xxxx汽车上市活动策划简案

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1、宝马320i汽车推介活动策划书目录：一:活动背景二：活动目的三：活动重点四：活动方案五：时间六：地点七：场景布置八：计费预算九：应急预案十：工作内容十一：效果评估一、活动背景宝马汽车销售有限公司在继宝马320F汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过宝马汽车销售有限公司在业内的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了宝马汽车销售有限公司的理想与抱负。二、活动目的 

2、      ■鉴于汽车市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。       ■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者 体验夏日的轻松心情。       ■借助宝马320i“非常宝马，非常空间”的非常空间概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——宝马320i汽车，进一步提高产品的非常空间概念。       ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。       ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高宝马销售有限公司的品牌形象。三、活动重点      ■针对客

3、户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。      ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输宝马320i汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛  围和产品价值 。      ■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。      ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案         ■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进

4、购买行为，提升品牌形象。         ■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。         ■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。         ■领导发表讲话。  B、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目，小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开

5、到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。                                       ■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出宝马320i车的时尚感，个性化。  C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）                                        首先介绍外型（内容略

6、）                                        再次介绍功能（内容略）  D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现宝马320i小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：                             ■游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开宝马320I小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项 

7、                            ■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买宝马320I小汽车者打9.6折优惠）；二等奖 奖现金600元（或10天内购买宝马320I小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买宝马320i小汽车者打9.8折 优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。  E、 活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受宝马320i小汽车的非常空间，或仔细体会下宝马320i小汽车的内在功能。  F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，

8、以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对宝马320i小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。 G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。五、时间：2010年6