梦幻西游市场营销策划书

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1、《梦幻西游》市场推广策划书班级：学号：策划人：适用时间：2009年7月1日—2009年9月30日8《梦幻西游》市场推广策划书一、序言近几年，3D游戏在中国网络市场上掀起了一场飓风，而盛大网络公司作为网络游戏代理机构，联合众多网络游戏设计师，共同推出一款经典的情景类3D游戏《梦幻西游》。我公司接受盛大网络公司的委托，就2009年度的新游戏《梦幻西游》推广进行具体策划，通过这次策划能够让新游戏顺利进入游戏市场并被人们所接受。二、目录1、序言------------------------------------------------P22、概述-------------------

2、-----------------------------P33、策划目的------------------------------------------P34、市场状况分析---------------------------------------P35、具体行销方案---------------------------------------P46、预算------------------------------------------------P67、分配及场地------------------------------------------P78、进度表----

3、------------------------------------------P78三、概述本方案针对游戏用户，运用网络，平面媒体方式在全国的省会城市与城乡相结合宣传策略，重点集中于网吧终端，通过游戏内测期，游戏公测期，游戏正式上线后共三个月的时间，力求完成市场开发与渗透。四、策划目的通过市场的宣传与开发，争取在最短的时间内扩大产品的知名度与美誉度，并且改进产品缺陷，完善产品功能，迅速完成市场渗透，在游戏上线后同时在线人数最高达到30万人。五、市场状况分析1、宏观环境分析 截至2008年12月31日，我国网民数已达2.5亿。2008年年底我国网络游戏的市场规模已达到70亿元

4、人民币。因此很多人对3D游戏的前景很看好。2、产品分析本游戏有很多文化优势，《西游记》是我国的四大名著之一，对我们有很深的影响，而以此作为开发背景的游戏会更具有中国特色，是首版以宠物为主题的游戏，具有很多的趣味性，更容易被消费者接受。但是消费者的年龄段会有局限性。83、竞争者分析目前，很多人对3D游戏的前景看好，很多厂商也纷纷推出或即将推出新游戏，如网易将推出《完美世界》《诛仙》两款3D游戏。韩国将推出《永恒之塔》进入中国市场，但即使这样，也难以满足国内游戏市场的持续高速膨胀。4、消费者分析产品的消费者在18岁到35岁之间，他们容易接受新的网络游戏，并且能够长时间的追随游戏，因为

5、是以神话故事为开发背景，具有很多卡通特色，因此消费者也可以有女性，打破了以往游戏的局限性。六、具体行销方案产品市场定位：3D卡通游戏。用视觉效果和图片效果来打动消费者。消费者定位18—35岁的学生，白领，以及网络游戏爱好者。4PS策略1、产品策略：采用差异化产品策略，和以往的传统网络游戏形成差异，用3D视觉的卡通Q版画面来形成优势，并且以用户为向导的产品策略。82、价格方案：以盛大充值一卡通的方式支付游戏费用，收费方式以点计算进行，每个角色在10级以下的时候是不计费的，当角色达到10级以后自动进入计费状态。3、分销方案：A、搜索引擎推广B、建立游戏论坛C、户外广告D、游戏官网上进

6、行游戏主题宣传E、网吧活动：在各省会城市中各个网吧，张贴游戏海报，并选择100家网吧进行免费试玩活动F、在各大门户网站进行游戏宣传G、在全国知名的相关杂志中选择3~4种，以半个月为周期，进行广告宣传。H、在各个网吧进行点卡销售以及在淘宝，当当等网站进行网络点卡的销售。I、在中小城市选择网吧张贴海报和宣传册的宣传活动。8七、预算：海报：30000张×3元/张=90000元相关杂志广告费用：40万宣传册印刷费用：30000×2元/册=60000元搜索引擎费用：30万门户网站广告费用：100万元 游戏类网站广告费用：30万网吧活动费用：2元小时×2小时×50台家×100家=3000

7、0元活动宣传架：100元个×100家=10000元活动宣传条幅：100元×100所=10000万省会城市户外广告（包括直辖市与自治区）：共34个城市50元套×1000套×34=170万元督导：2人×150元人×10天×34=10.2万元兼职游戏推广员：100人×5天×50元/天=2.5万元活动策划及实施等相关费用：25万元 总计：426.7万元8八、分配及场地选择34所城市进行游戏推广，聘用100名游戏推广员，两名督导员。盛大网络公司：负责游戏在各省会城市的推广宣传工作，推