购物，拥享财富，[唤醒]（Fashion）你的生活情感诉求：拒绝喧嚣拒绝浊气远离繁杂开创西部CBD生态购物新格局畅游时尚购物，喜享生态循环让身和心达到统一，徜徉在自然的节拍中点点滴滴体验自然购物带来的真正快乐感受这一刻，让我们放松身体，沐浴在纯净在新财富时代。物理诉求：独揽500米黄金休闲风景带/坐享3万平钻石商业街/近百席停车位恭候莅临/灵动百变空间，自由发挥创业IDEA/轻轨5、7号线贯穿商业广场，让你尝享全城！项目地址，区位

2、图，交通图等基本信息风格：时尚的，前卫的，缤纷的，建议采用大色块的波普风格做背景。讲繁华，绿色表现出来。一、推广阶段划分：第1阶段（预热期）2010.7月-9月第2阶段（蓄水期）2010.10月-12月第3阶段（强销期）2010.1月-2月开盘西部新城，酿造成熟阳光商业街，酿梦成真第4阶段（持销）2010.2主城又崛起一座财富重镇——陶家·阳光商业街开街分板块炒作：1、区域认知区域定位：西部新城·首席财富要塞宣传形式：软文、车身、户外围墙等线下活动：网络论坛，体验活动传播任务：破除受众群对西部新城的固有概念，重塑西部新城财富地位。强力建议联手政府、媒体及周遍开

3、发商共同炒作西部新城概念。2、陶家介绍/项目大环境介绍周边定位：城乡统筹的政策资源，九龙坡区首个重点商业项目宣传形式：硬广、户外、站牌广告等线下活动：网络论坛，体验活动传播任务：对周边环境及生态环保概念的灌输，塑造目标客群对项目的感性认知。为项目商业在区域内的价值创造认同感。3、项目介绍项目定位：西部新城首席财富要塞宣传形式：硬广、车身、户外、道旗、销售现场包装等线下活动：网络论坛，体验活动传播任务：推广项目形象，项目卖点输出,直击利益点，强力促进销售二、推广创意诉求点：（卖点梳理）1.政府支持大型都市工业园区建设大背景2.重庆西部新城重点打造CBD3.重庆首

4、个城乡统筹发展综合改革示范点4.重庆首个生态休闲商业街5.该区域首席商业三、创意方案方案一陶家·阳光商业街——「唤醒」（Fashion，英文时尚，潮流）你的生活一阶段：西部新城，酿造成熟广告目的：打造西部新城财富地位软文：1-2篇文案标题：主城崛起又一财富重镇——西部新城1.西部经济主流聚集地2.政府聚焦财富要塞3.手握财富占据要塞西部新城首席财富要塞这里有最宽广的道路明天与财富的最小距离与机遇的最大交集融动西城焕然陶家图片：项目效果图/区位图等二阶段：时尚圈，非“商”圈主城CBD，再升级……硬广：（2篇）1.标题：西部首席财富要塞——陶家·阳光商业街，唤醒生

5、活新时尚（内文：共享生态财富，掌握交通枢纽，体验轻松购物，Fashion你的生活）图片：项目效果图/交通图等2.标题：西部首席财富要塞——陶家·阳光商业街，唤醒生活新时尚（内文：主城第一个商圈——解放碑，西部新城第一个商圈——阳光商业街）图片：项目效果图/交通图等户外T型牌（1款）概念画面：第一个吃螃蟹的人（没有蟹壳的螃蟹）快一步拥有自己的车子，快一步拥有自己的房子，快一步拥有自己的商铺。幸福，我总是快一步！三阶段：阳光商业街，酿梦成真硬广2-3篇：主题广告语（传播概念）：「唤醒」（Fashion，英文时尚，潮流）你的生活主标题：生态购物，拥享财富，[唤醒]（

6、Fashion）你的生活独揽500米黄金休闲风景带/坐享3万平钻石商业街/近百席停车位恭候莅临/灵动百变空间，自由发挥创业IDEA/轻轨5、7号线贯穿商业广场，让你尝享全城！图片：项目效果图/区位图等销售现场包装：销售现场包装（X展架，桁架，指示牌，标志物，信签纸）销售物料（水杯，便签，雨伞等）道旗，围墙具体内容（硬广）：2-3款概念形象以一位在附近生活的消费者本身为主角，将在本项目中的生活感受带出，其中穿插我们本项目的受众群商业配套，直观的说明项目。AM7：30携着晨曦从梦中苏醒，在这个圈享受一杯咖啡·一份简单的早餐。忙碌充实的一天开始了......AM11

7、：30午间美食时间，在这个圈。数不清的特色美食任我选择，大快朵颐后灵感油然而生.......PM15:30这儿还有些许午后时光。漫步在这个圈，一切新鲜事物都如此诱人。精品小店·休闲娱乐吧，原来忙里偷闲的滋味如此美妙！PM18:00结束了一天工作，在这个圈尽情飚歌。放肆的把酒言欢，生活就这么被“唤醒”！备选果实唾手可得（海报：阳台旁果树硕果累累，伸手可得）大树底下好乘凉（海报：树枝下的沙滩椅和果汁）拒绝环境污染（海报：树叶成手的形状阻挡了大烟囱排放的废气）Fashion源于生活（海报：生活细节加入时尚元素）活动推广1、走进陶家亲近自然活动目的：通过对目标受众的有

8、效传达，组织2到3期（体量为10～15