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时间:2018-07-24
《可口可乐饮料系列包装的调查与分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、可口可乐饮料系列包装的分析一、可口可乐品牌介绍可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司。可口可乐(英文名称:Coca-Cola,也称Coke),它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三)。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌)在中国
2、知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿,“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。二、可口可乐入注中国时间1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产,稍后更在青岛及广州生产。1933年,在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂,在1948年,更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年可口可乐重返中国,至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展,在中国内地已建有29家装瓶公司及35家厂房,形成了辐射全国的生产基地和销售网,年销售额近百亿元。在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首,一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。三、包装主题设计
3、理念;可口可乐选用的是红色底,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样,十分引人注目。,白字在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人一种流动感。充分体现出了液体的特性,使整个设计充满诱人的活力红白相间,用色传统,显得古朴、典雅而又不失活力。它不仅标识了该品牌产品的特色,也标识了该公司的行业特征。可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。2011年的主题是“积极乐观美好生活”。可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义,里面有品牌和文化及艺术的价值。每当可口可乐公司
4、在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。四、碳酸饮料可口可乐产品包装展示1.可口可乐的包装l玻璃瓶可口可乐的玻璃装的变化史上图中1915年的可口可乐的玻璃瓶为可口可乐经典玻璃瓶(contourbottle)它是由EarlR.Dean设计的,玻璃瓶装。包装特点:玻璃瓶设计巧妙,造型美观,如亭亭玉立的少女,容量又恰好一杯,且从外表看上去给人多于一杯容量的印象,使之形象深入人心。1.普通塑料(PET)瓶装包装特点:可口可乐的塑
5、料瓶装的流线设计优美,瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO,红底白色“Coca-Cola”字样,十分引人注目,字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人一种流动感,充满诱人的活力。3..易拉罐(CAN)包装A.经典的罐装包装特点:使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景,并采用丝带LOGO设计,再在上面加上有型银边或是红边,这是可口可乐罐装的经典,奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象B.时尚路线的新包装(1)这款可乐包装特点:是一款铝金属制造的罐装可乐,瓶身选用可口可乐红白两色,并使用菱形设计,设计时尚前卫,吸引消费者的眼球。(2)日本风情可口可乐包装特色:该款可口
6、可乐的瓶身选用大红色,白色的“Coke”的品牌字母字样,再配上白色的丝带。瓶身是一副具有日本本土特色的画,让产品与日本的风情、文化相融合。2.新概念包装展示我们看不到它过去一贯的瓶身设计,瓶子看上去更像一个傲游太空的飞船,充满未来感和运动感,流动的线条和型体让瓶子看上去显得神秘感十足,有点像空气动力学上对赛车形体的考究,整体运动感十足。该可口可乐包装的时尚元素丰富。选用简约的色调做背景,搭一条白色的弧线,使整体充满线条感,与曲线美。1.文化主题纪念包装这款可口可乐纪念包装的设计融合了2008北京奥运标志,淋漓尽致地表现出愉悦、欢快的喜庆气氛
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