畅销书论文文学类畅销书论文

《畅销书论文文学类畅销书论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、畅销书论文文学类畅销书论文：文学类畅销书形式研究　摘要：畅销书是出版行业创造利润的关键所在。业内普遍认为决定一本书是否畅销的重要因素之一就是独具特色的装帧设计。为了研究文学类畅销书的装帧是否有内在规律性，以当当网文学类2008——2010年畅销榜单中列出的畅销书作为研究对象，从书籍外封设计、书籍材质和内文编排三个部分进行了研究，以此总结文学类畅销书籍形式的共同规律。　　关键词：文学类畅销书;装帧;研究　　随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们的精神需求也在同步提升。受这一商机刺激，各大出版单位纷纷上马畅销书项目，通过各种手段不遗余力地在畅销书市场上掘金。出

2、版界约定俗成销售在十万册及以上的图书为畅销书，但目前来看，市场上不乏畅销上百万册乃至于持续热销的图书，如《狼图腾》等。可以说，畅销书现象造就了一个文化热点，值得进一步研究。而由于信息化时代有着信息泛滥的特点，快餐化阅读占据主流地位，眼球经济显得格外需要关注。这就使得当前的畅销书特别注重在形式装帧设计方面下功夫。本文从读者挑选图书的角度出发，分别从书籍外封设计、书籍材质和内文编排这三个方面来统计和撰写。这三个方面分别对应读者发现图书、浏览图书、购买图书的这三个阶段。　　1书籍外封设计　　当读者没有具体目标而徜徉在一片书海之中时，最先抓住读者注意力的应是书籍的外

3、观。文字、图形和色彩是构成书籍封面的三大视觉元素，具体来说主要有：封面色彩风格、封面造型、书脊、腰封等。　　1.1封面色彩风格　　色彩风格是封面的总体配色方案。文学类畅销书中大多数外封属于暖色系（黄、橙、粉、红等占据主导地位）和黑色系，大概是因为暖色系容易激起读者明朗的情绪，使书籍看上去更具有亲和力。而黑色系在花花绿绿的书海中更抢眼和冷峻，当与以“解密”为卖点的内容相结合时，更容易符合读者探求神秘的心理。　　1.2封面广告语　　在封面上放置广告语的文学类畅销书主要集中在职场小说系列。封面的广告语一般字数不多，字体偏小，服从封面整体布局的意向很明显。往往仅用一

4、两句非常精炼的话、富有煽动性的语言突出书籍的核心卖点、往期销量和权威的推荐等。如《杜拉拉升职记1》封面广告语“联想集团董事局主席柳传志推荐给家人及属下看的书”；《浮沉》封面广告语“千万销售和经理人竞相研习的商战圣经”。　　1.3封面造型　　封面造型明显显示出读图时代的特点，即大量使用设计新颖的图片、热烈的颜色，或者把图片和书名巧妙结合起来，在第一时间抓住读者的眼球，如《杜拉拉升职记》系列醒目的红白两色对比；而封面造型也体现了装帧设计和内容相呼应的原则，如《东北往事：黑道风云20年》采用了极具东北农村风格的花饰大面积装饰封面；而内文有一定深度的、比较严肃的畅销

5、书（如《易中天品三国》等）采用了以文字说明为主，色彩淡雅质朴的封面。　　1.4封底造型　　封底是各种信息的有效补充地带。由于以图片为主、先声夺人的封面和书脊完成了吸引读者拿起一本书的使命之后，读者要进一步了解这本书，最先看到的就是封底。封底的造型设计一般趋于平和，突出文字。畅销书中有五分之四都在封底加上了各种说明文字，主要是来自权威的推荐和全书内容的简介，以使读者对书籍的内容和质量产生信任，最大限度的说服读者。　　1.5腰封　　大约三分之二的畅销书带有腰封。腰封的色彩或是采用夺目的亮色，或是与封面整体配色一致，成为书籍整体面相的有机组成部分。腰封上的文字与封

6、底有类似之处，但煽动性广告的比例明显增加，同时还有能够引发读者跟风心态的往期火爆销量数据，以及能够激发消费者选购信心的书籍和作者所获荣誉等信息。　　1.6书脊　　所有的书脊都由书名、作者、出版社三项组成。书脊的编排上总体以突出书名为主，书名的字体采用与封面整体风格相一致的艺术字。艺术设计往往简洁，没有过多的装饰，有时也会配合整体风格在书名上下方加入一点小小的图形。　　2书籍材质　　当读者拿起一本书来鉴赏时，书籍的材质——纸质、厚度、重量、开本，都会直接给予读者直观的、感性的印象。　　2.1封面材质　　文学类畅销书中，精装本远远少于平装本；只有五分之一左右带有

7、护封。封面的材质以普通铜版纸为主，精装书的护封和少数平装书封面使用的是比较柔软的硬卡纸，还有几本用了特殊纸。封面普遍采取了凹凸、局部磨砂、局部UV等处理，但总体来说并没有过分使用昂贵的工艺手段去包装封面。值得一提的是，《悲伤逆流成河》的包装设计十分有特点，四色层层递进的硬卡纸组成封面，前勒口长且宽大，可以把整本书的内芯包在其中，加上配套的腰封，形成了非常精美的函套。这种设计，跳脱了千篇一律的装帧模式，使书籍的观赏性大大增加了。　　2.2勒口和衬页　　文学类畅销书基本全部具备前后勒口和衬页，大多数书具有前后环衬。衬页使用的纸质普遍较精美，提升了书籍整体的档次。

8、　　除了腰封以外，勒口是另一个重要的宣传阵地。超过五