联合利华公司介绍

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1、PPT架构：一、联合利华公司介绍二、联合利华旗下产品展示三、联合利华在中国的发展现状四、联合利华营销策略五、联合利华与宝洁的对比一、公司介绍：1、公司简介1929年，英国LeverBrother香皂公司与荷兰MargarineUnie人造奶油公司签订协议，组建Unilever(联合利华)公司。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。联合利华的400多个品牌的产品畅销全球190多个国家和地区，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的除味剂和大众护肤产品生产商之一。每天有20亿消费者在世界各地使用联合利华的产品，每年全

2、球的消费者共购买1700亿件联合利华的产品。在六大洲拥有264个生产基地。它们不断追求在安全、高效、优质与环保方面更优异的表现，执行联合利华全球的标准与管理体系。联合利华相信成功的企业必须要以负责任的态度对社会产生积极的影响。与社会共同创造财富、分享财富，支持当地经济发展，为社会培养人才，并积极担负企业社会责任。2009年，联合利华在全球公益事业上共计投资8900万欧元。公司宗旨是：以最高企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们所生活的世界。2、公司标志联合利华商标标志是由25个独特含义的小图案拼成的“U”字，下面为联合利华的英文名字“UNILEVER”，在中文地区的

3、标志，另增加中文“联合利华”字样。logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。例如Sun/太阳活力的象征，人类赖以维生的自然资源，一切生命的起源。DNA/基因双螺旋线形状代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键。Bee/蜜蜂创造力、传播、辛勤工作，和物种多样性，象征环境带来的机遇和挑战。Hand/手象征感性、关心与需求。Flower/花朵芳香，与「手」图案组合时，代表滋润乳液或乳霜。Hair/发丝美丽的象征，与「花朵」图案组合时，令人联想到干净、芬芳；与「手」的图案组合时，则代表柔软PalmTree/棕榈树多样的自然资源，也是天堂的象征Saucesors

4、peads/调味酱代表混合与搅拌，表达混合香味、增添滋味之意Spoon/汤匙象征营养、口味与烹饪Bowl/碗满满一碗充满香味的食物，亦代表即食食品、热饮或汤品Spiceandflavours/辣椒及调味料代表辣椒或新鲜配料Fish/鱼象征食品、海水或淡水Sparkle/火花明亮、健康、活力闪耀Bird/小鸟象征自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣Recycle/循环实现持续做好环保的承诺Lips/嘴唇象征美丽、美貌与品味兼具Icecream/冰淇淋休闲、愉悦及享受Tea/茶植物或从植物萃取的菁华，例如茶叶，也是成长与耕耘的象征Particles/微粒代表科学、泡沫与活

5、跃Frozen/冰冻冰冻是新鲜的象征，代表雪花Wave/浪花干净、清新与活力，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护Liquid/水滴代表干净的水和纯净Container/容器代表包装，一瓶个人使用的乳液Clothes/衣物代表美丽干净的衣物Heart/心象征爱、呵护与健康3、公司历史联合利华的使命：让您的生活更具活力。这充分体现了企业对21世纪的消费者及其生活方式的深入了解。然而这一使命的精神贯穿我们的历史，一直可以追溯到19世纪末期。19世纪90年代，WilliamHeskithLever，LeverBros公司(联合利华的前身)的创始人，为他具有革

6、命性的新产品—Sunlight香皂制定了产品理念，即“使清洁工作变得更容易，帮助妇女减轻家务负担，促进健康，焕发个人魅力，让我们的使用者生活更美好”。这一新产品在维多利亚女王时期的英国普及了清洁与卫生的观念。这些概念在提出“企业使命”之前早就已经提出了，虽然他们的语言，还有当时认为只有妇女做家务的观念早已过时，但他们的理念仍是我们现今企业的核心。联合利华的历史已经横跨了3个世纪，它的成功也历经了多个重大的历史时期：经济繁荣期、萧条期、世界大战、人类生活方式的转变和技术的进步。而联合利华一直以来不断开发新的产品，致力于改善人们的生活，比如帮助人们减少花在家务上的时间；增

7、加食品的营养；使品尝食物成为享受；让人们开始更多的关注起自身、家庭和衣物等。截至2013年初，公司共拥有员173000名，产品覆盖190个国家和地区，在2011年在全球范围内的研发总投入为10亿欧元，连续13年蝉联“道琼斯可持续发展指数”“行业领袖企业”。二、联合利华旗下产品展示1、护理类在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场的主导者。力士：LUX力士作为一个享誉全球的著名品牌，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心。主要包括力士洗发护理系列和美肤沐浴系列产品“没有不美的女人，只有还没有觉醒的女人。”力士相信，美丽是属于每一个中