开题报告与英文翻译2011

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1、华东交通大学毕业设计（论文）开题报告书课题名称课题来源导师指定命题课题类型导师胡林峰学生姓名学号专业一、开题报告内容：1、文献综述20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占广告总额的4%，预计到2004年将达到10%.据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，到2005年，网上广告业的收入将达到188亿美元。中

2、国第一个商业性的网络广告出现于1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，历经几年的发展，网络广告已慢慢走向成熟。然而,也正是企业的争相开展网络广告使得网络广告的数量剧增，从而造成单个广告的电击率下降，如何使企业自己的网络广告从不可计数的广告中脱颖而出成为企业所面临的问题。此外，企业在投放了大量的网络广告之后，却并没有一套行之有效的标准原则来对网络广告的效果进行评估，广告是否达到了预期的营销效果有待

3、考量，因而在一定程度上，网络广告的评估标准的缺乏及有效的网络广告效果评估已经成为制约网络广告发展的瓶颈，是网络广告发展中亟待解决的问题。……2、参考文献[1]姜旭平.《电子商务与网络营销》.清华出版社,2000[2]刘宝成.《现代营销学》.对外经济贸易大学出版社,2004[3]唐[9]刘安平著.《网络营销实战：用互联网把您的产品销往全世界》.电子工业出版社，2004[5]卢小雁，张琦著.《电子媒介广告》.浙江大学出版社,2006[6]杨坚争等著.《网络广告学》.电子工业出版社，2002[7]Sundar,S.Shyam,andSriramKa

4、lyanaraman.Arousal,Memory,andImpression-FormationEffectsofAnimationSpeedinWebAdvertising.2004.[8]Strangelove,Michael.1994.HowtoadvertiseontheInternet.[9]Rodgers,Shelly.2003.TheEffectsofSponsorRelevanceonConsumerReactionstoInternetSponsorships.[10]……课题类型：（1）A—工程设计；B—技术开发；C—软

5、件工程；D—理论研究；（2）X—真实课题；Y—模拟课题；Z—虚拟课题（1）、（2）均要填，如AY、BX等。此部分可以附页华东交通大学毕业设计（论文）开题报告书二、方法及预期目的：1、拟采用的研究方法（手段）在对网络广告效果评价的研究中，本文将通过数学建模的方法，采用马尔可夫链对其研究。马尔可夫链指出事物系统的状态由过去转变到现在，再由现在转变到将来，一环接一环像一根链条，而作为马尔可夫链的动态系统将来是什么状态，取什么值，只与现在的状态、取值有关，而与它以前的状态、取值无关。因此，运用马尔可夫链只需要最近或现在的动态资料便可预测将来。利用马尔

6、可夫链的这种性质，将广告效果分成几个阶段（AIDA），构建函数，从而对广告效果做出预测。此外，在研究网络广告评估方法的过程中，会考虑到广告成本的问题，在这一问题上本文将会通过函数公式对CPM、CPC、CPA等网络广告成本进行计算，以便为网络广告的实行提供可靠的数据。2、本课题要研究或解决的问题及预期目的针对当下网络广告点击率下降的问题,对如何提高网络广告的点击率提出一些可行性的建议,并从广告创意、广告策划等方面制定出行之有效的方案。此外针对网络广告评估方法标准不全面及网络广告的效果等问题，综合考虑现在已经存在的各种网络广告评估标准及原则，将其

7、有效组合在一起来综合考量，而对研究网络广告是否达到营销效果这一问题，将利用网络营销目标与网络广告投放的关系，通过函数的推导来评价网络广告的效果。最终的目的就是使网络广告能够在营销过程中达到应有的效果，并能够对其所产生的效果进行有效的评估，已使得在网络营销中制定适当的广告策略。3、进度表第—～三周：审题，调研，学习电子商务中有关网络营销方面的知识，重点掌握网络营销中的广告策略。查阅相关资料后，初步确定广告策略制定方法。第四周：完成开题报告。第五～六周：研究广告投放效果评价的相关知识，确定影响广告效果的各种指标。第七～九周：建立指标评价体系。第十

8、周：利用有关案例对指标体系进行实证分析，以验证指标体系的正确性。第十一～十二周：开始写毕业论文。第十三周：修改毕业论文。第十四周：提交毕业设计，准备毕业答辩。三、指