地域特色文化在旅游产品包装设计中的体现

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1、地域特色文化在旅游产品包装设计中的体现张梦云（武汉纺织大学艺术与设计学院）摘要：随着旅游热潮的来袭，各地域的特色产品逐渐受到越来越多游客的追捧。旅游产品作为地域文化和民俗风情的传播载体，自然在其产品的包装设计中融入地域特色和文化内涵将会受到更多消费者的青睐。在旅游产品的包装设计中，通过包装材质、图形符号与色彩的视觉语言，将地域文化与产品的本质巧妙地结合与一体，不仅能加强品牌的推广，进一步提高商品的销量，同时加强对地域文化和民间传统文化的保护与传承。关键词：地域文化；旅游产品；包装设计0引言地域特色文化与旅游产品包装设计的关系一直受到广泛关注，在产品包装中融入地域

2、文化也成为了当下包装设计中重要的课题。虽然大家意识到了这个问题，却很少有人真正去实现地域文化在产品包装设计中的体现方式。1.旅游产品包装设计的现状随着经济社会的发展，旅游业逐渐发展成为我国经济的一大支柱产业，在无形之中拉动城市经济增长，促进城市文化发展的作用也越来越显著。旅游产品作为旅游业中“食、住、行、游、购、娱”六大要素之一，同时也是文化传播的重要载体，它浓缩着一个地域的传统文化和民俗风情。旅游产品的包装设计也成为了游客对于产品质量好坏，赠送亲朋好友或是否具有保存留念意义的衡量标准之一。根据消费心理学研究表明，产品的包装设计直接影响到消费者的购买欲，因此，旅

3、游产品的包装设计逐渐受到关注，但任然存在一定的包装误区。目前旅游产品的包装设计缺乏地域特色文化是最显著的问题之一，一个地域的特色文化是使得当地旅游业可持续发展的重要资源，是人类在长期的生活过程中积累并传承下来的智慧结晶，是人类重要的精神财富能，游客更加愿意去购买能够体现当地传统文化与人文风情的产品，而这也正是当前旅游产品包装设计中所缺乏的；其次产品的包装设计总是给人感觉缺乏项目来源：湖北香泉映月旅游度假区广告策划作者简介：张梦云（1993）性别：女主要研究方向：视觉传达设计“新奇”的创意点，结构单一，形式简陋陈旧，从而很难引起消费者的购买欲望；消费客体把握不明，

4、一般来说，旅游产品的消费群体是多元化的，例如现在旅游的群体以中年和青年旅游者居多，因此他们对于旅游产品的需求也是存在差异的，而目前市场上的旅游产品的包装存在过度包装的问题，没有从消费者角度出发，存在着严重的档次不清的问题。1.1我国旅游产品包装的设计中国，世界四大文明古国之一，拥有着五千多年的悠久文化与文明成果。辽阔的疆土，繁荣的地貌，丰富的物质条件，人文环境与地理环境的不断融合，使每个地域形成了各自独特的文化特色，正因为如此，我国旅游产品在包装设计上呈现传统化包装的样式。在传统化包装中，传统图形的应用也更加广泛。传统图形往往是一个地域或是一个民族民俗文化的体现

5、，将其融入旅游产品的包装设计中，有利于地域文化的传播。图1-1（冬虫夏草保健饮料包装）例如西藏旅游产品之一冬虫夏草，将藏式风格的文字以及以格桑花为主的装饰元素融入了这款冬虫夏草的保健饮料的包装设计之中（图1-1）。藏式风格的文字是藏族独有的文化，格桑花也同样在藏族被视为爱与吉祥的圣洁之花，二者巧妙合理的运用于这款包装中，将藏族地区特有的地域文化表现的淋漓尽致。1.2国外旅游产品包装的设计相比于国内的传统化包装样式，国外旅游产品在包装样式上则更加注重系列化包装。系列包装商品群的整体面貌出现，个性鲜明，有着强烈的视觉冲击力，更加能够吸引消费者的眼光从而促进商品的销售

6、，同样系列化的包装样式，可以大大提高商品的识别性和记忆性，有利于提高品牌知名度。在包装理念上更加注重“绿色包装”，很多包装材料都选用再生纸，项目来源：湖北香泉映月旅游度假区广告策划作者简介：张梦云（1993）性别：女主要研究方向：视觉传达设计具有强烈的环保意识。设计风格纯朴简约，同样又不失地域特色。例如日本特色产品鱼糕包装（图1-2），在该组系列包装设计中，整体造型和文字相同，但是在每款包装的图形设计上，围绕鱼鳞和鱼眼进行了图案的抽象化设计，形成了5种不同画面风格的包装盒，色彩应用大胆和谐。同时采用纸品进行包装，从中也看出了日本包装设计理念——绿色环保。整体包装

7、通过抽象的图形与色彩的搭配，不仅形式简约大方，轻巧方便，又体现出鲜明的日本文化和特色。图1-2（日本鱼糕包装）2.旅游产品包装设计的要素旅游产品作为地域文化传播的载体，具有地域文化的显著特征和民族风情，且富有长期的纪念意义。当前，包装已经与商品融为一体，它不仅赋予了商品独特的个性，也逐渐发展成为一个地域鲜明的视觉形象，因此，旅游产品的包装设计要有区别于其他商品的特征。2.1民俗文化性由于每个地区生活方式和思想观念的差异，形成了地方民俗风情和传统文化，因此在旅游过程中，越具有地方特色的产品往往更加容易收到旅游者的青睐。游客在购买旅游产品时，更多的是想看到更多具有名

8、俗文化的内容包含在产品的