《牛奶可乐经济学2：行为经济学版》((美)罗伯特·弗兰克着)

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3、0;›收藏订阅推荐打印《牛奶可乐经济学2：行为经济学版》((美)罗伯特·弗兰克着)扫描版[PDF]宇宙沉淀宇宙沉淀部门主管宇宙战士个人空间发短消息加为好友1#大中小发表于2010-9-2003:29只看该作者《牛奶可乐经济学2：行为经济学版》((美)罗伯特·弗兰克着)扫描版[PDF]文件名称：[牛奶可乐经济学2：行为经济学版].（美）罗伯特·弗兰克着.扫描版.pdf文件大小：10.1MB下载地址：本帖隐藏的内容需要回复才可以浏览中文名:牛奶可乐经济学2：行为经济学版作者:(美)罗伯特·弗兰克着图书分类:经济管理资源

4、格式:PDF版本:扫描版出版社:中国人民大学出版社书号:9787300101132发行时间:2009年01月01日地区:大陆语言:简体中文内容简介:　　《牛奶可乐经济学2(行为经济学版)》是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。　　为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？　　为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？　　为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？　　为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？　　为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？编辑

5、推荐　　《牛奶可乐经济学2(行为经济学版)》时2008年年度畅销书《牛奶可乐经济学》全面升级！《牛奶可乐经济学》获得2008年第4届国家图书馆“文津奖”获奖图书经济学第一畅销书作者卷土重来，更逗趣、更有料、更充实、更深入，普通读者要读，专业人士必读如果你阅读过《牛奶可乐经济学》，那么《牛奶可乐经济学2(行为经济学版)》看后和会对经济学和行为学有更深的了解。　　如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么《牛奶可乐经济学2(行为经济学版)》依然前者保持了轻松、活泼、逗趣

6、的风格。目录:第一部分欢迎来到妙趣横生的经济学世界第1章像经济学家一样思考你应该先参加工作，还是先去上大学？父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？经济学核心概念决策中的成本效益原则常见的决策陷阱边际效益和边际成本曲线博物经济学第2章供给与需求为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？经济学核心概念自由市场与低收入人群供给与需求/均衡价格与均衡数量第二部分当消费者行为学碰上经济学第3章理性选择理论和需求理论的应用燃油税和回扣政策有什么玄机？

7、为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？经济学核心概念理性选择模型需求曲线消费者剩余二部定价需求的价格弹性第4章信息经济学为什么含蓄是一种迷人的品质？为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？经济学核心概念潜在对手间的信息沟通难于造假原则充分披露原则柠檬原则炫耀性消费第5章偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性为什么人们有利他的行为?为什么人们要去给总统选举投票?经济学核心概念利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则第6章认知局限和消费者行为为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不

8、好？为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？经济学核心概念非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见第三部分当组织行为学遇上经济学第7章产品为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？经济学核心概念投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益第8章成本为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？为什么工会强烈支持最低工资法？经济学核心概念短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合第9章完全竞争为什

9、么彩色照片比黑白照片成本低？为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？经济学核心概念利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用第10章垄断为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？经济