青岛啤酒2008年第三季度广东市场媒体投放计划书

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1、青岛啤酒2008年第三季度广东市场媒体投放计划书概要:2008年是中国的奥运年，全世界的目光都将集中在中国，作为一个世界品牌，青岛啤酒也应该充分抓住这个难得的机会宣传自己的品牌和理念。虽然广东市场不是奥运的主赛场，但是奥运作为一个世界性的赛事，在中国已经被作为一件全民参与的活动，无论是北京还是其它非赛场地区都现在都在为奥运作准备。因此在广东市场的广告宣传也应该集中精力打奥运主题，特别是青岛啤酒作为“2008北京奥运会赞助商”，在奥运主题上有更大的宣传优势。在2008年第三季度的广告媒体投放中青岛啤酒在

2、广东市场应该积极配合企业在全国的营销战略，在强调整合营销的同时注重广东本土的市场特点。目录背景与环境分析一、市场形势·································4二、青岛啤酒的历史及现状··································5三、青岛啤酒的07营销大事记·································6四、青岛啤酒媒体计划总结回顾································7五、竞争对手及其媒体广告投放情况···

3、···························8青岛啤酒媒体计划分析一、媒体目标••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10二、媒体策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11媒体投放计划说明一、电视排期••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••18二、电台排期••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••19三、报纸排期•••••••••

4、•••••••••••••••••••••••••••••••19四、户外广告预算••••••••••••••••••••••••••••••••••••••19五、ＰＯＰ广告•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••19六、其他费用算••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20策略总结••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20背景与环境分析一、市场形势2007年1-6月，中国啤酒累计产量

5、为1871.1万千升，比2006年同期增长16.16%。从数据显示来看，中国东部啤酒工业继续强劲发展，是中国啤酒工业的发展中心。2007年1-5月份，华东地区产量526.73万千升，比2006年同期增长76.33万千升，居全国首位。另外，中南地区的啤酒累计增长率最高，当地啤酒工业正在崛起中。依照2006年啤酒14%增幅，那么在全行业的共同努力下，2007年全国啤酒产销量突破4000万千升将是必然。啤酒的消费量持续增长和消费高端化是啤酒业发展的长期趋势，短期看，08年奥运会对啤酒的消费量会有明显刺激，另

6、外，随着居民收入和消费水平的提高，啤酒的消费增长仍有较大的潜力。在外资进入的同时，2007年啤酒行业的并购也是风生水起。2007年1月３日，华创旗下华润雪花啤酒有限公司以25亿元人民币收购了四川蓝剑集团在四川和贵州两省的全部啤酒业务。曾经雄冠西南的蓝剑集团从此全面退出西南啤酒市场。不仅是华润集团，青岛啤酒、燕京啤酒等国内知名啤酒厂商近几年来纷纷展开了大规模的并购步伐，行业整合进一步加快。同时，外资啤酒业自上世纪末撤出中国后，又卷土重来。自我国入世以后，外资掀起了对我国本土啤酒企业进行新一轮大规模收购的

7、热潮。中外啤酒厂商间的并购、竞争已呈白热化态势。广东作为中国市场经济发达之地区，也是中国啤酒市场最发达的地区，人均消费量、品牌集中度、竞争程度和营销水平均为全国之最。加之，广东市场作为国内企业进军东南亚市场的跳板，成为国内巨头和地方诸侯争相抢滩的地盘。截止目前中国啤酒首批获得中国名牌产品的8个品牌中6个已经在广东投资建厂，尤其是东莞已经容纳珠江、金威、雪花三大啤酒巨头近100万吨的产能。华南啤酒霸主珠江啤酒除将总部扩建达150万吨，成为世界单厂产能最大外，还在东莞、中山等地建厂，加上省内的从化、阳江、

8、新丰、梅州、海丰、汕头等几个异地灌装厂，其广东地区产能霸主的地位依旧稳固。金威、青岛、雪花等新分厂的投产也使他们欲挑战广东啤酒霸主的决心显露无遗。可以说各大啤酒巨头在广东市场的排兵布阵已告一段落，精耕市场进行的产品、渠道、品牌大战才是08年的主题。目前广东市场珠江、青岛、金威三大品牌相对平衡的“三足鼎立”格局短时间内还很难改变。珠江在以广州为圆心的珠三角地区，金威在深圳，东莞等地区，青岛在珠三角、粤东等区域各自占有优势。但随着各路啤酒巨头布局的完善，各品