.惠州市旅游客源市场现状调查报告

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1、惠州市旅游客源市场现状调查报告1客源市场的时间分布1.1年际变化2002年惠州市共接待旅游者605.01万人次，1995年至2003年接待游客人数列入表1。表1重点年份惠州旅游者人数情况单位：万人年份1995199819992000200120022003人数212.5329.26443.24446.06458.42605.01521.58增长%－55.2%34.6%0.6%2.7%31.9%－13.8%＊资料来源：《惠州统计年鉴》从表1可以看出，惠州和旅游人数除2003年因“非典”的原因下滑外，其余都是逐年递增

2、，2002年较2001年增长了31.9%，2002年较1995年旅游接待人数增长了185.2%。1.2国内游客年际变化惠州接待的游客主要是国内游客。国内游客人数和游客总人数在2002年都达到最高峰，分别是271万人次和301万人次，即国内游客占总接待游客人次数的90%，详见图1。图1国内旅游者人数年度变化121.3国际游客年际变化2000～2003年，惠州接待过夜人数变化情况如表2所示。表22000－2003年惠州接待过夜旅游人数变化情况单位：万人年份2000200120022003国际旅游者人数23283022

3、国内旅游者人数191219271249人数合计214247301271*资料来源：《惠州统计年鉴》从表2可以看出，除2003年因为“非典”的缘故，游客人数下降以外，其余年份国际游客人数呈现出稳步增长的趋势，但是在总接待游客人数中的比例一直只维持在一成左右，可见惠州的国际游客市场空间潜力巨大，有待挖掘。2客源市场的空间结构惠州市旅游者的空间结构首先表现为国内旅游者占绝对优势，近几年国际旅游者人数也在稳步攀升，可是对于游客总数来说，其所占比例依然维持在较低的水平。2.1国内市场因缺少相关资料，故选择中南林学院森林旅游

4、研究中心2004年5月1日－6日在广东省惠州市一些风景名胜区对游客的抽样调查为依据，以分析惠州市国内旅游者的空间结构。调查结果显示，旅游者的地域构成中省内旅游者处于绝对优势，占了总客源量的69.3%，距离较近的湖南、湖北、广西占了总量的12.2%。其他地区相距惠州较远，加上经济原因，到访率不高。但河南、江西等地多有来广东的务工人员，因而也构成了游客的一部分。在广东省境内的游客中，广州、深圳、东莞几地经济发达，出游率大，来客量位居第一，占省内游客总数的41.3%，其中广州占了13.5%，深圳占了7%，东莞占了20.

5、8%。其他市区来惠州的旅游人数比例依次是佛山，占4.7%；两汕（汕头、汕尾）占2.5%（如图2）。另外，珠海、湛江、增城、潮州、韶关、肇庆、梅州、河源、顺德、高州等十余市来客均在10人以下，不具代表性。12图2广东省内来惠主要客源地2.2国际市场来惠州的国际游客中，香港游客一半以上，惠州应该努力抓住这个市场。目前，惠州市的入境旅游市场主是以日本、韩国为主，日本游客在国际游客中所占比例较大（见表3），且呈上升趋势，所以，惠州市应有针对性的加宣传力度，提高服务水平，加强基础设施建设，以吸引更多的国际旅游者，拓宽国际客

6、源市场。表32000－2003惠州市接待国际旅游人数情况一览表年份2000年2001年2002年2003年旅游外汇收入（万美元）5333.095610.464045756日本（人）日本/合计（%）124435.4181806.53409310.13611316.2韩国（人）韩国/合计（%）63722.8107043.9116383.998244.4香港（人）香港/合计（%）14355262.417472162.917485557.911512751.7涉外饭店客房出租率（%）57.169.27255.5*资料来源

7、：《惠州统计年鉴》3游客特征分析以及行为结构旅游业是市场导向型产业，旅游者是旅游活动的主体，是旅游产品的最终购买者和消费者。旅游资源的开发和管理，旅游产品的市场定位，目标客源市场的选择等都离不开对旅游者的结构、行为特征和需求特点的分析。为此中南林学院森林旅游研究中心于2004年5月1日－6日在广东省惠州市罗浮山风景名胜区的黄龙古观、华首古寺等风景点及惠州市区的西湖等地对旅游者进行了抽样调查，并参考了2003年在肇庆、广州等地的调查资料进行分析，结果报告如下：123.1游客特征分析3.1.1性别结构此次调查的游客中

8、，男性占总数的57.6%，女性占总数的42.4%，男性多于女性。3.1.2年龄结构游客年龄以20～50岁的中青年为主，共占总数的76.5%，20岁以下占17.7%，50岁以上的仅占5.8%。惠州游客的年龄结构呈现年轻型，在开发设计旅游产品时应注意迎合这部分人的需要。3.1.3教育程度游客文化程度较高，其中大学（含大专）以上学历者最多，占游客总量的43.8%；其次是中专、高