亚特男士护肤策划书

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1、目录提要……………………………….………………….3背景与分析……………………….…………………4目标市场…………………………..………….……4产品策略.……………………………………………5价格策略.……..……………………………………6促销策略…………………………………………….7﹡促销渠道..…………………………..8﹡广告策略..………………………….8﹡公共关系.…..………………………9﹡营业推广….….…………………….9提要我国沿海一代的经济不断地发展，特别是长江以南地区，经济已发展到相当的水平，人们的消

2、费水平及消费结构已发生质的变化。随着现代生活节奏的不断加快，家庭和社会的压力越来越大，使男士心理负担越来越重。由此而造成男士肌肤的提早老化。他们对化妆品的需求在不断的形成，以保证自我的形象。然而，在市场上适合这类消费群体的商品却少之甚少。我们生产的“亚特”系列产品就是针对这一特点推出的。产品定位在中、高档上。以商业人士作为我们目标市场的重要导向，根据目标市场的消费水平和消费者心理，制定出与之相适应的价格策略，并制定全面的促销策略，保证产品的顺利上市。同时，我们向全社会宣传倡导绿色健康的生活方式，传播科学正确的消费理念，从

3、而树立我们企业高品位的品牌形象，并塑造一个对男士负责、为成功服务的企业形象。我们争做大陆男士化妆品的名牌，男士护肤产业的龙头。我们的产品口号是绿色、健康与高尚。我们的产品不仅能满足男士的生理上的需求，同时提供其他品牌无法提供的价值，并让他们方便、愉快的让自己的利益得到满足。背景与分析面对庞大的中国市场，却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于女性品牌中，不成体系。事实提醒我们，进入男士化妆品领域将大有可为，对企业具有重要意义。从去年化妆品市场来看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高档商场也有男士专柜出现，但以欧

4、美品牌为主。目前男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已经引起化妆品厂家的密切注意。中国国内走高档品牌路线的有羽西公司的阿迪达斯，走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等，但由于营销手段落后，表现平平。在我国沿海一代，环境优越，交通方便，经济繁荣，并且面向世界！是我国男士化妆品的最大市场。随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、养颜、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也越来越强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾，前景诱人。但从目前的化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少

5、，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间有待开发。目标市场中国加入WTO，市场经济不断发展，特别是长江三角洲地区，人们的生活水平发生了质的变化，经济的发展，事业的成功，男士的观念也随之改变，思想观念的现实性，价值观念的功利性，行为特征的主体性，生活方式的多样性，带动了男士对自身形象的关注。长江三角洲地区的亚热带季风气候，形成了男士皮肤的特点。据此开发研制了“亚特”系列产品，适合各种男士肤质的护肤作品，该产品分为中、高档。中档系列是针对消费能力相对较弱的大学生等20-25岁之间消费者推出的。而高档系列则是针对消费能力较高的商

6、界人士推出的。目标市场的消费行为表现为：品牌与质量并重。他们越来越认识到，男士也需要护肤，更需要保养。“亚特”系列产品是针对男士毛孔粗大，角质厚，肤质粗糙等男士肌肤出现的问题而设计的。具有清洁、护肤、爽肤等功能。我们的宣传口号是“潇洒人生，从亚特起步”。产品策略护肤不再是女性的专利，男性为了时尚、健康，同样可以加入此队伍中来。为了从根本上提高国内男性护肤意识，跟上国际时尚潮流，成为更具有人文意识的现代健康男人形象。本公司开发研制的系列产品从基本护理入手，由清洁、湿润开始，引申到控制油脂的分泌、抗皱、保养，舒缓肌肤压力等，

7、给予周到细致的皮肤护理产品。为了向顾客提供优质产品内，从筛选原料到加工、配方测试，到成品包装，都经过严格的质量检验，每项生产工序都有质量控制人员严密监督，确保只有完全合格的产品才能进入市场，使顾客买得放心，用的舒心。由于传统思想的影响，男士洁面护肤尚未在国内流行起来。其实，男士更要有护肤意识，而且，要用男士专用的产品，本系列产品就是男士专用的产品。因为，男士比女性毛孔更粗大，肤质粗糙、多油，更宜形成暗疮粉刺。洗脸是男士保养肌肤的最重要程序，本系列产品清洁力较强，能彻底洗去多余的污垢、油脂，收敛毛孔，随时保持清爽洁净与毛孔

8、畅通，同时能舒缓肌肤的压力。产品系列之一：洁面、保湿、保养系列规格：洁面乳100ml，营养霜45g；主要成分：芦荟、活性肽、透明质酸等多中天然植物精华素，并有丰富的维他命A和E；主要功效：能彻底清洁肌肤，并具有保湿、补充水分的功效，有效防止皮肤干燥，使肌肤更滋润富有弹性。产品系列之二：洁面、控油去逗、活肤系列规格：洁