topd3品牌策划项目清单及报价-(青苹果)

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1、睿盛品牌策划有限公司TOPD3品牌策划项目合作清单及报价睿盛品牌策划（中国）有限公司二零一零年二月7睿盛品牌策划有限公司前言睿盛本着与威妮华长期合作的诚意，全心为威妮华旗下的TOPD3成为国内一流的饰品品牌贡献心力。本次合作睿盛将从TOPD3的品牌战略策划入手，从三个部分为TOPD3服务。第一部分品牌规划：为TOPD3进行系统的品牌定位，建立品牌文化内涵，并结合品牌核心价值制定品牌策略。第二部分品牌形象VI：围绕TOPD3的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿、品牌画

2、册、DM、产品画册、海报等），通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别，以使消费者能快速记忆。第三部分品牌传播策略：针对TOPD3的消费群体的特点制定行之有效的推广策略，运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传，让有限的资源，精准投放，达到效率最大化。针对饰品行业的特点，结合TOPD3消费者的消费行为，进行有效的活动推广策划，提升目标消费者的品牌忠诚度，形成TOPD3良好的口碑。第四部分专卖店形象设计SI：根据TOPD3的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计，包括标准店、旗舰店的形象设计。第一部分：TO

3、PD3品牌规划基于TOPD3的发展战略，打造科学完善的品牌体系，对TOPD3品牌核心价值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述，规范品牌特质及风格等，打造成熟的富有生命力的品牌；分析TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯，并围绕TOPD3的行业特点进行品牌定位、并确立TOPD3的广告宣传语。1、市场调研收集研究资料和数据，了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的未来发展规划等，为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础。通过行业比较研究，进行经营环境和产

4、业链竞争者分析，深入挖掘中国饰品的市场机遇，为TOPD3品牌规划打下基础。7睿盛品牌策划有限公司2、品牌定位基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述。lTOPD3品牌及服务定位lTOPD3品牌的市场定位lTOPD3品牌目标消费者定位lTOPD3品牌的价值、价格定位lTOPD3品牌的形象定位3、品牌核心价值体系从消费者价值需求、TOPD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌核心价值。围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予TOPD3产品文化，拉升TOPD3的品牌价值。4

5、、产品规划通过对TOPD3的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们进行文化塑造，赋予它品牌故事背景。5、TOPD3品牌传播语围绕TOPD3的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有独特创意、有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语。6、项目成果：《TOPD3品牌规划报告》第二部分：TOPD3品牌形象设计VI对TOPD3现有的标志进行修整，通过品牌形象的直观的表现为TOPD3的高端定位提供强有力的支撑。为TOPD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统。并通过规范的形象管理统一传达TOPD

6、3的品牌形象。1、TOPD3品牌形象VI清单项目内容视觉识别系统（VI）（一）基本要素企业标志设计7睿盛品牌策划有限公司1.品牌标志2.品牌标准字3.品牌标准色4.基本要素组合5.品牌辅助图案6.标准品牌主画面7.品牌名称及品牌口号规范8.主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横竖）（二）应用要素包装风格化设计9.产品内包装风格化设计10.产品外包装风格化设计11.手提袋风格化设计媒体广告风格化设计12.报纸广告风格化设计13.杂志广告风格化设计14.车体广告风格化设计15.户外灯箱风格化设计16.终端灯箱风格

7、化设计POP风格化设计17.海报风格化设计18.悬挂式P0P（串旗、吊牌）风格化设计19.立地式P0P风格化设计20.横幅（单色、四色）风格化设计21.竖幅（单色、四色）风格化设计促销与活动风格化设计22.遮阳伞风格化设计23.背景板风格化设计陈列展示风格化设计24.商品陈列规范风格化设计25.展示台、柜风格化设计礼品风格化设计26.促销礼品风格化设计27.公关礼品风格化设计28.常规礼品风格化设计29.VIP会员卡风格化设计同时包含：TOPD3主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传画册等具体实施

8、成果。2、项目成果：《TOPD3品牌形象VI手册》7睿盛品牌策划有限公司第三部分：TOPD3品牌传播计划一、TOPD3品牌传播推广围绕TOPD3的品牌定位、核心价值与广告宣传语，针对传播媒体确定广告主题策略。并分析TOPD3目标消费群与潜在目标消费群体的媒体接触习惯，制定TOPD3广告宣传推广的推广策略与媒体推广组合，并依据广策略进行广告创意。1.TOPD3品牌传播分析饰品行业品牌传播分析主要竞争对手品牌传播模式