香水品牌的实用策略

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1、香水品牌的实用策略香水品牌是一剂令人兴奋迷幻的毒品，爱上它，就难以戒掉；爱上它，就会愈陷越深。——日本香水广告策划人本四郎《香水品牌》有些女性，每日都转变她的形象；另一些较“专一”的，只在适逢转季时才改一改自己的形象；还有另一批女性，形象可谓从不改变，永远都鲜明地让人知道——她们一向都是这样的。香水亦与女性一样，有的形象百变，有的贯彻始终。当然，香水品牌和女人始终是不尽相同的，因为女人有自己天生的面貌，不论换上了什么新装，抹上怎么样的化妆品，总叫人有法子认出她就是她。但是，香水品牌却是抽象的概念，只是一个名字而已，又怎样

2、叫人记得起它，认出它，选购它呢？原来，每一个品牌都有其故事，精神……我们就是这样辨认它们的。下面，我们着重介绍香水界内几个著名品牌的故事：夏奈尔、迪奥香水、娇兰、兰蔻、雅诗·兰黛、伊丽莎白·雅顿，以帮助爱好香水的人们了解这些创造浪漫奇迹的香水品牌。（1）夏奈尔没有比“夏奈尔5号”更有名的香水了。这是玛丽莲·梦露坦称睡觉时“穿”的香水，也没有比可可·夏奈尔本人更传奇的时装界和香水界名人了。夏奈尔5号是夏奈尔亲自从欧内斯特·博瓦提供的香水中挑选出来的，那是1921年。夏奈尔把5看成是自己的幸运数字，“夏奈尔香水5号”的发布会

3、就是在5月5日推出的。可可·夏奈尔诞生于1883年，人们对她的早年经历知之甚少。她于1913年在巴黎开了帽子店，后来做女装，将当时古板的服饰风格做了变革，成为先驱者。她创立了带有夏奈尔风格的整体形象，其中比较鲜明的特征包括夸张的仿造珠宝、瘦小的黑色衣服等，到了1935年，她雇佣的女裁缝超过2000名。然而，夏奈尔一生的大部分时间并没有拥有以她的名字命名的香水公司。原因很简单，要开发“夏奈尔5号”，她需要资金，皮埃尔·威斯尔莫是当时显赫的商人，他给了夏奈尔满意的经济支持。到1931年的几年间，夏奈尔又开发了几种香水，包括夏

4、奈尔22号、栀子花等，不过由于战争的关系，她关掉了自己的时装店铺，大约40年的时间没有新品推出。夏奈尔19号是博瓦的继承人亨利·罗伯特在1970年8月19日推出的，那天是夏奈尔87岁寿辰。几个月后，她就去世了。1974年“克里斯苔拉”香水问世，它表述了亨利·罗伯特的真实感觉，但是这是一次一意孤行的冒险行为，并不成功。其后直到1984年，公司才又投入资金开发新香水，这次是在卡尔·拉格菲尔德的主持下，由夏奈尔公司的新香水师雅克·波巨担纲研制的“可可”。1996年的“风度”香水以一种全新的面貌出现，说它新是因为它和平常所用的金

5、字塔式原则不同，它用的是多面性排列，没有占主导地位的调性。夏奈尔所有的香水，都是由自己的“鼻子”们调制的，现在的雅克·波热保留了公司名下香水一贯的配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰，这是为了确保夏奈尔香水特有的高品质和香味。包装瓶也都是从夏奈尔5号略加变化而来的。公司主要的香水生产现在大多在法国的香槟地区。“夏奈尔”的所有权仍然在威斯尔莫家族手中。夏奈尔公司起用了好几个著名人物作为夏奈尔5号的形象大使，比如凯瑟琳·德纳芙和最近的卡洛尔·布凯，后者被认为是当今法国女性的典型形象。母公司威斯尔莫家族总部法国巴黎现有香

6、水夏奈尔5号、夏奈尔19号、夏奈尔22号、克里斯苔拉、可可、风度、栀子花等（2）克里斯汀·迪奥克里斯汀·迪奥在1947年创立迪奥香水企业，同年发布了“迪奥小姐”。他坦言自己经常受到香水的诱惑，有一次他说：“我把自己看成香水设计师，就像我是服装设计师一样。”还说：“如果我是香水设计师，那么一打开香水瓶就能感受到迪奥服装的气氛，每个穿了迪奥服装的女人也会在她经过后留下令人难忘的余香”。他有一次还承认在儿时从未梦想自己会是服装设计师。他能记起的对女性最初的印象也不是服装，而是她们身上的香水味。迪奥生于法国西北部的格朗维尔，起初

7、准备从事外交职业并已经接受这方面的教育，但是后来他改变了主意，于1928年开了一家画廊。1935年他开始向时装屋出售帽子、衣服和首饰的设计样稿，后来就直接为设计师罗伯特·皮埃特工作。二战爆发后，他应征入伍。1940年法德休战，迪奥成了设计师吕西安·勒龙的助手，为他做了若干年的设计。1946年，他开了自己的时装屋，并在1947年初做了第一次设计作品展示。随着战后面料禁令的取消，迪奥帮助女人们实现了多年来的梦想，一个唯美的女性化装扮的梦想。在展示会上，《哈泼》杂志的主编对迪奥说：“这像是一场革命，亲爱的迪奥先生，你创造了一种

8、新风貌！”于是“新风貌”女装使迪奥成为时装之王，一夜之间闻名天下。迪奥的第一个美国分店在1948年开张，伦敦店于1954年开张。那时，光是他的法国总店，就有1000多个雇员。在随后的几年里，他选择了年轻的伊夫·圣洛朗作为自己的助手，这也是他唯一的助手。除了自己的高级女装主意，迪奥这时也常接到著名影星的服装定单，制作了