多米对于邻乐漆的市场推广策略提案后

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1、邻乐漆的市场推广策略提案“邻乐漆”的问题Ø知名度低，品牌拉力严重不足；Ø品牌定位与形象模糊、不鲜明，缺乏个性，缺乏能打动消费者的核心诉求点。Ø没有建立合适的品牌传播与促销计划及其执行体系；Ø品牌诉求与产品属性不吻合，品牌诉求点模糊。Ø传播促销方式吸引力不够；Ø品牌规划与传播严重滞后，在消费者中的品牌知名度低，几乎没有品牌拉力；Ø产品缺乏特色与“靓点”，各品牌均没有形成自己的拳头（核心主导）产品；多米国际认为“邻乐漆”需要做什么Ø抓住时间就是金钱的概念，对品牌原有视觉形象进行整体改造，加大品牌专业化，市场化模式改造，提升整体形象，重新定位，找准目标对手；Ø整合优势资源，广泛加大

2、媒体宣传力度；Ø推广新形象时进行大中型新颖的公关活动，打造媒体关注点，利用与媒体和政府的合作，制造消费者兴趣点，引起各方关注。Ø通过形象塑造，使邻乐漆走上品牌之路，同时也实现邻乐漆利益的最大化。多米国际做过什么多米国际介绍多米国际是一家专业的顾问型综合性广告机构，由香港多米投资有限公司控股，下辖三个专业方向的子公司：多米（优势媒体）广告公司、达美信市场顾问有限公司、东情西韵设计有限公司。主体经营媒体代理、企业整合营销策划、CI策划、平面设计制作、大型文化活动策划及组织实施等项目。【活动策动】多米国际具有专业、详尽的大型活动执行策划经验，曾举办多次过国内外大型交流活动，和众多品

3、牌的市场推广活动，以其专业性和国际化的运作模式，成为客户满意的合作伙伴。公司始终秉承着“4专业致力于建设全新的商业营销宣传模式”的经营理念，与众多国内著名音乐公司、国内外知名演出经纪公司，国内各电台、电视台、报刊、杂志、网站形成多渠道、多层次的紧密合作关系，在武汉数百家著名大型企业策划组织了一系列各类文化及商业SP活动，成为武汉最具实力的大型商业活动策划机构。【客户群/主要成功案例】1、襄樊卷烟襄樊卷烟CI导入及金鳄品牌形象管理及媒体投放。2、伊莱克斯空调/小家电伊莱克斯空调华中五省的市场策划及推广。伊莱克斯小家电华中三省的市场策划及推广。3、武汉红金龙代理武汉红金龙实业公司

4、湖北电视台及央视、凤凰卫视部分拦目的广告投放，并成功组织了“2002红金龙走进千万家”的大型促销活动。4、TCL手机TCL手机湖北省户外促销路演推广唯一指定机构。6、演练英语美国ectingenglish少儿英语夏令营广告代理。7、东贝集团东贝集团（B股上市公司）重点发展项目东贝太阳能系列产品新品牌的战略规划及整合营销。8、羚锐制药羚锐制药（A股上市公司）羚锐银杏保健系列全国市场整合营销策划及湖北地区媒体投放。9、英国邻乐集团为英国邻乐集团提供市场调研、分析、定位、策划。媒介策划、公关、购买、监测。主题公关、促销活动策划及实施。社会公关等全方位市场运营服务。10、灵格风英语培

5、训机构将世界第一语言教育品牌灵格风引入中国，同年5月18日中国第一家灵格风英语培训机构在武汉泰合广告开业。多米国际成为灵格风（中国）市场战略运营商。11、武汉宏宇实业集团与为武汉宏宇实业合作〈宏宇之夜——万众同心铸长城〉活动后，再次为宏宇集团“未来海岸4“项目策划，瑞士汽船乐队武汉首演大型公关活动。开创华中地区远郊别墅型楼盘的销售奇迹，未开盘即预定一空，引起中国房地产及中国营销界的强烈关注，并被多家权威杂志报道。【战略伙伴和顾问】一个成功的企业的背后总会有一大群支持和帮助她的机构和专家，他们的深切关怀和指导给予了多米国际强大的市场信心，我们把这些企业和专家称为我们的战略伙伴和

6、战略顾问。战略伙伴□AC尼尔森；□央视-索福瑞媒介研究；□香港中文大学；□中国营销传播网；□新营销杂志；□中国广告网；□中国广告杂志；□深远企业顾问机构战略专家□毕玉强：著名策划人，中国广告网董事长;□杜建军：中国著名策划人，中国营销传播网首席执行官，国内实力派营销专家资深传播专家□冯应谦：香港中文大学新闻与传播学院教授□柯迈坤（Markkemsley）：语言和营销学家、英国灵格风集团中国区总裁;□刘冰：营销管理专家、TCL移动通信公司销售总经理□张弛：著名电台主持人，传播学者，香港中文大学新闻与传播学院助理教授□张开剑：广告专家，中国广告杂志北京办事处主任【邻乐选择多米的六

7、个理由】1多米与多家知名企业一直保持着良好的合作记录；2多米有强大的外围支持及专家顾问团队；1多米广告快捷、优质、高效、的服务水平及诚恳务实的态度；2多米广告与媒体的良好关系及媒体价格优势，为邻乐的市场推广节约成本；3多米广告优秀策划团队有对市场敏锐的洞察力及组合运用媒体和公关活动的超强能力；4多米广告全体同仁愿意与“邻乐”共同成长；1、各路厂家都以产品品质的安全稳定性极力迎合消费者对健康生活的渴望。华润，健康创业理念打造健康产品。杜邦，开创美好生活；展辰：关爱家人，呵护健康；大宝漆：享受大宝“漆”彩生