广东省珠宝行业现状分析

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1、广东省珠宝行业现状分析目录1广东省珠宝行业现状简析11.1珠宝行业产品目前面临的共性问题12主要品牌和特色介绍22.1广东省本土珠宝品牌22.2外来珠宝企业23当今的市场是挑战和机遇并存的市场33.1通货膨胀带来的挑战33.2挑战的转角就是机遇33.2.1强调珠宝保值和投资的特性33.2.2把握消费者心理和行为34广东省珠宝首饰行业存在的问题及建议44.1市场上商品结构还比较单一44.2珠宝行业的竞争，还不是真正意义上的竞争不关注产品本身，而是在产品价格上大做文章44.3关税过高44.4消费者喜欢珠宝但对其缺乏了解4

2、4.5对于存在的问题而提出的几点建议4参考文献…………………………………………………...…….……………….………………………...4摘要本论文通过分析广东省珠宝首饰行业的现状，包括珠宝行业发展的优、劣势，面临的挑战和机遇，得到一个结论，广东省珠宝行业的竞争力弱的原因是不重视企业品牌策划和定位，不进行品牌的培育，缺乏高素质的设计人才。关键词:广东省珠宝行业宝石学市场价格1广东省珠宝行业现状简析1.1珠宝行业产品目前面临的共性问题行业的自主设计水平不高，产品的竞争力比较低。要设计和挖掘出本土的东西，生产出具有鲜明本土

3、特色的产品、艺术品和高档珠宝消费品。现在的珠宝首饰行业同质化现象严重，品牌知名度不高，产品附加值不大，企业之间的产品缺乏差异性。由于珠宝企业自身的设计能力有限，导致行业里抄袭风很盛。长期以往会影响单个企业乃至整个行业的信誉和形象。设计人才不足。珠宝设计要不断追随时尚，要源源不断地涌现出新的创意，这就需要企业除了培训公司员工的创新能力，还要不断地吸纳新的设计人才，以保证公司的竞争力。广东紧邻着香港、澳门，但广东的时尚潮流步伐却跟不上香港、澳门，这是外在环境上的不足；同时，广东很多家珠宝企业成立时间相对短，自身实力较弱，

4、无法吸引高级设计人才，这是企业内部的不足。工艺水平低。工艺水平的高低直接决定了珠宝首饰的价值，这一方面，广东与国外相比差距较大。国外很多著名的珠宝企业拥有先进的仪器科技以及较高的成本，而我国内地大多数企业更注重量产。珠宝企业从加工中获得的利润很有限。在珠宝首饰加工贸易量占全国60%的广州番禺区，该区99.8%的珠宝首饰以加工贸易方式出口。香港本地品牌珠宝990%以上都是在番禺加工完成。这样就使珠宝企业从加工中获利有限，黄金每克的加工费不过1-2元，只占黄金首饰整体售价的千分之几。除高档珠宝的镶嵌费稍高外，大多数的镶嵌

5、珠宝都是按件计酬，一般是30-50元/件。42主要品牌和特色介绍2.1广东省本土珠宝品牌自改革开放以来,我国的珠宝玉石行业得到了很大发展,利用当地的资源、传统工艺的优势以及区位优势，陆续形成了一批珠宝玉石资源开发、首饰加工、贸易中心或产业基地。在广东省就有以深圳、番禺、东莞为代表的资源优势基地。广东省珠宝店的分布情况，在深圳有艾尚、爱迪尔、百泰雅福珠宝等为代表的中小型珠宝店，在汕头有潮宏基珠宝店等等深圳市目前广东省乃至全国最大的珠宝首饰生产基地和产业聚集核心，全国有70%左右的珠宝首饰产自深圳。近年来，深圳的珠宝首饰

6、类企业知识产权意识不断增强，纷纷申请商标注册。据粗略统计，目前深圳注册的珠宝企业有2000多家，到2010年底，已经有16家珠宝企业被评为中国名牌，4家企业获得中国驰名商标。深圳的珠宝店主攻国内中低端市场，大量的劳动力是它的优势，但深圳的珠宝行业缺乏高级技术人员，从而导致了行业的市场是以中低收入的人群为主，很难做到跟香港、国外那些珠宝企业主攻中高端市场，在前面也提到过我国内地珠宝企业的模仿能力很强，但自主创新的意识和能力就比较差，这也是广东省珠宝企业跟国内、国际上著名的珠宝企业之间的差距；这也是广大消费者知道的珠宝店

7、多数以香港、澳门和国外的为主。2.2外来珠宝企业在广东省的外来珠宝企业中，主要分为两种。一是以上海的品牌为主，主要包括上海老庙黄金、东华美钻、亚一金店、老凤祥等国内一线品牌。另一种是香港的珠宝店，其中包括周六福、周大福、六福、周先生为代表的驰名品牌。这些企业成立的时间很早，积累的经验很丰富，经过多年的发展，在广大人们心中已经留下很深刻的印象。珠宝首饰对于很多人来讲，它是一种奢侈品，更多的时候它是身份、地位的象征。人们在这方面的消费追求更多的是珠宝带来的效应而不单单是它的舒适度。人们选择在那些著名品牌店铺里购买珠宝，其

8、中珠宝店的信誉和人们对它的认可是一个很重要的因素。这也反映出广东省本土的珠宝店很少被人们所认识，这些年轻的珠宝店要想在珠宝行业里继续发展下去，是需要长时间的积累和不断创新。43当今的市场是挑战和机遇并存的市场3.1通货膨胀带来的挑战根据中国国家统计局的统计：2008年到如今，我们能够切身体会到的是我国居民消费价格指数不断上涨，直接导致了通货膨胀