大湖股份水产工业事业部活鱼上市方案

《大湖股份水产工业事业部活鱼上市方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、大湖股份水产工业事业部活鱼上市方案目录一、提示篇二、表现篇三、应用篇四、引导篇五、引爆篇•预告产品上市，唤起品牌关注•刻画品牌特性，凸显天养价值•洞开餐饮渠道，推动消费应用•巧借健康养生，引领品类扩张•利用鱼文化节，拉动销售增长策略思路围绕“天然活性淡水湖人放天养”这一核心产品价值，着手“预告产品上市，唤起品牌关注”、“刻画品牌特性,凸显天养价值”、“洞开餐饮渠道，推动消费应用”、“巧借健康养生，引领品类扩张”、“利用鱼文化节，拉动销售增长”等五个层面，塑造大湖股份活鱼上市推广的极点爆破力：提示力、表现力、应用力、引导力

2、和引爆力，并依次分为五个阶段组织实施，逐步夯实大湖天养鱼的品牌溢价力与产品销售力。让活鱼销售在产生实际利润的同时，为母品牌“大湖”积累品牌价值，实现品牌低成本快速扩张。第一阶段：提示篇——预告产品上市，唤起品牌关注目的：预告产品上市，传播“淡水资源的稀缺与珍贵”，展示“大湖战略”的前景蓝图，将大湖品牌提升到“淡水资源研究、利用与保护”的高度，塑造“大湖股份”在中国天然活性淡水湖采用人放天养的领袖形象，抢占并巩固品类领袖地位，以唤起湖南人民乃至全国人民及其股民对大湖品牌的高度关注，从而促进大湖股份的股市增长，为产品推广与市

3、场扩张奠定资本基础与品牌根基。第一阶段：提示篇——预告产品上市，唤起品牌关注主题活动：1、“洞庭湖淡水鱼类资源保护基金会”更名为“中国淡水资源保护基金会”暨大湖股份“天然活性淡水湖人放天养鱼”——“洞庭青鲫”产品上市新闻发布会（活动策划书见附件1）。立意：提出淡水资源研究、利用与保护的新课题，传播淡水生物的生态健康观念，展示“大湖战略”的前景蓝图，以及“大湖天养鱼”的价值所在，唤起湖南人民乃至全国人民及其股民对大湖品牌的高度关注与支持。第一阶段：提示篇——预告产品上市，唤起品牌关注辅助活动：2、随潇湘晨报做夹报宣传活动。

4、立意：借助如果机构在湖南餐饮渠道的优势资源，联手长沙、常德具有代表性的餐饮机构，进行资源整合（比如：采用面值50元的代金卷，酒店与我们按比例承担促销费，且此卷可在长沙、常德50家酒店餐饮机构通行等），启动大湖活鱼与餐饮机构联盟促销活动，以夹报派发的传播方式，散发“大湖天养鱼：洞庭青鲫”的宣传单页以及与餐饮机构合作派送的促销卷与代金卷，以此深化传播“大湖天养鱼：洞庭青鲫”的价值，阐述天养鱼与饲养鱼的区别，引导消费者进行体验消费，实现合作双赢。第一阶段：提示篇——预告产品上市，唤起品牌关注新闻通稿：1、《近水楼台先得月，20

5、09年湖南人的第一口福——“天然活性淡水湖人放天养鱼：洞庭青鲫”首先在湖南隆重上市》立意：传播“天然活性淡水湖人放天养鱼：洞庭青鲫”首先在湖南隆重上市的消息，告诉消费者“洞庭青鲫”是难得的“天养鱼”，实乃天赐之灵，2009年仅在湖南上市，目前只有湖南人才有口福吃到，赋予产品神秘感，引发消费者的好奇心，激发消费欲望。（文案待续）第一阶段：提示篇——预告产品上市，唤起品牌关注新闻通稿：2、《中国有条“大湖天养鱼”》立意：传播“什么是天养鱼？”讲述“活水养鱼”与“静水养鱼”的区别，阐述“人放天养”与“饲料喂养”的差异以及“池养

6、”与“湖养”的不同。将这些区别、差异与不同放大成“天壤之别”，强化“天养”价值，唤起消费者的关注，激发消费者的尝试欲望。（文案待续）第一阶段：提示篇——预告产品上市，唤起品牌关注新闻通稿：3、《全球少有的天然活性淡水湖尽在中国，尽在“大湖”》立意：全球少有的天然活性淡水湖尽在中国，而中国少有的天然活性淡水湖尽在“大湖股份”，以此描绘淡水资源的稀缺与珍贵，彰显“大湖战略”的前景蓝图，唤起股民对“大湖股份”的追捧，激发消费者对“大湖天养鱼”的向往与钟爱！（文案待续）第一阶段：提示篇——预告产品上市，唤起品牌关注新闻通稿：4、

7、《淡水是可再生资源吗?中国还有多少淡水？》立意：告诉社会大众，淡水资源是一种难以再生的资源，地球上的淡水资源只占总水量的2.5%，而且其中87%是人类难以利用的两极冰盖、高山冰川和永冻地带的冰雪，人类能够利用的只是江河湖泊及地下水的一部分，只占地球总水量的0.26%》„„而“大湖股份”正在全国范围内启动中国淡水资源的研究、利用与保护，在为中国人民遏制淡水资源的污染与流逝，进一步强化“大湖股份”的天然活性淡水湖的资源稀缺与珍贵，放大“天然活性淡水湖人放天养鱼”的核心品牌价值，深化品牌独特优势，吸引股民与市民的持续关注。（文

8、案待续）第一阶段：提示篇——预告产品上市，唤起品牌关注报纸软文：1、《养育你一生中的那点淡水——淡水是生命之水，淡水鱼是生命之灵》立意：传播“淡水是生命之水，淡水鱼是生命之灵”，人类靠淡水资源养育，而淡水鱼是生态健康鱼，“人放天养”更是天赐之福，对人类的健康养生有着重要的意义。进一步烘托“天然活性淡水湖人放天养鱼”的