中央电视台 2014年黄金资源广告 招标书

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1、中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准70目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件70第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在

2、电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品

3、和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。6、投标单位报名时间自2013年11月8日至1170月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项

4、目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。6、在中标合同实际执行过程

5、中，中标单位如弃标，定金不予退还。二、现场招标竞购时间2013年11月18日上午8:18招标大会正式开始。　注：2013年11月17日下午14:00演练，熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业和广告公司均可参加。70第二部分现场招标竞购标的物介绍现场招标竞购标的物（一）、黄金组合系列新闻联播标版组合广告【项目卖点】明星招标产品——顶级品牌，中国骄傲！依托《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》三档权威新闻节目，四档组合资源打通CCTV-1和CCTV-新闻早晚间优质、稀缺资源，广告环境优越。新闻联播标版组合广告是央视传播的制高点，云集的品牌都是行业的领军品牌，是

6、名副其实的中国骄傲！【播出安排】新闻联播标版组合广告每晚黄金时间在CCTV-1播出2次，CCTV-新闻播出1次；早间在CCTV-新闻播出1次。四档广告分别为：（1）“新闻联播后标版广告”位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出；（2）正一至正四播出位置：“晚间新闻前广告”在CCTV-1《晚间新闻》之前播出；其他播出位置：“晚间新闻后广告”在CCTV-1《晚间新闻》之后播出；（3）“东方时空后广告”位于CCTV-新闻《东方时空》与21点《新闻联播》重播节目之间；（4）“朝闻天下中插广告”位于CCTV-1《朝闻天下》内最后一段中插

7、。【广告时长/条】【竞标时间单元】【时间单元数量】5秒或10秒两个月6个【广告数目/时间单元】10条10秒广告、3条5秒广告，共计1分55秒【时间单元划分】时间单元播出日期第一时间单元1月、2月第二时间单元3月、4月第三时间单元5月、6月第四时间单元7月、8月第五时间单元9月、10月第六时间单元11月、12月【竞标方式】采取两轮暗标。第一轮10秒广告暗标投标，每个时间单元内，可直接入围的投标单位以及投标价排在前12名的其他投标单位入围后，明标竞投正一至正四播出位置，正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至

8、倒三播出位置按投标价由高到低顺序确定，3家投标单位中