企业官网电子商务营销现状及发展对策论文

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2、电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文企业官网电子商务营销现状及发展对策论文　　摘要：网络营销是营销管理的前沿领域，它的蓬勃发展，席卷全球，引导着未来营销的发展方向。为广大企业的营销带来了全新的模式，也为广大消费者带来更多便利。本文结合网络时代的特征，分析了网络营销发展的理论和发展

3、现状，通过对国内外、传统与现代营销策略理论的对比分析结合具体案例，指出了我国企业网络营销存在的问题及建立新的策略体系的迫切性。本文的核心论题是企业如何制定网络营销策略。分为网站功能设计、内容规划、推广策略等方面作详尽的论述和分析，希望能对我国中小企业的网络营销实践有所帮助，同时也希望能为我国企业网络营销策略体系的建立和研究发挥积极作用。　　关键词：网络营销；电子商务；网站规划；案例分析；策略　　引言　　随着因特网在中国的普及、消费者需求日益个性化和市场竞争的加剧，一种新的营销方式——网络营销应运而生。企业通过网站宣传产品和公布信息不仅改变了信息的沟通方式，拓展了企业贸易渠

4、道，而且增加了产品和企业的竞争力。利用企业网站开展个性化、自动化的服务，将为商业企业增加商机、降低成本、增强沟通，同时可以更好地建立和加强同客户、合作伙伴之间的关系。现在，有很多企业都在网上积极地拓展电子商务。企业可以通过应用电子商务获得前所未有的商业资源，在激烈的市场竞争中发现新的机会，获取新的顾客。网络营销作为市场营销理论适应网络经济的必然结果被企业逐步认识和尝试，并取得了不错的经营效果.企业网站建设已经成为对网络营销的第一需求。信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商机，网络营销将帮助企业发掘出在网络市场上新的商机。　　近几年，网络营销在中国取得了飞速的发展。这不仅是由于

5、互联网整体环境的日益成熟，同时也取决于网络营销服务行业自身的发展，当然在这些发展热潮中也存在一些不容忽视的问题：网站建设和推广营销脱节、网络营销环境恶化、网络营销理论缺乏、网络营销理论远远落后于IT技术和营销实践的发展，这些都在客观上加大了网站推广的难度。网站推广成了企业建设网站面临的最大的难题。在互联网上进行营销策划，既和传统商业营销有共同点，又有不同于传统营销的手段和模式，本文将结合媒介经营管理学、市场营销学及传播学相关知识对企业官网网络营销的实施和效果进行分析，对具体案例的网络营销策略提出自己的见解。本文所指的企业官网主要是指国内中小企业的企业网站，本文所分析的案例

6、取自实习期间的公司内部资料，以获取实习单位相关领导同意，故未标明公司名称，以M公司代替。本文努力通过融合网络营销与传统营销，从市场营销角度考虑问题，为当前企业网站推广提供有价值的参考。本课题研究的意义在于，一方面，通过对网络营销理论的探索，促进有中国特色的现代市场营销理论的发展；另一方面，揭示当前我国企业开展网络营销中存在的问题，提出合理化对策建议，推进我国企业网络营销发展进程，以进一步提高我国企业的国际竞争力。　　一、网络营销概念及理论　　网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，目前还没有一个正规统一的概念。概括来讲，网络营销指企业或营销者借助计算机网络、电脑通信和数

7、字交互式媒体的功能来实现营销目标的一种营销方式，是建立在互联网基础上，借助互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。简言之，就是利用网络资源展开营销活动。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程及全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合，具有整合营销的特点。　　从实质上来讲，网络营销与传统的市场营销并没有根本的区别，他们都要实现营销的目标，即将潜在的交换转化为现实的交换。不能增加价值的网络不管是对个体还是组织都是毫无意义的。　　网络营销理论目前还处于发展阶段，现有的营销理论都来源于传统