大英县旅游资源开发营销策略毕业论文.docx

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1、大英县旅游资源开发营销策略毕业论文目录绪论1（一）研究背景1（二）研究目的与意义1（三）研究方法2第一章大英县旅游资源相关简介2第二章大英县旅游资源分析5（一）大英县旅游资源环境分析51.宏观环境（PEST）52.微观环境6（二）大英县旅游资源SWOT分析8第三章大英县旅游资源营销策略9（一）市场细分及目标市场的确定101.大英县旅游资源市场细分102.大英县旅游目标市场定位12（二）产品策略141.娱乐度假产品开发策略142.休闲养生产品开发策略153.文化旅游产品开发策略16（三）价格策略161.大英县旅游资源分类价格策略162.大英县旅游资源组合价格

2、策略1623（四）渠道策略171.大英县旅游线下营销渠道172.大英县旅游网络营销渠道17（五）促销策略181.生态旅游体验式营销182.广告宣传、活动推广策略18第四章大英县旅游营销策略实施与控制20（一）转变传统观念，加大营销推广力度20（二）营销预算的策划与控制21结论21参考文献22致谢2323绪论（一）研究背景伴随着经济的快速发展，人民的物质生活水平也在不断的提高，居民收入的增加使得人们有更多的时间和资本去追寻精神方面的享受。而选择在空闲的时间里出门旅游已经成为大多数居民进行休闲放松的主要方式。据国家旅游局官方数据统计从2012年到2014年三年

3、时间里我国国内旅游人次逐年增多。由2012年的4.35亿人次，到2013年的4.87亿人次，截止到2014年的5.35亿人次再创新高。逐年上升的旅游人数已经表明了作为第三产业的旅游业已经成为了我国国内的朝阳产业。从一系列官方数据中可以看出旅游市场增势强劲，国内旅游消费群体具有极高的消费需求。面对消费需求旺盛的国内市场，各旅游行业应该坚持创新机制体制、抓好重点项目、创新营销模式、强化基础保障等一系列措施，从而使旅游业保持持续、快速、健康的发展。人们消费观念的转变使得城镇旅游业迎来了新的机遇与挑战。以“农家乐”为代表的新型农村特色旅游成为了许多城市居民的新选择

4、，这表明城市居民的消费观念正在发生改变，他们生活在喧嚣的闹市，看惯了城市的繁华更渴望在空闲的时候能够回归大自然、享受美好的田园风光。这一消费需求的转变刺激了以往依靠工业化发展的小县城转变单一的经济发展模式，极具适应新的消费需求，发展城镇旅游业。旅游不仅可以成为县城的独特资源和优势品牌，也是一个县城积极展示对外形象、提升了城市知名度和美誉度的标签。但积极发展城镇旅游业除了自身具有独特的资源优势以外还需要综合考虑外部的客观条件，以积极的创新精神在依托各自旅游资源的基础上实现资源的整合，景区的区域规划显得尤为必要。（二）研究目的与意义1.研究目的响应县级争创“国

5、家级旅游度假区”升级大英旅游的相关政策。争创国家级旅游度假区，是大英旅游乘势而上、快速发展的战略选择，是提升城市形象、增强竞争力的重要载体。大英旅游从萌芽起步发展到今天，已有10多年的历史，依靠品牌创建，规划生成了一大批旅游项目，先后拉开了浪漫地中海、泰坦尼克号等重大旅游项目建设，知名度、美誉度和开放度不断提升，全域旅游格局正在加快形成。创建国家级旅游度假区，将为大英建设成为名副其实的“优秀旅游城”起到重要作用。调查整合大英县县城与农村旅游资源。自2014年8月大英县启动创国家级旅游度假区行动以来，虽然形成了以中国死海为特色的旅游度假区，但大英县的旅游发展

6、依然23存在着一系列的问题。县城旅游形式单一，旅游景区受季节的影响较大，景区内部配套设施不完善，县城旅游发展与乡村脱节等都严重影响了大英县的旅游业发展。要打造国家级旅游度假区也急需整合各种资源，突出特色，打造精品；创新投入机制，加强旅游景区和配套设施建设。进一步创新体制机制，积极支持社会各方力量参与旅游景区（景点）的开发和配套设施建设；突出重点，加紧打造精品旅游品牌，切实提升旅游城市的门户形象。2.研究意义合理地整合旅游资源，规划旅游区域可以更好的推进大英县整个旅游产业的发展。研究该县旅游资源并针对该县特色制定相应的营销策略，既可以为县城未来旅游业的发展指

7、明方向，也能呈现给游客更多的选择。但相关研究却明显滞后于该县的实际发展与需求，大英县的旅游业发展迫切需要响应理论的指导。所以当前对旅游资源进行整合是大力发展该县旅游产业的重要环节。研究县城和乡村的旅游资源并形成相应的理论报告就显得尤为必要。围绕“现代生态田园城市”建设总体要求，整合中国死海、大英县城区、卓筒井及沿线乡村、射洪中华侏罗纪探秘旅游度假区等区域旅游资源，打造以中国死海旅游度假区为核心，以周边相关旅游资源为支撑和配套，以康体度假旅游产品为主要内容，面向全国、接轨国际的旅游目的地。通过中国死海旅游度假区的转型升级，带动周边旅游资源和相关产业实现跨越式

8、发展，从而优化旅游产业结构，延伸发展空间范围，吸引旅游要素和相关产