文化资源产业开发及其运作模式

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1、文化资源产业开发及其运作模式文化资源产业开发及其运作模式CulturalResourceIndustries'ExploitationandOperatingModes口吕庆华内窖提要文化资源产业开发的实际生产力形成必须依靠投资,其投资具有以创意和无形资产为重点,投资延伸链长,讲求经济与社会效益相统一等特质.从传统以企业为中心的投资价值链思维向以客户为中心的现代投资价值链思维的转变,是文化资源产业开发投资获得成功的前提;以客户为中心的现代投资价值链思维是文化资源产业开发的现代投资思维模式,其思想基础是具有现实性和可操作性的顾客价值管理理论.关键词文化资源产业开发

2、投资文化产业作者单位江西财经大学工商管理学院江西南昌330013L0Qm~uaAbstract:Therealisticproductivityofcultureresources'industrialdevelopmentisdeterminedbyitsinvestmentwhichslressesori#nalityandinvisibleassets,hasalonginveslmentextendingchain,andunifytheeconomicbenefitandsocialbenefit.Thechangefromthetraditional

3、investingvaluechainconcentratingontheenterprisestothemodernoneconcen.tratingontheclientsisthepremiseforinvestmentincultureresource'sindustrialdevelopmenttobesuccessfu1.Themoderninvestingvaluechainconcentratingonclientsisthemodelofmodeminvestingvalueconceptions,itstheorybasisisthere.a

4、listicandoperableclientvaluemanagementtheory.Keywords:cultureresources,industrialdevelopment,investment,culturalindustry文化资源产业开发的投资过程就是文化生产力的形成过程.文化资源产业开发投资获得成功的养分是实现.从传统以企业为中心的投资价值链思维向以客户为中心的现代投资价值链思维的转变,顾客价值管理理论是文化资源产业开发现代投资价值链思维模式的思想基础.一,文化资源产业开发投资的特质(一)文化创意是文化资源产业开发投资的核心.文化资源产业开发

5、投资重在无形资产从物质形态上看,资本等于无形资产和有形资产的总和.资本增值的条件是:无形资产内部各要素之间协调后所产生的质量与有形资产内部各要素之间的数值相加的比值大于l.【l】也就是说,在资本结构中.无形资产所占的比重应当超过有形资产所占的比重.无形资产所占比重越大,资本增值的幅度就越大:而在无形资产中,创意,知识,品牌,管理,科技等组合得越好.它对资产增值的贡献力就越大.在文化资源产业开发的投资结构中.尤其是这样.文化资源产业开发投资所形成的最终结果是各类文化商品和服务,文化智能资源的含量越高,其文化产品和服务的价值就越高.一句话.文化知识,智力资源及其创意

6、形成文化产品和服务的核心价值.37■产业经济曩矗霸曩襄■产业经济38《创造经济》的作者约翰?霍金斯指出,全球创意经济每天创造价值220亿美元,并以5%的速度递增.有些国家,地区的增长速度更快,美国达14%,英国为12%.我国香港2002年提供超过9万个就业机会,占总就业人数3.7%,产值占国内生产总值2%:英国2000年提供115万个就业机会,占总就业人数4.4%.产值占国内生产总值7.9%;新西兰2002年雇员人数占总就业人数3.6%,产值占国内生产总值3.1%(花建王冷一郭洁敏等,2003).1'21然而,文化创意只停留在文化人相互交流的层面是远远不够的.必

7、须通过创意,知识,品牌,管理,科技,紧密结合企业的资本和经营,才能获得倍增效果.2O世纪60年代我国台湾的蔡志忠和日本东京的宫崎骏,是两位漫画与动画艺术的杰出创意人物.其成功奥秘便在于挖掘古代东方哲学思想无形文化财富.通过现代漫动画艺术创意及资本经营与管理,而成为文化资源产业开发投资的成功典范.(二)经典文化资产价值可以永久使用.文化资源产业开发的投资回报具有延伸性文化资源产业开发的投资目的,是通过投入最少的文化及其他资源,产出最多的文化产品和服务,来满足广大消费者日益增长的文化生活需求.文化产品主要由信息内容和物质载体两部分构成.如文学作品的内容是文字信息,工

8、艺美术品的内容是美的造型