“标签新闻”的符号学分析

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1、“标签新闻”的符号学分析　　标签新闻作为传播领域中一种日益普遍的典型符号建构现象，存在隐蔽的真实变形问题。传播学研究急需借助符号学理论厘清标签新闻在对特定的社会群体进行报道时，如何生成传播效果，并实现对报道对象强加相对固定的看法。符号学研究借助符号的建构过程、神话言说等理论，以透视其貌似客观的传播流程的实质。标签新闻将主题先行的素材选择和叙述过程隐藏在新闻背后，经过神话言说方式的传播，事实被符号化，真实早已破溃。这种在一定程度上扭曲、遮蔽真实的新闻报道，需要传播者和受众的共同警惕。　　标签新闻符号神话　　刘丽，四川大学文学与新闻学院符号学―传媒学

2、研究所成员，四川大学文学与新闻学院博士研究生，西南科技大学文艺学院讲师。　　一、标签新闻的确立　　标签，《辞海》给出的解释是：“贴在或系在物品上，标明品名、用途、价格等的纸片。”这个解释停留在本意之上，没有结合成长中的时代文化对内涵和外延进行补充。相比之下维基百科的注释明显就较为全面，将标签的原初概念解释为：“标签（label）是个翻译名词，普遍的意思是对事物所额外加上的识别用资讯纸卡或牌子。”原本指商业用途的标签，即“固定在容器、箱子等包装物的表面上，将其名称（产品名）、制造者、贩卖者，或原料名等内容记载其上的东西”。并由此本义引申为“对人事物

3、采取固定评价（刻板印象）。贴标签。”标签已经由专业的商业领域扩大到日常的社会认知。　　近年来，标签概念逐渐被移植到新闻报道中，产生了标签新闻或标签思维新闻等新兴的传播符号现象。“官二代”“富二代”“九零后”“钉子户”“摔倒的老人”，甚至“河南人”“公务员”“继父”“女博士”等新闻标签成为意味怪异的新闻热词。只要有此类关键词出现，新闻内容就难以跳脱相似的情节和叙述框架。　　作为媒体手段之一，标签新闻指在新闻报道中给事件、人物冠以类型化的符号名称。主要涉及激发受众情绪热点、引起社会普遍关注、传播效果强烈的新闻事件以及新闻中的人物、群体，反映出网络环境

4、之下感性主导的受众心理和多元的社会生态。引人注目的标签中实质上已被先行注入了倾向鲜明的主观判断，代表着潜藏于标签背后的复杂的社会文化意义。　　标签新闻最大的特征就是脸谱化、模式化、思维线性化、抹平新闻发生背景的差异，回避事件角度的多元，隐蔽新闻叙述技巧和报道意图，甚至剥夺受众的个体判断，多是以偏概全的说法。　　从社会信息知觉的层面看，标签新闻属于典型的刻板印象。刻板印象译作Stereotype，“这个词的原意指传统的、公式化的、通常是过分单纯化的概念、观点、信念；或指把个人、群体、事件等看作恒久不变、缺乏任何个性特征的模式或行为方式的代表，或看做

5、与这些模式相吻合”。[1]对刻板印象不能全盘否定，作为一种认知心理现象，刻板印象同时具有积极和消极两种功能。积极的作用表现为有助于信息加工，使人们能够借助头脑中的认知经验和路径，迅速对环境信息作出评价和推理，继而采取相应行动。相较于积极性，刻板印象的消极作用更为突出。刻板印象在大众传播学领域得到了验证，李普曼在其经典传播学著作《公众舆论》中也提出这种信息认知现象：刻板成见指人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。　　标签新闻对报道事件、人物的僵化固定报道，塑造了社会对特定事件、群体的固定印象，忽

6、略个体差异，将群体特征强加于个体。强化了受众判断、评价事物的心理，充当了信息偏见的推手，影响着受众对真相的判断。在信息传播双向化、传受方身份边界模糊的信息互动时代，受众也需警觉刻板印象对新闻认知造成的偏差。　　二、一个符号建构过程　　符号学奠基者皮尔斯的符号分类体系，把符号分为象形（如照片、地图）、标示（如指纹、印迹）、象征（复杂的隐喻）三大类。多数符号几乎都具有3种符号的特征，对符号的分类不可能做到绝对清晰，但总体上标签新闻的秘密――标签属于象征符号，承载着新闻媒体以及公众对某个群体的社会解释和集体评价。　　在信息极大丰富的新媒体时代，媒体竞相

7、获取尽可能多的利润回报，具体而言，以点击率、发行量、收视率等为衡量标准，以服务媒体商业性为生存要旨。作为一种媒体手段的标签新闻，既是新闻作品、产品，也是媒体经营管理的商品。“产品和商品被当做符号和信息生产出来，并且以语言的抽象形态为范式调整自身：它们承载着各种内容、价值、目的性（它们的所指），按照一种由模式赋予的抽象普遍形式流通。商品和信息在相同的符号地位中达到顶点。另外，即使在这里，它们的参照也在唯一的能指游戏面前变得模糊不清，所以这一游戏才能达到结构的完美：信息、情报、符号、模式的加速与增生――这是作为完整循环的时尚，商品的线性世界在这种循环

8、中得以完成。”[2]　　当下，标签新闻在新闻传播中经历着从萌芽到风行的趋势，甚至有了一些追随社会话题的时尚意味。引发公众热议的群体被凝固