2012年全省邮政报刊收订宣传推广方案

《2012年全省邮政报刊收订宣传推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2012年度全省邮政报刊收订宣传推广方案（讨论稿）一、宣传目的（一）以“全省邮发畅销报刊免费阅读体验活动”的传播推广为主线，突出对“2012年度报刊收订已经开始”的告知宣传，加深社会对邮政报刊发行主渠道的认知，达到高度覆盖、深入人心的宣传效果。（二）以各种分类目录、各类样报样刊、易拉宝、海报为主要宣传品，突出宣传各类重点畅销报刊，在全省组织统一、集中、规模性的全方位密集宣传，提升邮政报刊发行的传播品质和针对性。（三）以“赠人报刊、手留墨香”主题宣传活动为抓手，突出引导公众为他人赠订报刊，激活报刊礼仪订阅市场，积极开

2、发新的订阅需求。二、宣传内容（一）一个体验行动，即“全省邮发畅销报刊免费阅读体验”活动，并增加“客户提需求、邮政送上门”的活动，提高宣传的针对性和有效性。（二）一个新颖活动，即“赠人报刊、手留墨香”主题宣传活动，吸引订户为关爱的人赠阅报刊。（三）一个传播运动，即“精选套餐、美味悦读”传播推广运动，推广各类报刊订阅优惠套餐。15三、宣传口号——赠人报刊、手留墨香——精选套餐、美味悦读——登陆183网站，轻松订阅各类报刊——拨打11185，订阅报刊不出户四、宣传主题以定向订阅和大众订阅为两大主线，突出“赠人报刊、手留墨

3、香”、“精选套餐、美味悦读”两大主题，积极开展大收订宣传攻势。（一）定向订阅宣传按照报刊的特点和属性将畅销报刊细分为兴趣爱好类、学生类、财经管理类、精选畅销类，同时利用商函特色名址库，根据订户的兴趣爱好、经济状况、文化层次、家庭结构进行匹配，通过商业信函的方式，将分类报刊宣传单页进行精准投放，激发订户的订阅热情。（二）大众订阅宣传通过各种宣传途径明明白白的告知广大订户2012年度大收订已经开始，突出“赠人报刊、手留墨香”、“精选套餐、美味悦读”两大主题。1、“赠人报刊、手留墨香”主题宣传——目的：让广大订户了解到订

4、阅报刊也可以作为一种礼品方式馈赠亲朋好友，开辟新的订阅领域，并努力让其成为一种风尚。——方式：印制、张贴、散发主题海报、易拉宝、宣传单页，悬挂横幅等方式在邮政网点、邮政报刊亭、社区、写字楼进行广泛宣传，重点告知订户可以通过赠阅报刊达到“15给父母订一份健康、给孩子订一份知识、给朋友订一份欢乐、给爱人订一份温馨、给客户订一份微笑”的效果。2、“精选套餐、美味悦读”主题宣传——目的：宣传安徽邮政为社会公众提供了精品报刊、便捷的订阅方式、套餐订阅的实惠。——对象及途径：通过手机短信，印制、张贴、散发主题海报、易拉宝、宣传

5、单页，悬挂横幅等方式在邮政网点、邮政报刊亭、社区、写字楼进行广泛宣传；通过在各大邮政营业网点、大型社区、高档写字楼设立样报样刊体验柜台，造就新闻热点，吸引订户眼球。通过成立收订小组，挑选重点社区携带易拉宝、海报进行定期的宣传订阅，开展面对面的样报样刊推荐。通过上述宣传向订户重点介绍各类精选报刊产品的内容、特点、各种优惠套餐以及便捷的订阅方式，激发订户的订阅兴趣。五、宣传活动安排与分工（一）省公司及省报刊发行局（7项内容）主要负责全省宣传方案的制定和组织实施，具体安排：1、目录、手册制作《邮发报刊简明目录》、各分类目

6、录（含精选畅销类、校园学习类、财经管理类、兴趣爱好类），体现通用性和个性化。以各分类目录为2012年度全省邮政报刊大收订的核心宣传内容，为订户介绍各类报刊产品的内容、特点以及优惠套餐，来激发受众订阅报刊的热情。制订《安徽邮政投递员服务手册》范本，制定统一规范的服务标准、服务用语、服务礼仪，提供各种营销技巧15；记录本段客户资料、每日收订目标及活动表、每周收订目标及活动表；详细记录省公司重点推荐的各类报刊品种的名称、代号、价格、内容特点和推荐对象，以及奖励政策。时间进度：9月30前将各类目录、投递员手册范本下发全省。

7、责任单位：省报刊发行局。2、“全省邮发畅销报刊免费阅读体验活动”宣传组织重点突破、潜力发展、重点校园报刊、重点畅销报刊共100多种重点品种的样报样刊，将现场宣传和为客户投送所需样刊相结合，为全省各类订户提供免费畅销报刊，进行阅读体验，提高重点报刊的知名度和阅读率，展示安徽邮政的良好形象（详见具体方案）。时间进度：9月24日（周六）——10月23日（周日）责任单位：省公司市场经营部、省报刊发行局3、媒体宣传选择《读友报》、《特别文摘》、《文摘周刊》、《新安晚报》的版面投放软文广告，提醒和告知客户：2012年报刊订阅已

8、经开始，从现在到12月31日结束；可以到省内所有邮政局所订阅报刊，也可以拨打11185电话订阅，或者登陆183网站查询订阅；重点介绍“赠人报刊、手留墨香”、“精选套餐、美味悦读”两大主题营销活动，以及报刊礼仪订阅卡、优惠订阅套餐。时间进度：9月20日——10月20日责任单位：省公司市场经营部、省报刊发行局4、“赠人报刊、手留墨香”设计宣传统一设计制作“赠人报